旅游演藝：“演”火旅游經(jīng)濟(jì)

　　今年“雙節(jié)”假期，旅游演藝演出表現(xiàn)格外亮眼。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年9月29日至10月6日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）4.42萬(wàn)場(chǎng)，票房收入20.05億元。其中，旅游演藝演出場(chǎng)次2.14萬(wàn)場(chǎng)，票房收入10.31億元，該類演出票房占比為市場(chǎng)總量的51%。結(jié)合文化和旅游部前不久公布的首批全國(guó)旅游演藝精品名錄擬入選項(xiàng)目名單，本報(bào)記者對(duì)旅游演藝情況進(jìn)行了梳理。

　　近年來(lái)，形式多樣的旅游演藝項(xiàng)目，日益受到游客的歡迎和市場(chǎng)的青睞?！鞍滋炜淳啊⑼砩嫌^劇”，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。旅游演藝也不再是景區(qū)的附屬物和隨贈(zèng)品，一場(chǎng)高水準(zhǔn)的旅游演藝甚至可以成為景區(qū)的爆款I(lǐng)P，帶來(lái)頗高的經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)價(jià)值，甚至成為一地的文化名片。

　　文旅融合效應(yīng)愈加凸顯

　　浙江省杭州市《宋城千古情》、山西省晉中市《又見(jiàn)平遙》、湖南省張家界市《魅力湘西》等40個(gè)項(xiàng)目榮登首批全國(guó)旅游演藝精品名錄。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，“雙節(jié)”期間，這40個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

　　《魅力湘西》是張家界市文化旅游主打名片之一，該劇以大湘西地區(qū)的五大少數(shù)民族土、苗、白、侗、瑤為創(chuàng)作主線，通過(guò)浪漫湘西、神秘湘西、快樂(lè)湘西、激情湘西四大篇章的詮釋，描繪湖南西部少數(shù)民族的風(fēng)土人情。作為張家界文旅融合成功的典范，《魅力湘西》既催生了新的文化業(yè)態(tài)，延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又帶動(dòng)了脫貧就業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　雖然近兩年受疫情影響一度停演，但自今年春節(jié)復(fù)演以來(lái)，《魅力湘西》在2022年首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的積極帶動(dòng)下，市場(chǎng)持續(xù)繁榮，日接待游客量不斷突破歷史同期最高水平。截至今年9月，魅力湘西大劇院已演出572場(chǎng)，接待中外觀演游客127萬(wàn)人次?！恩攘ο嫖鳌愤\(yùn)營(yíng)方——魅力文旅發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙節(jié)”期間，《魅力湘西》每天加演至4場(chǎng)，尤其是晚上7點(diǎn)場(chǎng)，常?！耙黄彪y求”。

　　與傳統(tǒng)的室內(nèi)表演模式不同，《又見(jiàn)平遙》沒(méi)有傳統(tǒng)舞臺(tái)和觀眾席，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以邊走邊看，并和演員進(jìn)行互動(dòng)。《又見(jiàn)平遙》通過(guò)“鏢師洗浴”“靈魂回家”“大院選妻”“面舞”等精彩片段，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗(yàn)，帶游客沉浸式感受平遙人的仁德、山西人的道義，深刻領(lǐng)悟晉商精神。

　　山西省晉中市平遙縣文化和旅游局信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，將《又見(jiàn)平遙》這個(gè)IP進(jìn)行延伸，讓觀眾可以對(duì)我們的文化進(jìn)行觸摸?！?如今，《又見(jiàn)平遙》不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，更帶動(dòng)了平遙古城夜間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與平遙古城文旅項(xiàng)目互為補(bǔ)充，吸引大量游客住下來(lái)。

　　《又見(jiàn)平遙》自2013年2月18日正式公演以來(lái)，總演出場(chǎng)次7100多場(chǎng)，接待觀眾近500萬(wàn)人次，演出收入突破8.3億元。在剛剛結(jié)束的“雙節(jié)”期間，《又見(jiàn)平遙》由每天2場(chǎng)的常規(guī)演出增至每天5場(chǎng)，8天演出40場(chǎng)，共接待觀眾4萬(wàn)余人次，門(mén)票收入830余萬(wàn)元。

　　政府搭臺(tái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，我國(guó)旅游演藝進(jìn)入快速發(fā)展階段，不少項(xiàng)目已成為很多旅游目的地的標(biāo)配，例如千古情系列、印象系列、又見(jiàn)系列、只有系列等品牌。新老品牌相繼接力，逐步形成了地域分布廣、演藝形態(tài)多、制作技術(shù)精、產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善的現(xiàn)代旅游演藝產(chǎn)業(yè)格局。

　　為進(jìn)一步促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，2019年3月，文化和旅游部出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，著重從提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平、推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新、壯大演藝經(jīng)營(yíng)主體、加大市場(chǎng)監(jiān)管力度等八方面，明確了重點(diǎn)任務(wù)及政策措施。不少省份也積極響應(yīng)，紛紛出臺(tái)行動(dòng)計(jì)劃，充分釋放文旅演藝的市場(chǎng)活力。

