基金公司熱衷“直播” 合規(guī)底線利劍高懸

　　本周以來，受疫情影響，多家位于北京的基金公司已采用遠(yuǎn)程辦公和輪崗的方式協(xié)調(diào)工作，基金經(jīng)理的渠道路演也逐一取消，線上方式再次成為開展各類工作的主要方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有40余家基金公司開啟了線上直播的“大門”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，基金公司直播將是大勢(shì)所趨，未來將愈發(fā)常態(tài)化。不過，作為持牌機(jī)構(gòu)，直播不是直銷，基金公司線上活動(dòng)仍需要把握分寸，守住合規(guī)底線。

　　輪崗+遠(yuǎn)程辦公

　　隨著疫情的反復(fù)，位于北京的基金公司已普遍采取員工輪崗以及按工作需要、針對(duì)不同崗位采取不同的辦公安排。

　　某渠道人士表示：“現(xiàn)在北京包括銀行在內(nèi)的渠道都不接受現(xiàn)場(chǎng)路演，渠道方直接取消，基金經(jīng)理路演普遍采用線上方式?！绷硪淮笮突鸸救耸勘硎荆?020年開年后基本不參與外部路演，五一假期后逐漸恢復(fù)，但恢復(fù)程度也較有限，這兩日又恢復(fù)到之前不讓出差的狀況。

　　不過，部分基金公司在歡句、小鵝通等線上的直播頻率很高，線上參與非常充分，“公司16日發(fā)文通知基金經(jīng)理的現(xiàn)場(chǎng)路演和演播室直播都取消，僅保留自己公司的線上直播，外部的肯定不參與了?！北本┠持行⌒突鸸救耸糠Q。

　　不僅僅是基金經(jīng)理的路演，位于北京的基金公司到崗人數(shù)也被嚴(yán)格控制。某基金公司人士稱：“本周一公司就采取了員工輪崗形式，到崗率在50%左右，主要通過遠(yuǎn)程辦公軟件，即使是投研部門的員工也無須全部到崗，但交易、運(yùn)營(yíng)、IT、風(fēng)控等部門人員需較全到崗?！鄙鲜龃笮突鸸救耸繉?duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，我們公司目前的到崗率在60%左右，未來還會(huì)進(jìn)一步下降。

　　大趨勢(shì)與常態(tài)化

　　隨著遠(yuǎn)程技術(shù)的發(fā)展，基金公司開啟了線上“直播潮”。

　　某基金公司電商部門負(fù)責(zé)人梅安（化名）告訴中國(guó)證券報(bào)記者：“一年前刮起短視頻風(fēng)，我們當(dāng)時(shí)選擇了觀望。但目前直播帶貨已經(jīng)是大趨勢(shì)，5G時(shí)代，流量不再是瓶頸，得趕到賽道中去，不能坐在看臺(tái)上，在合規(guī)的前提下積極嘗試，哪怕剛開始跑的姿勢(shì)難看些，在奔跑中不斷調(diào)整姿勢(shì)?！?/p>

　　中國(guó)證券報(bào)記者了解到，在基金公司，一般有兩個(gè)部門會(huì)做線上直播，一個(gè)是市場(chǎng)部，負(fù)責(zé)基金產(chǎn)品的渠道銷售，其直播主要面向渠道的銷售經(jīng)理和投資者；另一個(gè)是品牌部，負(fù)責(zé)公司的品牌形象傳播，“目前還處在種草階段，離拔草還很遙遠(yuǎn)。好比共享單車、網(wǎng)約車，平臺(tái)的力量推動(dòng)下培養(yǎng)年輕投資者新的消費(fèi)習(xí)慣，建立用戶信任，所以目前還是偏品牌，大部分都是投教?！泵钒卜Q。

　　別看現(xiàn)在直播風(fēng)生水起，對(duì)于不少基金公司也是摸著石頭過河。梅安道出了不易?！叭绾卧?個(gè)小時(shí)直播講得合規(guī)、又有吸引力是很大的考驗(yàn)。直播并不如表面那樣光鮮，其實(shí)每一場(chǎng)都是體力活，團(tuán)隊(duì)8-9人分工協(xié)作，直播前我們大概寫腳本寫了A4紙30多頁，多次改稿，提前過合規(guī)，才能最大限度保證直播的順利?！?/p>

　　值得注意的是，中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)近期成立營(yíng)銷指導(dǎo)部門加強(qiáng)對(duì)直播的管理，其背后是對(duì)各種營(yíng)銷亂象的整治。尤其是近期，部分公司直播帶貨，在踩線邊緣的“瘋狂試探”。業(yè)內(nèi)人士表示，基金線上直播并非“法外之地”，持牌機(jī)構(gòu)，如何在直播道路上長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，合規(guī)是底線。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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