廈門(mén)航空試水娛樂(lè)營(yíng)銷

　　近日，廈門(mén)航空機(jī)長(zhǎng)孫行忠和乘務(wù)員謝明明對(duì)臺(tái)灣同胞的深情問(wèn)候，出現(xiàn)在福建東南廣播的《快樂(lè)航班》節(jié)目中。據(jù)悉，該廣播節(jié)目將每日播出一次，連續(xù)播出一年。據(jù)廈航負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)這一娛樂(lè)營(yíng)銷模式，將有利于提升廈航品牌在臺(tái)灣地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

　　事實(shí)上，這已不是廈航第一次在廣播和電視節(jié)目中進(jìn)行品牌宣傳。今年4月5日，廈航飛行員施瑞南就曾以帥氣、穩(wěn)重的形象出現(xiàn)在深圳衛(wèi)視王牌欄目《年代秀》中，與張智霖、袁詠儀等影視界明星互動(dòng)，向觀眾普及飛行安全常識(shí)，收到了良好的宣傳效果。

　　今年，廈航明確提出“兩個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”的對(duì)外宣傳政策。即調(diào)整在福建省內(nèi)外媒體資源配置，加強(qiáng)對(duì)省外重點(diǎn)航點(diǎn)的投入；調(diào)整傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源配置，加強(qiáng)新媒體的創(chuàng)新使用，將品牌有效控制，并巧妙植入廣播電視媒體。廈航與這兩檔節(jié)目的合作，正是對(duì)這一結(jié)構(gòu)調(diào)整的初步嘗試。

　　值得一提的是，在與東南廣播電臺(tái)和深圳衛(wèi)視的合作中，廈航均是以欄目合作的方式參與其中，巧妙地實(shí)現(xiàn)了品牌形象推廣。這兩次合作也成為廈航嘗試娛樂(lè)營(yíng)銷，提升廈航品牌形象的成功范例。

來(lái)源：中國(guó)民航報(bào)

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