再挑價(jià)格戰(zhàn) 國(guó)美在線10億重金砸春季營(yíng)銷

　　距離女人專屬節(jié)日的3.8節(jié)還有不到十天時(shí)間，為了全方位滿足用戶購(gòu)置新品的需求，一直致力于打造大“生活圈”的國(guó)美在線宣布，將于3月份一舉投入10億重金打造延續(xù)整月的“春季網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。

　　距離女人專屬節(jié)日的3.8節(jié)還有不到十天時(shí)間，飽受霧霾困擾的國(guó)人在將迎來(lái)陽(yáng)春三月的同時(shí)，也將迎來(lái)電商新一輪的春季購(gòu)物狂歡節(jié) 。為了全方位滿足用戶購(gòu)置新品的需求，一直致力于打造大“生活圈”的國(guó)美在線宣布，將于3月份一舉投入10億重金打造延續(xù)整月的“春季網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，并重點(diǎn)針對(duì)女性與家庭用戶推出女人節(jié)以及家裝節(jié)等多個(gè)特色活動(dòng)專場(chǎng)，全面掀開春季網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的新篇章。

　　據(jù)國(guó)美在線營(yíng)銷副總裁黃向平介紹，此次春季網(wǎng)購(gòu)節(jié)于2月28日正式拉開帷幕，一直延續(xù)到到3月28日。首期將推出兩波爆款先聲奪人力求開門紅，隨后會(huì)在每個(gè)階段將推出不同品類的商品促銷，活動(dòng)形式多種多樣。“此次春節(jié)網(wǎng)購(gòu)節(jié)無(wú)論是在投入力度、參與活動(dòng)品類、商品優(yōu)惠力度方面，都足以與接下來(lái)的418周年慶以及雙11、雙12等比肩，也充分顯現(xiàn)了國(guó)美在線樹立行業(yè)標(biāo)桿價(jià)的信心。”

　　眾所周知，3月具有明顯的季節(jié)性消費(fèi)特點(diǎn)，尤其是近年來(lái)3.8婦女節(jié)的火熱帶動(dòng)了女性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，而進(jìn)入3月后也意味著裝修旺季的到來(lái)。在雙重利好因素的刺激下，春季消費(fèi)市場(chǎng)開始復(fù)蘇。國(guó)美在線在此時(shí)推出春節(jié)網(wǎng)購(gòu)節(jié)，不但能借助自身在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為有裝修需求的家庭用戶提供低價(jià)優(yōu)質(zhì)家電商品以及家居用品，還可以依托品類規(guī)模日益擴(kuò)大的美妝個(gè)護(hù)，吸引大量女性用戶。

　　從國(guó)美在線在此次春季網(wǎng)購(gòu)節(jié)排兵布陣來(lái)看，滿足女性用戶與家庭用戶的購(gòu)物需求的確成為重頭戲。在第一波爆款活動(dòng)結(jié)束后，接下來(lái)的3月5日至8日，國(guó)美在線將主推美妝，上演“最美女人節(jié)”，為女性朋友提供完美周到的呵護(hù)，強(qiáng)勢(shì)殺入3月電商美妝大戰(zhàn);3月13日至17日將推出“最強(qiáng)空調(diào)節(jié)”，與蘇寧同臺(tái)打擂;在3月18日，國(guó)美在線迎來(lái)春季網(wǎng)購(gòu)節(jié)的“巔峰時(shí)刻”匯聚整月最優(yōu)資源一次釋放。如海爾40英寸LED網(wǎng)絡(luò)電視直降近400元，活動(dòng)價(jià)僅2099元;格蘭仕6公斤全網(wǎng)銷售冠軍滾筒機(jī)型，驚爆價(jià)999元;西門子218升最暢銷三門冰箱再返100現(xiàn)金券，相當(dāng)于僅售3898元。

　　據(jù)了解，就在國(guó)美在線砸重金推出春節(jié)網(wǎng)購(gòu)節(jié)的同時(shí)，京東的蝴蝶節(jié)以及聚美樂(lè)峰的美妝節(jié)同樣貫穿3月，一場(chǎng)電商春季大戰(zhàn)由此開啟。黃向平指出，電商造節(jié)已經(jīng)成為潮流，但國(guó)美在線并非跟風(fēng)，而是有自己的考慮。國(guó)美在線春季網(wǎng)購(gòu)節(jié)將堅(jiān)持標(biāo)桿價(jià)策略，由傳統(tǒng)的家電逐漸擴(kuò)大到百貨、美妝、快消等全品類，讓利達(dá)10億元給消費(fèi)者真正的實(shí)惠。持續(xù)1整月是為了讓用戶合理安排搶購(gòu)時(shí)間，劃分不同階段則是讓具有不同需求的用戶降低檢索的成本。

　　業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，名目繁多的促銷節(jié)點(diǎn)可以起到吸引眼球的作用，但商品和服務(wù)本身則是一切的根基。圍繞用戶需求，商品和服務(wù)才能恰到好處而不是過(guò)猶不及。國(guó)美在線一直秉承用戶驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，逐步打造起一個(gè)基于1億用戶細(xì)分需求的生活圈，無(wú)論是商品價(jià)格還是會(huì)員服務(wù)等方面都為消費(fèi)者帶來(lái)新的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

來(lái)源： 中國(guó)家電網(wǎng)

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