體育營(yíng)銷助推五糧特曲走出國(guó)門

通過(guò)國(guó)乒隊(duì)的高度曝光率和良好形象，積極傳達(dá)五糧液國(guó)際化的品牌形象，更大程度地傳播中國(guó)酒文化。隨著大眾對(duì)體育熱情的不斷高漲，“體育營(yíng)銷”成為眾多知名企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和樹(shù)立品牌形象的重要戰(zhàn)略選擇。

　　2013年7月，五糧液與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為國(guó)乒隊(duì)主冠名商，全力支持“國(guó)球”備戰(zhàn)2016年奧運(yùn)會(huì)。五糧液，這一中國(guó)白酒領(lǐng)航者，駛?cè)肓梭w育營(yíng)銷的快車道。

　　體育營(yíng)銷需要雙方找準(zhǔn)定位，合理運(yùn)用，才能將共通的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化的融合，引起消費(fèi)者的共鳴，令消費(fèi)者感受到企業(yè)與品牌的獨(dú)特價(jià)值。

　　伴隨著五糧液與國(guó)乒隊(duì)的聯(lián)姻，2014年體育營(yíng)銷的火熱程度可見(jiàn)一斑，站在行業(yè)角度，理性思考，我們不難解讀五糧液與國(guó)乒隊(duì)聯(lián)姻的必然性與合理性：

　　第一，地位匹配，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　體育活動(dòng)有其特定的目標(biāo)受眾和影響力，每個(gè)企業(yè)在行業(yè)中也有其特殊的行業(yè)地位。體育營(yíng)銷只有在企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與體育活動(dòng)的影響力相匹配時(shí)，才可以起到共贏的效果。

　　酒在中國(guó)有著極其深厚的歷史淵源，五糧液可謂中國(guó)酒業(yè)大王，旗下各檔產(chǎn)品覆蓋了廣泛的消費(fèi)人群，以其過(guò)硬的品質(zhì)和獨(dú)有的魅力享譽(yù)世界。乒乓球作為國(guó)球，亦有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，國(guó)乒隊(duì)?wèi){借強(qiáng)大的實(shí)力在世界各個(gè)大賽上斬金奪銀，成為國(guó)人的驕傲?！皣?guó)酒”與“國(guó)球”的聯(lián)姻，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，珠聯(lián)璧合，必將互為助力，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的品牌集聚效應(yīng)。

　　第二，文化關(guān)聯(lián)，永爭(zhēng)第一。

　　從品牌文化上講，體育營(yíng)銷要在不同品牌和不同體育項(xiàng)目之間找到互通之處，形成文化上的關(guān)聯(lián)，氣質(zhì)上的協(xié)調(diào)，才能達(dá)到品牌傳播的精準(zhǔn)和規(guī)模效應(yīng)。五糧液一直秉承傳播中國(guó)白酒文化精髓的歷史使命，順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新求進(jìn)，開(kāi)拓進(jìn)取，不斷推出新的營(yíng)銷模式和產(chǎn)品，引領(lǐng)中國(guó)白酒業(yè)新時(shí)代的變革?！皠?chuàng)新求進(jìn)，永爭(zhēng)第一”是中國(guó)乒乓球隊(duì)的拼搏精神，也是五糧液集團(tuán)的奮發(fā)精神。雙方文化內(nèi)涵高度一致，品牌精神相互關(guān)聯(lián)，必將互相映襯，在各自領(lǐng)域保持優(yōu)勢(shì)，續(xù)寫傳奇。

　　第三，戰(zhàn)略連貫，整合傳播。

任何體育營(yíng)銷傳播都應(yīng)該是品牌整合傳播戰(zhàn)略的一部分。在這個(gè)過(guò)程中，必須有整合營(yíng)銷的觀念。圍繞某一賽事除了投入贊助費(fèi)外，還要采取一系列相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，運(yùn)用公共關(guān)系、廣告和促銷等其它溝通手段，形成戰(zhàn)略的連貫性，從而達(dá)到整合傳播的功效。

　　五糧液與國(guó)乒的合作是五糧液繼去年2月冠名國(guó)乒女隊(duì)直通巴黎第52屆世乒賽選拔賽后，雙方更深層次、更全面的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

　　中國(guó)乒乓球隊(duì)將在五糧液的支持下全力備戰(zhàn)2016年奧運(yùn)會(huì)。借助各項(xiàng)賽事、活動(dòng)，雙方通過(guò)贊助、廣告、公關(guān)等形式，開(kāi)展線上線下全方位、立體化的融合。五糧液旗下新品———五糧特曲也將融入本次合作。通過(guò)國(guó)乒隊(duì)的高度曝光率和良好形象，積極傳達(dá)五糧液國(guó)際化的品牌形象，更大程度地傳播中國(guó)酒文化。

　　2014年，面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和白酒行業(yè)即將迎來(lái)的變革和發(fā)展，中國(guó)體育營(yíng)銷大幕開(kāi)啟，厚積薄發(fā)。五糧液與國(guó)乒“聯(lián)姻”可謂水到渠成。祝愿雙方由此以嶄新的姿態(tài)，在各自領(lǐng)域走出“金”彩耀目的成功之路。

來(lái)源：華夏酒報(bào)

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