從2023年至今,在眾多車企對(duì)家用車型的營(yíng)銷推動(dòng)下,擁有空間優(yōu)勢(shì)的MPV(多用途汽車)市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì),2023年國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)整體增幅達(dá)到17.8%,遠(yuǎn)超SUV和轎車品類。今年5月份,國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的新能源滲透率則達(dá)到47%,在此背景下,疊加品類優(yōu)勢(shì)與電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的雙重市場(chǎng)契機(jī),新能源MPV成為車企們爭(zhēng)搶的細(xì)分賽道。
具體到競(jìng)品車型,從傳統(tǒng)車企衍生品牌的騰勢(shì)D9、極氪009、嵐圖夢(mèng)想家,到造車新勢(shì)力的小鵬G9和理想MEGA,新能源MPV車型近兩年如雨后春筍般涌現(xiàn)。其中,作為新晉銷冠的騰勢(shì)D9更是將MPV市場(chǎng)的“常青樹(shù)”別克GL8超越。
“廣大車企正加速布局MPV家用車市場(chǎng),且主力價(jià)區(qū)間上探至15萬(wàn)元至35萬(wàn)元,與主流家用車演變高度吻合?!币总囇芯吭菏紫治鰩熤茺惥龑?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,消費(fèi)升級(jí)、增換購(gòu)、多孩等因素,將持續(xù)助力MPV家用化。預(yù)計(jì)到2026年,MPV市場(chǎng)有望達(dá)到300萬(wàn)輛,成為中國(guó)車市的新藍(lán)海,相當(dāng)于2022年MPV銷量的3倍。
國(guó)內(nèi)車市掀起純電MPV熱潮
在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng),高端細(xì)分領(lǐng)域長(zhǎng)期被合資品牌壟斷,中國(guó)品牌更多是在低端市場(chǎng)謀生存。然而,從騰勢(shì)D9開(kāi)始,MPV這一賽道愈發(fā)受到業(yè)界關(guān)注,嵐圖汽車、極氪汽車、小鵬汽車和理想汽車不約而同地將MPV視為新“藍(lán)海”。
而伴隨著蔚來(lái)汽車、特斯拉或依托電動(dòng)化變革契機(jī)推出MPV產(chǎn)品,以及LEVC翼真汽車首款純電動(dòng)MPV L380的上市,將國(guó)內(nèi)的純電“MPV熱”推至高潮。
記者觀察到,近年來(lái)在傳統(tǒng)轎車和SUV市場(chǎng)逐漸成熟的基礎(chǔ)上,中國(guó)汽車制造商正在MPV和越野車領(lǐng)域發(fā)力,以滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)MPV市場(chǎng)全年累計(jì)銷量達(dá)109.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)15.9%,在轎車、SUV和MPV三種車型中增長(zhǎng)最為明顯。最新統(tǒng)計(jì)顯示,今年前5個(gè)月,國(guó)內(nèi)MPV累計(jì)零售實(shí)現(xiàn)39.6萬(wàn)輛。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,早期外國(guó)品牌MPV車型來(lái)到中國(guó)市場(chǎng),即便做一些優(yōu)化和修正,仍難以100%適配。但由于前期國(guó)產(chǎn)品牌缺乏優(yōu)質(zhì)競(jìng)品,使得外國(guó)品牌MPV長(zhǎng)期占據(jù)主要份額。然而,隨著新能源汽車時(shí)代來(lái)臨,電動(dòng)化技術(shù)的快速發(fā)展讓中國(guó)品牌和外資品牌站在了同一起跑線。
高端純電MPV有利于增厚利潤(rùn)
在燃油車時(shí)代,缸數(shù)、馬力基本代表著定價(jià)權(quán),也代表了豪華度。然而,隨著智能化、電動(dòng)化對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的深度重構(gòu),以及新能源汽車的加速滲透,豪華品牌在傳統(tǒng)賽道屢試不爽的定價(jià)策略和溢價(jià)能力,在新賽道上遭到了前所未有的沖擊。反觀新時(shí)期MPV車型,不僅在空間和舒適性上突破顯著,更在智能化和電動(dòng)化方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
“隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化和生活方式的多樣化,MPV以其寬敞的空間和多功能性受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞,為此中國(guó)車企在這一領(lǐng)域的投入也尤為積極和大膽?!敝袊?guó)乘用車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張秀陽(yáng)表示,MPV賽道短期內(nèi)涌入眾多選手,也在一定程度上形成了“內(nèi)卷”,屏幕多、芯片快、續(xù)航長(zhǎng)、配置高均成為比拼的焦點(diǎn),同質(zhì)化問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。
“我們已經(jīng)意識(shí)到MPV內(nèi)卷的問(wèn)題,選擇此時(shí)入局并不盲目?!盠EVC全球CEO南圣良在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,“如果把‘卷’作為良性競(jìng)爭(zhēng)的一種說(shuō)法,那么車企應(yīng)該在‘卷’中前進(jìn)。我們的解法聚焦在MPV的場(chǎng)景化本質(zhì),即空間上?!?/p>
南圣良表示,隨著國(guó)內(nèi)多孩家庭比例的上漲和出行生活場(chǎng)景的變化,汽車早已不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交通工具那樣簡(jiǎn)單,傳統(tǒng)燃油MPV三排空間小、上下車不方便、座椅舒適度差等弊端被逐漸放大,已經(jīng)無(wú)法匹配用戶空間需求。
張秀陽(yáng)認(rèn)為,當(dāng)下MPV車型配置可謂突飛猛進(jìn),比如將座椅材質(zhì)升級(jí)為NAPPA真皮,配備雙腔空氣懸掛系統(tǒng)和電子控制阻尼(CDC)技術(shù),大規(guī)模計(jì)劃搭載端到端大模型框架等,一方面有利于進(jìn)一步激活MPV市場(chǎng)需求。更重要的是,高附加值有助于拉高單車毛利率,進(jìn)而成為企業(yè)增厚利潤(rùn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。(記者 龔夢(mèng)澤)
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