《IFAW&鳳凰網(wǎng) 易碎的朋友》攬獲中國廣告長城獎金獎

10月26日，作為中國廣告協(xié)會主辦、中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎——2015中國廣告長城獎拉開帷幕?！禝FAW&鳳凰網(wǎng)易碎的朋友》公益項目獲得了現(xiàn)場觀眾的廣泛關(guān)注，成為了當(dāng)天榮獲八項金獎的第一個獲獎項目，充分體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在公益領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和秉承傳遞社會價值為使命的社會責(zé)任感。

據(jù)悉，該項目之所以能夠在短時間內(nèi)引爆用戶焦點，與其“公益的創(chuàng)意源點”、“輕松、有趣的呈現(xiàn)方式”及“全媒體聚焦報道”密不可分。

寓教于樂，創(chuàng)新公益

自1850年以來，全球已有130種鳥類和哺乳類動物絕種。今天，仍有高達359種鳥類和297種獸類瀕臨滅絕。數(shù)據(jù)很驚人，但在數(shù)字泛濫的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，如何在輕松、有趣的氛圍中巧妙呼吁大眾保護動物，就成為每一個公益方亟待解決的問題。

在這樣的背景下，2015年六一期間，鳳凰公益聯(lián)合IFAW（國際愛護動物基金會，鳳凰公益戰(zhàn)略合作伙伴）、杰爾廣告聯(lián)合制作了一批主題為“動物是易碎品”的繪本，用極具創(chuàng)意的形式巧妙的了傳遞了“保護瀕危動物”理念，寓教于樂。

“動物是易碎品”繪本集合了十幾種地球上目前已滅絕動物的卡通圖像，透過卡通圖像中心的鏤空部分，可看到一只破碎的玻璃杯，從而巧妙傳達了“動物是易碎品”這一公益概念。小朋友們也可以在繪本最后一頁的空白部分作畫，描繪屬于自己的公益構(gòu)想或宣言。

全面互動，立體傳播

“動物是易碎品”繪本在鳳凰公益主站及微信、微博端大力推廣傳播，網(wǎng)友紛紛留言給予好評。同時，繪本同步在線下贈送給雙語幼兒園小朋友、社會各界愛心人士，引領(lǐng)小朋友和大人認識到“動物易碎”的概念，從而共同加入到保護動物的行動中來。

不僅如此，通過鳳凰公益的獨家推送，繪本也得到了更多知名人士的積極響應(yīng)與認可，竇文濤、許戈輝等多位鳳凰衛(wèi)視知名主持人及瞿穎、王錚亮、王業(yè)、劉婧等各界名人都為繪本錄制了視頻代言，推動了受眾對繪本理念及訴求的進一步認知，取得了極佳的傳播效果。

鳳凰網(wǎng)全國營銷中心副總經(jīng)理郝煒在頒獎現(xiàn)場表示：“只有社會上每個人都真正參與其中，公益項目才能發(fā)揮最大的作用。鳳凰公益作為國內(nèi)最具影響力的網(wǎng)絡(luò)公益媒體平臺，能夠利用其最大化的媒體資源優(yōu)勢，將公益理念最大化的傳遞出去，這也是鳳凰網(wǎng)的社會價值所在。后續(xù)，鳳凰網(wǎng)將會攜手IFAW及更多的公益行動者一起，底在2015年至2016年上半年繼續(xù)開展關(guān)于動物保護的考察、教育及傳播工作，成為中國公益事業(yè)的踐行者和引領(lǐng)者?！?/p>

關(guān)于鳳凰公益：

鳳凰公益，作為全球華人最大網(wǎng)絡(luò)公益平臺，為全球華人第一時間傳播公益資訊、報道重大公益事件、解讀公益政策、共享公益活動。

鳳凰公益將以強大的品牌影響力、公信力將公益組織、媒體伙伴、商業(yè)機構(gòu)等多個方向的社會資源聚合起來，形成一個有效率、有行動力的平臺，并向每一位合作伙伴開放全媒體的優(yōu)質(zhì)傳播渠道，以達到強強聯(lián)合、多方共贏，推動公益事業(yè)目標(biāo)的達成。

迄今為止，鳳凰公益聯(lián)合眾多合作伙伴已成功塑造“地球一小時”、“拯救大象羅拉”、“童心筑夢”等公益品牌項目；在剛剛結(jié)束的2015年度“美麗童行公益慈善盛典”活動中，共募得善款3275萬元，以實際行動助力中國的公益事業(yè)。

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