家居企業(yè)搶灘微電影引爆網(wǎng)絡營銷大戰(zhàn)

　　說起《老男孩》這部微電影，大家肯定不會陌生。正因為《老男孩》的大熱，微電影這種模式也從2010年底開始爆紅網(wǎng)絡。事實上，對微電影感興趣的不僅僅只是網(wǎng)友，還有各大視頻網(wǎng)站和大量的廣告主，比如家居企業(yè)。

　　2012年微電影悄然興起家居企業(yè)初試螃蟹

　　微電影，顧名思義，即微型電影，它不同于商業(yè)化的影視大片，也區(qū)別于視頻短片，它是介于這兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡化的營銷手段。微電影一般是時長5到10分鐘，具有一定故事情節(jié)的視頻。

　　鑒于微電影的性質，其最大好處就是“將廣告變成了實質性內(nèi)容，并且能夠借助電影來進行傳播以及宣傳企業(yè)的品牌和文化內(nèi)涵”。因此，近年來微電影營銷成了家居行業(yè)的熱點。當然，除家居行業(yè)關注微電影外，其他行業(yè)也在努力做大這塊“蛋糕”———據(jù)業(yè)內(nèi)估計，到2014末年，這將是一盤市值達700億元左右的“大生意”。

　　與慕思同一時期涉足微電影營銷的，還有紅星美凱龍的《時間門》、業(yè)之峰的《媽媽的一封信》、依諾維紳的《床上怪譚之失眠城市》、大自然的《我的山》、歐派的《癢婚之十年再愛你》等十余部微電影。

　　當然，在系列微電影中如果要論最熱門的“微電影營銷”，則要數(shù)歐派家居的《癢婚之十年再愛你》，短短一個多月就創(chuàng)造了網(wǎng)絡點擊超過4000萬次的紀錄。又如慕思的《床上關系》，在陳坤、姚晨、蔡康永、李開復、作業(yè)本等知名網(wǎng)絡紅人的推薦下，以小成本在眾多網(wǎng)民中獲得了類似“賀歲大片”的傳播效果。家居品牌花大力氣籌拍微電影，正是看重其在網(wǎng)民中良好的傳播效果。

　　在這個享受“快餐式”文化的時代，微電影成了這個快節(jié)奏生活中獨具優(yōu)勢的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新營銷模式。對于正處在行業(yè)紛爭期的家居行業(yè)而言，無疑是一種嶄新的品牌建立方式。

　　2012年，科寶首先亮劍拍攝的家居行業(yè)第一部微電影《早餐》。其后，以娛樂營銷見長的慕思后來居上，聯(lián)合知名導演張元先后拍攝了兩部微電影《床上關系》和《艷遇》。《床上關系》的熱播，使得慕思初次試水微電影便被評價為2012年娛樂營銷的標志。

　　微電影持續(xù)火熱家居企業(yè)爭分市場蛋糕

　　在2012年后的短短1年多時間里，微電影正逐漸成為家居企業(yè)宣傳品牌策略的“標配”。在網(wǎng)絡營銷熱情日益高漲的今天，如何能抓住網(wǎng)民眼球，微電影已成為家居品牌廠家認為行之有效并趨之若鶩的推廣形象手段。

　　對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營銷。

　　這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的風格，融入到故事本身敘事中，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。

　　到了2013年9月，國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌歐路莎衛(wèi)浴首部微電影《秘密情人》舉行首映儀式；11月，大自然地板微電影《我的藍天》首映；12月，由冠珠衛(wèi)浴推出的微電影《心謠》突圍進軍北京國際微電影節(jié)50強；2014年1月3日，金牌衛(wèi)浴首部微電影《真正的榮耀》也開機了。品牌家居企業(yè)正樂此不疲地分食微電影的市場。

　　回顧剛剛走過的2013年，整個家居行業(yè)依然在房地產(chǎn)市場的陰霾之下匍匐前進，如何擺脫困境、在消費者中樹立好口碑、牢固忠誠度，成為眾多品牌待解的難題。微電影營銷所帶來的新鮮感和前所未有的關注度，讓越來越多的家居大佬們躍躍欲試。

　　為什么在2013年家居業(yè)廣告銀根緊縮的情況下，家居品牌卻競相花大力氣推出各自的微電影？現(xiàn)代人的工作壓力大，生活節(jié)奏也普遍較快，時間相對較短的微電影正受到越來越多網(wǎng)友的青睞，成為最近兩年比較熱門的娛樂文化方式之一。

　　微電影，這個快節(jié)奏生活中獨具優(yōu)勢的娛樂產(chǎn)品，如今也成為眾多家居品牌躍躍欲試的新的營銷模式。在網(wǎng)絡銷售日益高漲的今天，如何能抓住網(wǎng)購一族的眼球，微電影已成為廠家認為行之有效的推廣形象手段。

　　微電影的優(yōu)勢：低成本低門檻可換來高收益

　　筆者在目前網(wǎng)上熱播的幾部微電影中發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)的營銷主要向受眾灌輸產(chǎn)品不同，在這些微電影中很難找到生硬的廣告植入。在它們時均8分鐘的微電影中，通過一個個有關愛情、親情、友情，或搞笑、或感人、或深刻的故事，向觀眾推廣企業(yè)品牌、文化，傳遞企業(yè)的價值觀等等。

　　微電影具備宣傳產(chǎn)品、品牌和表達企業(yè)文化的功能，但這種功能并不代表微電影是產(chǎn)品信息的堆砌，因此怎樣表達是需要掌握好度的。筆者認為，微電影一定要有一個好故事，這個故事迅速傳播后可以提升企業(yè)的知名度和美譽度，成就一家企業(yè)。但故事如果偏離了事實，或者急功近利的只是產(chǎn)品或品牌的集中轟炸，那只能毀了一家企業(yè)或一個品牌。

　　而另一個使微電影能夠大熱的原因，是相比電影、廣告等傳播手段的低成本和低門檻。微電影的出現(xiàn)，對于許多中小家居品牌企業(yè)來說，成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營銷并不需要家居企業(yè)有多強的實力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內(nèi)容的契合點，任何品牌都能在“微時代”中脫穎而出。

　　確實，比起制作費用動輒上百萬、上千萬元的視頻廣告，微電影有著絕對的優(yōu)勢。而現(xiàn)階段在一部微電影中植入廣告，其費用只需影視劇植入廣告費用的幾十分之一。為此，微電影被影視圈稱為“價格便宜而量足的廣告”。

　　從家居業(yè)的第一部微電影《早餐》，到《床上關系》、《時間門》、《媽媽的一封信》，再到剛剛出品不久的《我的藍天》，不難看出，家居業(yè)把目光投向了火熱快捷的微電影市場。作為新興的營銷模式，微電影成為家居業(yè)的新寵。

　　由“微”字輩開啟的微傳播時代已經(jīng)來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享，微電影順應了這一趨勢。微電影的傳播效率取決于它的故事和創(chuàng)意，財力反而是次要的，這就給了小微企業(yè)很大的發(fā)展空間，當然，也是一種挑戰(zhàn)。

　　事實證明，好的、能引起共鳴的微電影題材，不刻意、不做作的品牌信息植入，適度的品牌意義表達，使一部微電影引起消費者的注意和好感，并帶火一個品牌，創(chuàng)造一個市場奇跡，已經(jīng)不是傳說。（三六五）

來源：中華建筑報

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