Burberry與騰訊深度合作開啟高端品牌創(chuàng)新數字營銷之旅

　　4月24日，國際高端品牌Burberry亞太地區(qū)規(guī)模最大的旗艦店在上海盛大開幕，為1500名來自全球各地的嘉賓呈現了一場華美的時尚盛宴。現場音樂劇般的華麗演出融合了品牌傳統(tǒng)與先進科技，取得了非常震撼的效果。除此之外，Burberry也突破性地運用了諸多創(chuàng)新的數字營銷模式，Burberry與騰訊視頻、微信、微視、騰訊時尚頻道等線上平臺的合作，為更多未能到場的用戶創(chuàng)造了一個“平行的體驗”，也正式開啟了Burberry作為高端品牌的創(chuàng)新數字營銷之旅。

　 通過關注Burberry官方微信，全球用戶可以在互聯網上體驗一場從倫敦到上海的藝術與科技融合的奇妙旅程，并能夠獲得此次盛典前后獨家互動內容，分享臺前幕后的精彩故事。此次上海盛典舉辦之前，用戶可通過搖晃、輕拂、點擊手機屏幕，觀賞倫敦及上海的著名城市地標美景，感受由倫敦抵達上海的奇妙旅程；盛典結束后，微信用戶亦可通過Burberry官方微信平臺置身360度動態(tài)場景中，仿佛親臨盛典現場，感受倫敦與上海融合的精彩瞬間。此次Burberry盛典的創(chuàng)意微信體驗營銷，標志著Burberry與騰訊在數字營銷領域的合作已全面開啟第二階段。

　 騰訊網絡媒體事業(yè)群總裁、集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義表示，“繼今年年初騰訊與Burberry在倫敦周的創(chuàng)新合作后，此次Burberry亞太旗艦店開幕盛事再度見證了我們的深度戰(zhàn)略合作。此次Burberry通過騰訊平臺與用戶完成深度溝通與互動，體現其作為世界級的高端品牌，在數字營銷創(chuàng)新方式上極富探索精神?！?/p>

　 Burberry一直注重尋找藝術、科技以及互聯網的完美融合，作為高端品牌在數字化營銷領域的實踐者，Burberry在數字化媒體上的營銷已取得了非常可觀的成效，借助社會化媒體、電子商務、移動端媒體等多樣化的數字化平臺，Burberry正不斷擴大自身品牌的影響力，并被更多消費者所認可。此次騰訊平臺的表現呈現了中國數字化媒體蘊藏的巨大能量，整個線上推廣過程中，互聯網帶來的互動式的“平行體驗”為沒有到現場的用戶提供了一個了解活動及品牌的機會，借助微信等騰訊平臺龐大用戶群及傳播力，吸引了更多潛在受眾關注。

　　 面對當前市場上目標受眾年輕化，用戶接受信息碎片化的現狀，數字營銷正成為越來越多高端品牌拉近與用戶之間的距離，增加互動和溝通機會的絕佳途徑。在中國消費市場不斷增長的背景下，高端品牌如何更好地利用互聯網及數字媒體開拓營銷模式？騰訊此次與Burberry的合作或許可以為高端品牌在中國的“數字化”營銷提供更多參考。在全新的市場發(fā)展格局下，借助數字化媒體的營銷平臺，高端品牌在中國市場的表現值得期待。

來源：飛象網

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