從茅臺看中國企業(yè)社會責(zé)任的精華所在

從貴州省省會貴陽市前往茅臺鎮(zhèn)，這個中國最著名白酒品牌的所在地大約需要180公里。然而路途上延綿的大山和頗為擁擠的交通讓這一旅途變得似乎漫長了許多。在三月陰雨蒙蒙的時節(jié)，行駛在連接兩個地點之間的高速公路上的我們也因此有了機(jī)會來更好的欣賞當(dāng)?shù)孛利惖淖匀伙L(fēng)光。

這樣的旅途讓我認(rèn)識到一點，中國企業(yè)履行企業(yè)社會責(zé)任這條道路同樣沒有任何捷徑可循；盡管路途中可能會遇到延誤，但是最終將抵達(dá)終點。

作為專門幫助企業(yè)開展員工志愿者項目的國內(nèi)知名志愿服務(wù)組織，和眾澤益志愿服務(wù)中心創(chuàng)辦人王忠平認(rèn)為：“目前中國的許多企業(yè)并不知道企業(yè)社會責(zé)任會帶來什么樣的影響，并且目前也沒有任何數(shù)據(jù)來體現(xiàn)它。更多的企業(yè)還是把更多的目光放在了經(jīng)濟(jì)發(fā)展上而不是環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域?！彼忉屨f，這種不確定源自企業(yè)社會責(zé)任在中國的不成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家；在國家?guī)头銎髽I(yè)、為企業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展前景的同時，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任，這在中國是未來必將實現(xiàn)的趨勢。

“慈善文化在中國有著悠久的歷史，這源于儒家思想的影響?！蓖踔移秸f道，目前有越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了這一點，在自身發(fā)展和成熟的同時，也越來越關(guān)注企業(yè)對社會能夠帶來的積極影響。

在貴州茅臺集團(tuán)的總部，集團(tuán)的高管們多次強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多的履行對社會的承諾和責(zé)任。多年以來，茅臺已經(jīng)累計投資數(shù)千萬元用于改善公司所在地周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其中包括機(jī)場、橋梁和高速公路的建設(shè)。與此同時，茅臺集團(tuán)還致力于赤水河的生態(tài)保護(hù)，將這條遠(yuǎn)近聞名的白酒“母親河”的環(huán)境保護(hù)作為公司發(fā)展中的一項重要責(zé)任。

“我們致力于走一條符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)平衡的道路。”茅臺集團(tuán)董事長袁仁國說道。去年茅臺集團(tuán)銷售收入達(dá)到408億元，凈利潤223億元。袁仁國表示，茅臺集團(tuán)已經(jīng)保持每年將5000萬元用于赤水河流域的生態(tài)治理和保護(hù)，并將在未來十年內(nèi)繼續(xù)持續(xù)下去?！按笃放埔写髶?dān)當(dāng)。”袁仁國表示，這正是茅臺集團(tuán)的社會責(zé)任感。

引入關(guān)注的茅臺陳釀

隨著基礎(chǔ)設(shè)施的改善，直接帶動了地方旅游業(yè)和投資環(huán)境的發(fā)展。此外，新機(jī)場的即將啟用和高速公路的投入使用，讓當(dāng)?shù)氐奈锪骶W(wǎng)絡(luò)也得到了長足的提升。而對于赤水河的保護(hù)，使得當(dāng)?shù)鼐用衲軌蛟诟邮孢m宜人的生態(tài)環(huán)境下生活。這些都是企業(yè)履行社會責(zé)任所帶來的積極影響。在茅臺集團(tuán)的幫助和幫扶下，仁懷市和茅臺鎮(zhèn)的許多農(nóng)民通過種植有機(jī)高粱，逐步走向了富裕的道路，這也是企業(yè)價值的另外一種體現(xiàn)。

多年來茅臺集團(tuán)還同樣把受災(zāi)群眾和貧困學(xué)生的幫扶作為回饋社會的一項重要目標(biāo)。通過這樣的方式來承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，不僅僅滿足了公眾的期望，還實現(xiàn)了企業(yè)回饋社會的責(zé)任，是一種幫助企業(yè)提升自身品牌價值的“循環(huán)式經(jīng)濟(jì)”。

Sam Lee來自銀則企業(yè)管理咨詢（InnoCSR），一家為許多亞洲企業(yè)開展它們的企業(yè)社會責(zé)任項目的咨詢平臺公司，他認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任的模板源自咖啡業(yè)巨頭星巴克。這個總部位于美國西雅圖的飲料企業(yè)在中國云南建立了一個咖啡豆農(nóng)場，并且在那里設(shè)立了咖啡發(fā)展中心、咖啡種植戶幫扶中心以及咖啡加工工廠等一系列項目。像這樣一個由世界知名品牌所設(shè)立的公益幫扶項目，可以提供并帶動整個地區(qū)的百姓的就業(yè)和收入水平。

“作為企業(yè)社會責(zé)任的一部分，企業(yè)公益在縮小貧富差距和帶動貧困人口增收上，起到了重要的作用?！盨am Lee說道。

英國諾丁漢大學(xué)中國商學(xué)院副教授皮特?霍夫曼則表示，中國企業(yè)同樣在探索出一條符合自身情況的模式來實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任。“企業(yè)社會責(zé)任在中國仍處于發(fā)展的階段，隨著更多的公益組織和平臺來為企業(yè)提供相關(guān)領(lǐng)域的幫助，中國企業(yè)將進(jìn)一步實現(xiàn)與國際的接軌。而這些都需要長期堅持不懈的努力。”

在茅臺管理部門工作的楊燕表示，社會貢獻(xiàn)在現(xiàn)代企業(yè)競爭日益激烈的過程中，起到了重要的作用?！懊┡_所提倡的循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，其目的是通過保護(hù)環(huán)境，讓企業(yè)在自身得到發(fā)展的同時進(jìn)一步節(jié)約資源和減少污染?！睏钛嗾f道。

楊燕進(jìn)一步表示：“在制定公司發(fā)展規(guī)劃的過程中，茅臺集團(tuán)把教育捐贈、扶貧幫扶和環(huán)境保護(hù)作為一項既定的目標(biāo)來實施。這其中保護(hù)水資源是環(huán)境保護(hù)工程中最為核心的一環(huán)?！?/p>

對于西方企業(yè)而言，一個成功的標(biāo)志不僅僅是商業(yè)上的，還有更多是它如何來幫助更多的人們。皮特?霍夫曼說道，對于中國企業(yè)來說，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任是一個漫長的過程，但隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展和國力的不斷提升，回饋社會在中國也同樣將成為衡量企業(yè)成功與否的重要指標(biāo)。（記者 Riazat Butt 翻譯 趙凱）

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