打造微電影 科威力撬動(dòng)行業(yè)營(yíng)銷新發(fā)展

　　由佛山市科威力制冷設(shè)備有限公司傾力打造的微電影《讓夢(mèng)想飛》，近日一經(jīng)推出，隨即引起整個(gè)制冷行業(yè)的熱烈反響?！蹲寜?mèng)想飛》描寫(xiě)的正是一個(gè)小男孩從小懷著夢(mèng)想，面對(duì)各種困境仍不放棄，最終實(shí)現(xiàn)自己理想的勵(lì)志故事，旨在傳遞科威力對(duì)夢(mèng)想執(zhí)著追求的精神。

　　作為首部制冷行業(yè)的微電影，《讓夢(mèng)想飛》可謂科威力制冷設(shè)備有限公司總經(jīng)理何擴(kuò)成創(chuàng)業(yè)史的回憶?！皦?mèng)想的追求需要一份堅(jiān)定的信念，當(dāng)我在人生里每踏前一步，我就相信在向夢(mèng)想靠近了一步。”在電影里，對(duì)這種不懈追求的企業(yè)理念的強(qiáng)調(diào)是顯而易見(jiàn)的?！蹲寜?mèng)想飛》這部微電影的制作完成，在制冷行業(yè)中實(shí)屬創(chuàng)舉，那到底是怎么樣的契機(jī)，使科威力邁進(jìn)“微紀(jì)元”?

　　在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋無(wú)處不在，資訊觸手可及。這讓人們的生活和工作方式有了極大改變，也極大地影響著企業(yè)的品牌宣傳和營(yíng)銷傳播模式。而在同一背景下，伴隨著人類信息社會(huì)的到來(lái)，一個(gè)全球性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的新生事物——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在應(yīng)著時(shí)代的需求而迅猛發(fā)展。為何企業(yè)的品牌宣傳更青睞于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)平臺(tái)呢?很大的原因在于，與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式比較，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)：即時(shí)雙向互動(dòng)；時(shí)空限制的消失；網(wǎng)上信息交流共享、自由、非干擾性等。它是一種整合了傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的新型營(yíng)銷方式。

　　而微電影作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中的一支新興輕騎兵，更是掀起了一股網(wǎng)絡(luò)熱潮。在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，微電影以獨(dú)特的方式吸引了網(wǎng)民的高度關(guān)注，更是一種完全為企業(yè)而生的影視營(yíng)銷。微電影其實(shí)與影視植入廣告是相同的，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

　　科威力從微電影開(kāi)始，迎頭趕上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，重新對(duì)品牌進(jìn)行包裝和定位，在營(yíng)銷模式上緊握住時(shí)代脈搏。但同時(shí)也在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫，一如既往地追求“節(jié)能、環(huán)?！钡膭?chuàng)新原則。因?yàn)榭仆χ?，產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有注重兩方面的相結(jié)合，才能更好地發(fā)展企業(yè)，做好品牌宣傳。

來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)

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