娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)：在娛樂(lè)中感受品牌價(jià)值

　　娛樂(lè)傳播的符號(hào)大多有非政治人物來(lái)表現(xiàn)，這些符號(hào)有些是與該城市有關(guān)聯(lián)的，有些基本上沒(méi)有什么聯(lián)系。而政治人物與一個(gè)城市的關(guān)系就太深了，簡(jiǎn)直是息息相關(guān)。在這個(gè)意義上看，用政治人物顯然比娛樂(lè)人物要好得多?，F(xiàn)在，隨著國(guó)家的深度開(kāi)放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂(lè)精神的存在。這就為一個(gè)城市乃至國(guó)家的形象傳播，提供了新的動(dòng)力源，特別是在中國(guó)這樣的環(huán)境中。

　　在國(guó)外，以卡通形象來(lái)表現(xiàn)甚至調(diào)侃政治人物是一種普遍現(xiàn)象。媒體上的漫畫(huà)和插圖對(duì)政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見(jiàn)怪不怪。前段時(shí)間，美國(guó)一發(fā)廊用總統(tǒng)奧巴馬的頭像來(lái)做各種發(fā)式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當(dāng)然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類(lèi)產(chǎn)品，都曾紅極一時(shí)，薄荷糖包裝上畫(huà)著布什的臉，名為“國(guó)家之窘”。很有趣，但無(wú)傷大雅。企業(yè)培訓(xùn)講師彭杰認(rèn)為，這種形式，雖然在中國(guó)還行不通，但在我看來(lái)，政府官員為區(qū)域經(jīng)濟(jì)代言傳播，在中國(guó)會(huì)越來(lái)越普及，而且也確實(shí)有效。說(shuō)到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，雖然有上面諸多案例，但縱觀國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)界，還是太沉悶了；著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家彭杰老師建議企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要不遺“娛”力。品牌娛樂(lè)傳播的方式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如下幾點(diǎn)需要：

　　1、品牌動(dòng)漫傳播

　　品牌動(dòng)漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動(dòng)漫作品并讓動(dòng)漫作品帶動(dòng)品牌認(rèn)知的一種傳播方式。

　　2、事件娛樂(lè)傳播

　　事件娛樂(lè)傳播是品牌通過(guò)制造一些引起話題的時(shí)間行為，從而達(dá)到品牌信息傳播目的。常見(jiàn)的事件娛樂(lè)傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場(chǎng)或者活動(dòng)行為，吸引社會(huì)關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的，如安利健康跑運(yùn)動(dòng)。

　　3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂(lè)傳播

　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂(lè)傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過(guò)自身的某些社會(huì)行為，吸引公眾關(guān)注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

　　4、病毒式娛樂(lè)傳播

　　病毒式娛樂(lè)傳播指的是企業(yè)通過(guò)制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開(kāi)篇中提到的優(yōu)衣庫(kù)案例，通過(guò)優(yōu)衣庫(kù)時(shí)鐘FLASH，讓公眾主動(dòng)去關(guān)注去分享這一內(nèi)容，從而讓品牌信息傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

　　5、明星代言?shī)蕵?lè)傳播

　　明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂(lè)傳播方式。商業(yè)品牌通過(guò)請(qǐng)明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來(lái)推廣品牌信息。

　　6、電影電視植入式娛樂(lè)傳播

　　電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂(lè)傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無(wú)賊》《非誠(chéng)勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點(diǎn)，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點(diǎn)之一。

　　總之，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂(lè)元素，讓消費(fèi)者參與娛樂(lè)，企業(yè)高度參與娛樂(lè)平臺(tái)的構(gòu)建，從而讓消費(fèi)者在娛樂(lè)中感受到品牌價(jià)值，才是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的根本。同時(shí)，彭老師建議國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該多向可口可樂(lè)、百事可樂(lè)學(xué)習(xí)，只有在策略和計(jì)劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)！

來(lái)源：慧聰網(wǎng)

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