情人元宵雙節(jié)慶 蘇寧借“北愛(ài)”突破營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化

　　近日，國(guó)內(nèi)知名電影專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站時(shí)光網(wǎng)APP上的一幀蘇寧的廣告畫(huà)面在網(wǎng)絡(luò)上大量傳播，看過(guò)的人無(wú)不被佟麗婭和陳思成深情對(duì)望的眼神所吸引，當(dāng)情人節(jié)遇到元宵節(jié)，太多的愛(ài)情片和《北京愛(ài)情故事》一起到來(lái)。憑借這個(gè)特殊日子能帶來(lái)效益，讓春節(jié)后的零售市場(chǎng)也顯得更加“星光熠熠”。相比而言，單一的優(yōu)惠折扣+延時(shí)銷(xiāo)售的模式，逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。最具人氣與影響力的明星活動(dòng)則成為眾商家創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、吸引人氣的首選。

　　今年的正月十五元宵節(jié)恰好與西方的“情人節(jié)”是一天，這種“喜相逢”的情形每隔19年才出現(xiàn)一次。蘇寧緊抓機(jī)遇，聯(lián)合本次情人節(jié)檔期最重頭的電影《北京愛(ài)情故事》推出主題為“蘇寧讓愛(ài)更圓滿”的春節(jié)后首場(chǎng)全品類(lèi)大促。作為《北京愛(ài)情故事》電影的首席合作伙伴，蘇寧此次的雙節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)正在圍繞北愛(ài)電影而展開(kāi)，2月8日至2月16日期間，消費(fèi)者關(guān)注蘇寧及蘇寧易購(gòu)官方微博，參與話題互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得《北京愛(ài)情故事》城市見(jiàn)面會(huì)或者情人節(jié)電影票數(shù)張。此外，‘大牌，愛(ài)情連連購(gòu)’、‘回城車(chē)票抵現(xiàn)金’等豐富多樣的節(jié)日超值活動(dòng)都在蘇寧各大門(mén)店同步上演。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者需要娛樂(lè)，市場(chǎng)也需要娛樂(lè)，在這個(gè)“娛樂(lè)至上”的多媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，蘇寧對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的把控漸強(qiáng)漸新，形成了由點(diǎn)及面的全媒體整合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)傳播，不僅借助北京愛(ài)情故事的電影從新的角度理解娛樂(lè)本質(zhì)，為消費(fèi)者奉上了一場(chǎng)精彩絕倫的娛樂(lè)盛宴，而且變電影為基石、變娛樂(lè)為力量，為品牌和產(chǎn)品注入人文情感，通過(guò)整合娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功地完成了品牌形象蛻變和品質(zhì)升級(jí), 不僅為廣大消費(fèi)者吹響了浪漫集結(jié)號(hào)。它們正躍躍欲試地準(zhǔn)備點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。

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