公益微電影《變道》發(fā)布，對壘“show”場 直抨“偽夢想”

公益微電影《變道》發(fā)布，對壘“show”場 直抨“偽夢想”——微電影《變道》雜評

廣泛被“克隆”的電視選秀節(jié)目占領著各大頻道的黃金時段，《超級女聲》、《快樂男聲》、《中國好聲音》等節(jié)目讓信仰漸已式微的年輕一代一度認為“成為明星”就是自己的夢想?！蹲兊馈分械哪脖闶沁@種浪潮下的一個縮影。

變道歸來：選擇與反思

故事從一個滿遭挫折，明星夢泛濫的時代談起，從影片的前半段看來，追夢的心沒錯，對夢的堅持沒錯，如果導演真的只是講一個追夢的故事這樣就太簡單了，片子就沒有太大的意義了。從21世紀起，電視里播的最多的是什么？選秀明星夢，沒錯。這部微電影反思的背后，是對現(xiàn)時大社會的提醒，對跟風、無信仰的諷刺，是信仰問題如何解決的問題。

莫凡是一個失意的酒吧駐唱歌手，從一開始“要成為明星”的堅定變得搖擺不定，在冷漠無情，金錢堆砌的燈紅酒綠里，人們可以為了金錢出賣自己的肉體，無人關心唱歌者的歌是否唱得好，原創(chuàng)（知識產(chǎn)權）一錢不值。是酒吧，更是社會的縮影，拜金主義盛行，使得年輕的一代變成時代與社會的受害者，讓人同情又讓人恨。

莫凡在影片里一共變了三次道，每次變道都領悟到新的方向，從“我重新找了條路回來”開始，正視了自己的不切實際，重新樹立了生活的信仰，根據(jù)自己的專長與特長，回到正確的軌道——回到父親的華帝公司上班。影片是仁慈的，來了個happy ending，然而這社會還有一大部份人，仍然迷失在追風的浪潮里，找不到變道之路，找不到信仰，不能自拔。

變道啟航：企業(yè)生態(tài)的顛覆

影片表面看來，故事是以莫凡的變道為線索展開，然而一條隱藏的線索值得傳統(tǒng)廠商思考，其父親經(jīng)營的公司在物欲橫流、金錢至上、信仰缺失的市場經(jīng)濟里，通過浮躁的發(fā)酵，出現(xiàn)了嚴重的生存問題。

因資金緊張，墨守成規(guī)使得一年前下達的生活館建設指標遲遲未落實，日新月異的變化使得5年前的裝修不能滿足消費者的購物體驗。正所謂，世之初，性本變；性相近，習相遠；茍不變，性乃遷；變之道，貴以專。世道和人心本來就是變幻莫測的，在變化無窮的人世行走，墨守成規(guī)。不改變企業(yè)的經(jīng)營之道，做局策略，只會碰壁。

從家電企業(yè)一季度的報表中，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)制造企業(yè)除了TCL外，營收、凈利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑。而互聯(lián)網(wǎng)制造企業(yè)一季報營收、凈利潤大幅增長。如樂視公布的一季報顯示，實現(xiàn)營收10.27億元，凈利潤達到8571萬元，分別同比增長200.38%和20.52%。

一般來說，影響家電銷量的因素主要有兩個，一是房地產(chǎn)，二是國家的宏觀調(diào)控。近兩年，盡管房地產(chǎn)受到限制，但國家出臺的家電下鄉(xiāng)政策，將家電銷量的數(shù)字裝飾了一番。然而，目前各家庭家電換新已達到一個相對飽和的狀態(tài)，還是像以往那樣進行營銷，只有死路一條。

從樂視TV的業(yè)績來看，“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務體系更讓業(yè)內(nèi)人士看好，也將是傳統(tǒng)企業(yè)變道的依據(jù)。

在莫凡的自我變道后，他促成了公司的另一次變道，華帝生活館的落實，增加了消費者的購物體驗，更好地發(fā)揮產(chǎn)品的作用，提高品牌形像，拉近消費者距離，最后實現(xiàn)經(jīng)濟、社會兩效益提高。

以上說的，如果你認為與信仰沒多大聯(lián)系，那你就錯了。很多人想當歌星，而世界不缺歌星，很多企業(yè)想生產(chǎn)產(chǎn)品，而這個社會不缺產(chǎn)品。上面提到的“平臺”、“內(nèi)容”、“終端”、“應用”都是超越傳統(tǒng)營銷，帶有互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷方式。這個營銷方式的信仰是生產(chǎn)消費者趨之若鶩的產(chǎn)品，做消費者想要的服務。走進消費者的心，才能讓消費者心甘情愿地買單。就如影片里提到的：“我們賣的不是產(chǎn)品，是生活方式”。

世界唯一不變的就是“變”。

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