　　今年4月，湖南省文化和旅游廳發(fā)布了《湖南促進(jìn)文旅業(yè)復(fù)蘇振興若干措施》，明確通過(guò)“+旅游”引導(dǎo)創(chuàng)建一批體育旅游、低空旅行、工業(yè)旅游、旅游演藝等文旅新業(yè)態(tài)示范基地。當(dāng)月，湖南省文化和旅游廳又發(fā)布了《打造示范性文旅小劇場(chǎng)和小劇場(chǎng)精品劇目創(chuàng)作三年行動(dòng)計(jì)劃（2023年-2025年）》，明確將以省市每年舉辦的旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，推進(jìn)承辦市州、縣（市、區(qū)）文旅小劇場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，促進(jìn)文旅融合發(fā)展提質(zhì)增效。

　　去年，河南省政府印發(fā)了《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》，提出打造演藝娛樂(lè)新高地。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，圍繞中華文化重大IP創(chuàng)作一批經(jīng)典實(shí)景演藝作品。依托鄭州方特歡樂(lè)世界、銀基冰雪世界、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等主題公園，創(chuàng)作一批特色鮮明、門(mén)類豐富的主題公園演藝精品。在鄭汴洛及節(jié)點(diǎn)旅游城市、旅游景區(qū)設(shè)立一批小劇場(chǎng)，引進(jìn)創(chuàng)作一批小歌劇、小舞劇、音樂(lè)劇、木偶、皮影、雜技、魔術(shù)等節(jié)目。發(fā)揮《只有河南·戲劇幻城》引領(lǐng)示范作用，鼓勵(lì)旅游城市、旅游景區(qū)、博物館等創(chuàng)作一批沉浸式旅游演藝產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，新時(shí)代，旅游演藝發(fā)展將有著巨大空間和廣闊前景。全國(guó)各地的旅游演藝要秉承“演藝+”的思維，將內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，打造旅游演藝“新模式”。

　　小型沉浸式演出成突破口

　　根據(jù)文化和旅游部制定的《全國(guó)旅游演藝精品名錄申報(bào)說(shuō)明》，本次旅游演藝精品項(xiàng)目遴選標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)苛，特別是四項(xiàng)具體要求，即藝術(shù)質(zhì)量?jī)?yōu)秀、社會(huì)效益良好、經(jīng)濟(jì)效益突出和運(yùn)營(yíng)管理有效，都說(shuō)明全國(guó)旅游演藝精品名錄不僅是行業(yè)重點(diǎn)培育的品牌項(xiàng)目，更是一張對(duì)外宣傳推廣的國(guó)家級(jí)名片。

　　統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，此次入選的40個(gè)旅游演藝精品項(xiàng)目，主要分布于4個(gè)區(qū)域22個(gè)?。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）。其中，東部地區(qū)表現(xiàn)突出，有16個(gè)項(xiàng)目入選；中部地區(qū)次之，有12個(gè)項(xiàng)目入選；西部地區(qū)入選11個(gè)項(xiàng)目，位居第三位；東北地區(qū)僅黑龍江獨(dú)占一席，“東強(qiáng)西弱”態(tài)勢(shì)較為明顯。在故事IP選擇上，入選的精品項(xiàng)目多側(cè)重于朝代故事和民族文化，體裁多以歌舞、戲劇、史詩(shī)敘事和情景再現(xiàn)為主，雖然地域特色顯著，但是主題趨同性也很明顯。此外，頗受年輕群體喜愛(ài)的音樂(lè)劇、喜劇秀等個(gè)性化、精致化的演藝產(chǎn)品嚴(yán)重不足。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，小型沉浸式演出或?qū)⒊蔀槁糜窝菟嚢l(fā)展的突破口。在注重打造大型旅游演藝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，旅游演藝公司可同時(shí)開(kāi)發(fā)小型旅游演藝產(chǎn)品，利用當(dāng)下熱門(mén)的沉浸式演出形式，在景區(qū)內(nèi)開(kāi)展沉浸式旅游體驗(yàn)，既能將景區(qū)演藝化，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)演藝景區(qū)化。例如，開(kāi)封市的清明上河園景區(qū)，晚間演出《大宋·東京夢(mèng)華》，游客可單獨(dú)購(gòu)票，也可與景區(qū)門(mén)票聯(lián)售；白天定時(shí)演出《岳飛槍挑小梁王》《汴京保衛(wèi)戰(zhàn)》兩場(chǎng)20分鐘的中型節(jié)目。景區(qū)里還有隨處可見(jiàn)的如高蹺、氣功、魔術(shù)、蹴鞠、盤(pán)鼓、皮影、木偶、斗雞及扁鐘等民間文藝項(xiàng)目，使得景區(qū)人氣旺盛，也帶動(dòng)了更多人就業(yè)。（記者 王詩(shī)培 高 慧）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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