旅游綠皮書：微度假旅游逐漸成游客首選出行模式

　　3月16日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《旅游綠皮書：2021-2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。綠皮書稱，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)。

　　綠皮書指出，疫情以來(lái)，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長(zhǎng)假或是其他的碎片時(shí)間就近出游，實(shí)現(xiàn)度假的目的。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時(shí)，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。

　　微度假憑借提供和打造距離近、時(shí)間短、品質(zhì)高的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業(yè)迎來(lái)了新的時(shí)代。作為大眾休閑旅游的熱點(diǎn)，微度假逐步成為旅游業(yè)未來(lái)重要的發(fā)展模式以及游客消費(fèi)趨勢(shì)，其模式具有四個(gè)特點(diǎn)。

　　一是出行半徑縮短，短途旅游增多。隨著疫情的沖擊，游客對(duì)于參加長(zhǎng)途游更加謹(jǐn)慎，不再愿意遠(yuǎn)距離出行，各地的游客類型更加趨于本地化，旅游景區(qū)、文化場(chǎng)館、休閑場(chǎng)所等旅游資源的服務(wù)對(duì)象主要指向本地居民，游客對(duì)于市內(nèi)游、省內(nèi)游等的短距離出游意愿及行為進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　二是出行頻次上升，旅游更加普遍。以往傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)通常都是低頻行為，而微度假憑借距離近、時(shí)間靈活的特點(diǎn)促使游客出行頻次不斷增加，進(jìn)而讓旅游活動(dòng)由傳統(tǒng)的低頻行為轉(zhuǎn)為中頻消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，這兩年用戶的出游頻次并未出現(xiàn)下降趨勢(shì)，雖然跨省出游頻次則明顯下降，但是本地出游頻次快速上升，更多用戶選擇本地游或省內(nèi)周邊游的旅游方式。

　　三是出行意向模糊化，平臺(tái)助決策。微度假相比傳統(tǒng)旅游而言，游客在出行上并不具有明確的目的性。過(guò)去游客對(duì)于旅游目的地都有清晰的指向性和計(jì)劃性，能夠明確去哪玩、怎么玩。微度假時(shí)代，游客對(duì)出行目的地的意向越發(fā)模糊，大部分游客對(duì)自己該去哪里玩、玩些什么沒(méi)有特別清晰的想法，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)收集和提供更為廣泛的攻略、評(píng)價(jià)等內(nèi)容為游客提供多維度、豐富化的參考意見，輔助游客進(jìn)行決策。同時(shí)，游客對(duì)平臺(tái)的依賴也敦促平臺(tái)不斷推出新興的旅游產(chǎn)品，讓旅游行業(yè)擁有了更為豐富的發(fā)展業(yè)態(tài)。

　　四是游玩場(chǎng)景多樣化，旅游消費(fèi)本地化。隨著游客的消費(fèi)需求越來(lái)越個(gè)性化，游客的消費(fèi)也呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)共存的現(xiàn)象。在本、異地游玩景區(qū)的用戶中，有相當(dāng)一部分游客會(huì)在游玩景區(qū)的當(dāng)天及一周內(nèi)，在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)餐飲、住宿、交通出行類消費(fèi)。隨著旅游本地化趨勢(shì)的走強(qiáng)，游客在本地的生活及休閑類等復(fù)合消費(fèi)特征更為明顯。（金輝）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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