《熊出沒》輕松破億 看樂視生態(tài)下的大電影營銷

　　首部國產(chǎn)真3D卡通電影《熊出沒之奪寶熊兵》（以下簡稱《熊出沒》）自本月17日上映，首日即斬下3300萬的高票房，一路高歌猛進(jìn)三天即輕松破億。戰(zhàn)勝了同檔上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列，舶來品“小黃人”與國產(chǎn)卡通勁旅“喜羊羊”稍顯無力。院線方預(yù)估《熊出沒》的票房將達(dá)3億，無疑《熊出沒》將成為國產(chǎn)電影的又一標(biāo)桿。作為出品方和發(fā)行方的樂視影業(yè)對(duì)此成績表示此次在電影營銷上借鑒了互聯(lián)網(wǎng)思維，在整個(gè)樂視生態(tài)下完成對(duì)電影宣傳的全方位運(yùn)營。

　　近些年，在國產(chǎn)動(dòng)畫電影制作始終乏力的情形下，《喜羊羊》系列長久占據(jù)著孩子們的心。一些海外引進(jìn)的動(dòng)畫片雖然在視覺效果以及新鮮度上暫時(shí)成為關(guān)注的焦點(diǎn)，但文化的差異還是使得那些動(dòng)漫形象難以長久生存在我們的土壤?！缎艹鰶]》之所以能夠在眾多國產(chǎn)動(dòng)畫片中被搬上大銀幕，是基于對(duì)觀影人群的準(zhǔn)確定位。樂視影業(yè)市場(chǎng)營銷副總裁黃紫燕稱，“除了電視平臺(tái)，《熊出沒》的網(wǎng)絡(luò)播放量是500億人次，而小朋友是不太會(huì)上網(wǎng)看動(dòng)畫的，說明《熊出沒》在成人觀眾中也有很好的品牌基礎(chǔ)”。

　　超前點(diǎn)映預(yù)售發(fā)力 全平臺(tái)齊動(dòng)員

　　在準(zhǔn)確定位了觀影人群后，《熊出沒》大膽提前一個(gè)月超前點(diǎn)映。此次，對(duì)于“點(diǎn)映”的宣傳，樂視調(diào)動(dòng)了全平臺(tái)的力量，基于樂視生態(tài)——“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完美調(diào)配，點(diǎn)映大獲成功。除樂視TV所有自由終端，均通過開機(jī)廣告等統(tǒng)一聲音齊推之外，《熊出沒》與以往的電影網(wǎng)絡(luò)購票和團(tuán)購的概念不同，預(yù)售采用了國內(nèi)首創(chuàng)的“O2O”從線上到線下的直銷模式，通過樂視TV超級(jí)電視官方電商平臺(tái)樂視商城平臺(tái)，統(tǒng)一“直銷”式放票，根據(jù)觀眾不同地域劃分影院，免去了中間商、銷售、院線等中間環(huán)節(jié)。12月6日上午10時(shí)預(yù)售搶票正式開始，僅5分鐘的時(shí)間10000余張門票即宣告售罄，對(duì)此片方只能盡可能的增加點(diǎn)映場(chǎng)次以滿足觀眾對(duì)于提前觀影的需求。截止2014年1月1日，全國共有24223人參與影片《熊出沒之奪寶熊兵》的點(diǎn)映預(yù)售活動(dòng)。在預(yù)售的宣傳上，無論樂視TV超級(jí)電視、樂視網(wǎng)都做了大力的推廣。

　　線下營銷配合 贏得成人關(guān)注

　　除了樂視各平臺(tái)在線上所做的努力，據(jù)樂視影業(yè)表示，對(duì)《熊出沒》的線下宣傳也一直都沒有停止，這也主要是想贏得孩子家長們的關(guān)注。在餐飲火鍋店，《熊出沒》的上映信息被印在吃飯用的墊紙上，樂視影業(yè)市場(chǎng)營銷副總裁黃紫燕稱，這主要是想用“大手拉小手”，驅(qū)動(dòng)成人觀眾；在影院終端，樂視在全國1700家電影院投放了促銷品，可以用來做折紙手工的DM單投放近300萬份，小朋友玩的飛行棋400萬份。此外，還在全國800家電影院連續(xù)7天做主題活動(dòng)。這樣的線下宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期的《神偷奶爸2》與《喜羊羊》。

　　《熊出沒》的成功無疑依托于樂視整個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)大推動(dòng)力，確保影片在上映之前每一環(huán)沒有疏漏。日前，樂視影業(yè)的兄弟公司樂視TV推出新產(chǎn)品Max70，力在打造私家智能影院，這也使得電影的放映平臺(tái)變得更加廣泛，傳統(tǒng)的電視觀眾很有可能在未來變成電影的潛在觀眾。相信在未來，傳統(tǒng)的電影傳播趨勢(shì)也會(huì)隨著樂視整個(gè)平臺(tái)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展有顛覆性的改變，推動(dòng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以及整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來源： 新華娛樂

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