快消品蜂擁世界杯營銷

　　還有一個月巴西世界杯就要來了，青島啤酒開展球迷定制業(yè)務(wù)、王老吉牽手騰訊入場、威露士主推運(yùn)動沐浴露……各路快消品這個夏天齊齊“熱戀”上了體育營銷。“如果說足球賽事中啤酒廠商不可缺席是‘題中應(yīng)有之意’，涼茶、日化產(chǎn)品可謂是入場新兵。”對此一位行業(yè)觀察人士表示，與娛樂營銷相近的是，體育營銷吸睛率高且可幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，但圍繞賽事展開的宣傳大戰(zhàn)或促品牌建設(shè)大于銷售提升。

　　啤酒：

　　打球迷私人定制營銷牌

　　“作為亞冠的官方贊助商，我們深切感受到了足球賽事在本土的人氣?！弊蛉涨鄭u啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時表示。據(jù)悉，該品牌此時已提前進(jìn)入“世界杯”時間，非但針對球迷個性化需求開展“私人定制”業(yè)務(wù)，還同時推出了“足球罐”和“足球紀(jì)念瓶”兩款新品。該負(fù)責(zé)人表示，早在2008年奧運(yùn)會時就嘗到了體育營銷的甜頭。“第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)給出數(shù)據(jù)顯示，四年奧運(yùn)營銷下來，青島啤酒市場銷售增加超兩成。”

　　涼茶：

　　打電商營銷牌搶賽事市場

　　涼茶作為“新人”也入場體育賽事?lián)屖袌?。本報記者從王老吉大健康公司獲悉，王老吉騰訊世界杯營銷已全面啟動，同時還將推出包括電商營銷一系列旺季營銷策略。

　　為何涼茶企業(yè)也會熱衷世界杯營銷？王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期王老吉已開始在營銷方式上進(jìn)行創(chuàng)新嘗試?！斑@幾年涼茶飲料迅速崛起，一些夜店已經(jīng)推出王老吉加洋酒的套餐，另外今年將加大O2O布局?！?/p>

　　沐浴露：

　　打運(yùn)動概念牌推新品

　　日化產(chǎn)品也大打運(yùn)動牌！本報記者從威露士獲悉，遲遲沒有新品上市的該品牌，近期推出沐浴露就主打運(yùn)動概念?！拔覀兛礈?zhǔn)了運(yùn)動沐浴露巿場機(jī)會，在巴西世界杯馬上到來之際，花費(fèi)千萬元請?zhí)锪梁退呐畠篊INDY代言?！蓖妒坑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報記者。

　　業(yè)內(nèi)：

　　體育營銷吸睛率高 品牌建設(shè)或大于銷售提升

　　對此，一位行業(yè)觀察人士告訴本報記者，與娛樂營銷相近的是，體育營銷吸睛率高且可幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化，但圍繞賽事展開的宣傳大戰(zhàn)或促品牌建設(shè)的意義大于銷售提升?！耙允澜绫瓰槔闱蛸愂略谥袊鴵碛袕V泛的收視基礎(chǔ)，而且相關(guān)快消品也剛好銷售旺季都處在夏天，所以企業(yè)‘粘合’意愿會比較高；此外，體育賽事制造的積極、健康、激情氣氛，也會讓品牌形象更為正面親民?！钡蔡嵝?，體育營銷重在線上線下互動參與，除了傳統(tǒng)的“競猜”等方式外，企業(yè)應(yīng)多多創(chuàng)新，避免營銷同質(zhì)化。（涂端玉）

來源：大洋網(wǎng)-廣州日報

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