進口巧克力市場邁入3G營銷新時代

　　隨著智能手機的大量普及，3G移動互聯(lián)網新媒介迅速崛起并成為現(xiàn)代各行業(yè)營銷主戰(zhàn)場。在網絡營銷決定企業(yè)未來發(fā)展和生存的今天，上線3G互聯(lián)網構筑完善的移動互聯(lián)網營銷新體系成為時下最為熱門的話題。最近幾年伴隨著生活水平的提高，國內進口巧克力市場迅速發(fā)展，尤其是借助移動互聯(lián)網的優(yōu)勢，進口巧克力不管是在西方文化濃厚的情人節(jié)還是中國的傳統(tǒng)節(jié)日都是“搶手貨”，表現(xiàn)出了超強的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　長期以來對進口巧克力市場高度關注的李洪業(yè)表示，巧克力誕生于中美洲，盛行于歐美，世界公認的頂級巧克力產于瑞士，美國瑪氏、好時和瑞士雀巢三大巧克力廠家的銷售額占全球市場70％以上份額。巧克力只有歐美的才是正宗的，才是原汁原味的，這是任何本土企業(yè)短時間內都無法改變的消費心理，而這也是進口巧克力在市場上總是引領潮流、備受追捧的根本原因。

　　李洪業(yè)指出，國內巧克力市場正處于高度發(fā)展階段，被公認為最具發(fā)展?jié)摿Φ那煽肆π枨蟠髧?。這不但給國內巧克力生產企業(yè)提供了機會，同時也吸引了眾多進口巧克力品牌。進入中國市場的外資巧克力企業(yè)，往往是世界食品行業(yè)中的重量級企業(yè)、當之無愧的食品大鱷，它們不僅控制著優(yōu)質的原料來源，還具有極大的資金、技術、人才、資源優(yōu)勢。而把進口巧克力搭載網絡營銷平臺，這種營銷模式的最大優(yōu)勢便是可以將企業(yè)推廣信息進行精準的投放，從而增強客戶與企業(yè)之間的粘性，在提升企業(yè)知名度的同時，帶動企業(yè)線下市場產品銷量的提升。當說起他最初借助3G移動互聯(lián)網平臺來擴展進口巧克力市場時，李洪業(yè)也表示信心滿滿，對未來的前景十分看好。

　　對于李洪業(yè)借助3G移動互聯(lián)網這個新平臺來擴展渠道，業(yè)內的很多專家也給予了極高的評價。他們表示，對中國來講，巧克力還是比較新的食品。它在中國發(fā)展的歷史有50多年，到目前為止生產量還不是很大。而發(fā)達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上，在國內人均1斤都不到，可以說進口巧克力在國內的發(fā)展空間真的不可限量。通過互聯(lián)網平臺來擴展渠道一方面有效杜絕了傳統(tǒng)營銷模式的弊端，另一方面還直接降低了成本，利潤空間更廣闊。

　　不過，李洪業(yè)在積極備戰(zhàn)3G移動互聯(lián)網新平臺的同時，還提醒廣大同行一定要注意適當配合線下，提高產品和服務水準。因為對于廣大消費者而言，無論企業(yè)營銷推廣做得多么成功，他們最終購買的是產品和服務。所以，現(xiàn)代企業(yè)應當努力提高產品和服務質量，同時積極構筑完善無線網絡營銷體系，最終實現(xiàn)以線上推廣帶動線下企業(yè)經濟效益提升的目標。（陳然）

來源：中國貿易報

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