別克S彎挑戰(zhàn)營銷“運動風(fēng)”

　　闊別一年后，2014別克S彎挑戰(zhàn)賽“卷土重來”。

　　連續(xù)變線和高速繞樁，直角彎、高速半徑彎、連續(xù)S彎、發(fā)卡彎……那些平日里只能在專業(yè)比賽轉(zhuǎn)播中才能看到的各種挑戰(zhàn)，在2014別克S彎賽場上都能找到。

　　汽車運動在國外成熟市場上，一直是汽車文化的核心推動點。某個側(cè)面來看，它驅(qū)動著汽車技術(shù)的發(fā)展。在別克品牌看來，汽車運動營銷已經(jīng)成為汽車品牌與消費者和公眾溝通品牌調(diào)性、產(chǎn)品優(yōu)勢的重要平臺。

　　作為有歷史、有積淀、有內(nèi)涵的品牌，別克品牌文化來源于百萬個有“汽車夢”的家庭，由于別克是主流車，它讓一些人的有車夢想變成了“別克夢”?！爸髁鬈嚒贝砥毡檎J(rèn)同，代表廣泛信任，因為它擁有難以企及的高保有量和優(yōu)異口碑。正是有了數(shù)量眾多的車主，才讓汽車特色與汽車文化互相咬合，才能夠詮釋別克的品牌精神。在國內(nèi)，走進(jìn)第五季的別克S彎賽事就是重要載體之一。

　　從全民性的汽車運動來審視，兩年來在國內(nèi)汽車營銷領(lǐng)域刮起的運動風(fēng)可謂猛烈，進(jìn)口或者合資汽車品牌樂此不疲，其背后具有強大的口碑效應(yīng)存在。如BMW3行動城市挑戰(zhàn)賽，主題是“三人行悅動時刻”?；谌隆胺窒怼敝黝}，今年報名特別鼓勵大家邀請家人好友，三人組團(tuán)報名參賽，比賽內(nèi)容包括室內(nèi)的百科全書問答、找不同、北歐棋遇游戲，以及室外比賽爭分奪秒、賽道競速。10組最終獲勝選手或主報名人選擇的2名家人或摯友共赴北歐之旅，將從寶馬大本營德國慕尼黑出發(fā)，前往挪威、瑞典、丹麥等3個國家極具代表性的城市。

　　而新?？怂埂皼_刺Focus1挑戰(zhàn)紐博格林”，則是速度與激情的體驗。長安福特邀請2013年長安福特車隊CTCC車手何曉樂、甄卓偉及其專業(yè)教練組成4位專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)，為選手開展專業(yè)的賽道理論培訓(xùn)、專業(yè)的賽道實踐培訓(xùn)和一對一駕控輔導(dǎo)將“選手”提升為真正的“車手”，實現(xiàn)你的賽車夢。此次活動分為“區(qū)域選拔賽”、“區(qū)域晉級賽”、“全國總決賽”、“紐博格林挑戰(zhàn)賽”4大階段。

　　此外，東風(fēng)日產(chǎn)“天籟彎”活動，通過讓賽車手駕控新世代天籟表演180度連續(xù)圓形彎道，突出“梯懸掛”和ATC帶來的駕控感受。

　　在這些一一涌現(xiàn)的汽車運動風(fēng)潮中，像別克S彎這樣的一些平臺獲得了車市認(rèn)可。新一季的別克S彎不僅僅純粹強調(diào)性能和速度，而且讓趣味駕駛來得更猛烈：全新賽制三重考驗鏖戰(zhàn)全年，極速挑戰(zhàn)全能表現(xiàn)；全新賽道通用L1Pro專業(yè)一級賽道+亞洲最大試車場，腎上腺素“爆表”；全新賽車君威GS、英朗XT、昂科拉組別克S彎史上最強Turbo陣容出戰(zhàn)。

　　分析人士認(rèn)為，“這為別克多元化客戶體驗平臺補充了更有激情的血液。2014別克S彎挑戰(zhàn)賽帶來的全新賽制改變了純粹以速度為導(dǎo)向的體驗形式，增加了樂趣，會籠絡(luò)更多消費者參與。L1PRO的新賽道和51區(qū)的賣點，也是S彎一直在求變和進(jìn)取的體現(xiàn)?！?/p>

來源：中華工商時報

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