逛廟會(huì)、看花燈、戲冰雪、賞民俗……1月18日(農(nóng)歷臘月初八)至2月24日(農(nóng)歷正月十五),由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦的“旅游迎春 休閑過年”——2024年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)在全國開展。各地積極豐富旅游產(chǎn)品供給,推出多彩線路活動(dòng),不斷完善惠民舉措,營造了“歡歡喜喜過大年”的熱烈節(jié)日氛圍,推動(dòng)春節(jié)習(xí)俗融入生活、春節(jié)文化融入人心。
旅游成了新年俗
春節(jié)假期,各地豐富多彩的旅游迎春活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇,春節(jié)相關(guān)的旅游線路給游客新春之旅增添濃濃年味,旅游過大年漸成一種新年俗。
春節(jié)假期前夕,文化和旅游部發(fā)布了68條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,方便游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅途、購買特色年貨。國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了春節(jié)假期體育旅游精品線路,釋放體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)潛力,滿足游客不斷增長的戶外運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求。確定第三批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)、新增21家國家級(jí)旅游景區(qū)、公布第三批國家級(jí)滑雪旅游度假地……一系列“國字號(hào)”景區(qū)景點(diǎn)的亮相,進(jìn)一步豐富了游客春節(jié)出游選擇。
河北游客呂興旺一家4口選擇自駕旅游過年,在江西婺源,他們體驗(yàn)了“非遺項(xiàng)目集體賀新春”活動(dòng),對(duì)儺舞、龍燈等贊不絕口?!耙酝际窃诶霞疫^年,今年大年初一我們就從老家出發(fā)開車來到了江西。春節(jié)出游有著更熱鬧的體驗(yàn),在這里也感受到了不一樣的春節(jié)習(xí)俗,非常不錯(cuò)?!眳闻d旺說。
春節(jié)假期,在北京三里屯太古里街區(qū),潮流新春游園會(huì)火熱舉辦,三里屯太古里與樂高品牌跨界合作,祥龍、財(cái)神爺、孫悟空、搖錢樹等中國傳統(tǒng)文化元素與嘻哈、滑板、動(dòng)漫等潮流文化交織融合,帶給人們不一樣的旅游體驗(yàn)?!耙恢焙芟矚g樂高積木,看到這些放大版的積木與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來,很驚喜?!北本┦忻駞怯昵缯f。
今年冬天,“爾濱”火爆全網(wǎng)。趁熱打鐵,黑龍江策劃了“龍年游龍江”系列活動(dòng),迎接五湖四海的游客。黑龍江省文化和旅游廳推出龍年冰情雪韻、林都過大年等10條“歡歡喜喜過大年”旅游精品線路,除夕夜在龍塔舉行“龍年游龍江”點(diǎn)亮儀式,用無人機(jī)進(jìn)行巨龍繞塔表演。黑龍江全省博物館還精心打造“博物館里過大年”系列活動(dòng),將展覽展示與冰雪文化、北方民俗、非遺傳承等結(jié)合起來,為廣大游客送上“文旅新年禮”。
“南北互換”成為今年春節(jié)假期的一大特色,不少北方游客選擇到南方度過一個(gè)“溫暖的春節(jié)”。圍繞環(huán)島旅游公路,海南為游客打造了一系列“環(huán)”字號(hào)旅游產(chǎn)品,推出系列自駕、旅游巴士、自行車和摩托騎行、徒步旅拍等旅游新產(chǎn)品、新體驗(yàn)。海南省旅游和文化廣電體育廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至2月17日,海南已開展171項(xiàng)各類主題活動(dòng),吸引市民游客約150萬人次。
宣傳推介增年味
在廣泛開展旅游迎春活動(dòng)的同時(shí),各地依托多種平臺(tái),在春節(jié)假期加大了宣傳推廣力度,讓豐富活動(dòng)惠及廣大游客,積極營造旅游過年氛圍感。
在江蘇,“2024龍游江蘇年”推廣活動(dòng)火熱開展,江蘇省文化和旅游廳聯(lián)動(dòng)抖音等新媒體,邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和游客推薦家鄉(xiāng)好景、好味、好物、好禮和新春習(xí)俗,覆蓋粉絲用戶超過4000萬人。
在重慶,“渝味360碗”先導(dǎo)片上線,抖音話題播放量1.2億次,子話題“重慶過年請(qǐng)你吃大餐”“我為家鄉(xiāng)美食扛大旗”播放量達(dá)1億次,吸引不少游客來體驗(yàn)“舌尖上的重慶”。
上海市文化和旅游局今年首次創(chuàng)新制作發(fā)布“這里就是上?!毕盗兄黝}海報(bào),發(fā)布《繁花》主演團(tuán)隊(duì)、上海國際旅游推廣大使等拜年視頻推文,同時(shí)在地鐵燈箱、都市觀光巴士、環(huán)球港大屏等戶外平臺(tái)上線“樂游上海過大年”主題設(shè)計(jì)畫面,營造春節(jié)文旅氛圍?!皹酚紊虾9傥ⅰ⒁曨l號(hào)、抖音號(hào)總閱讀數(shù)約118萬次、朋友圈曝光92萬次,海外5個(gè)社交媒體、上海文旅推廣網(wǎng)總瀏覽量超50萬次?!鄙虾J形幕吐糜尉钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
陜西省文化和旅游廳在抖音平臺(tái)開展了“三秦四季 冬韻‘陜’現(xiàn)”話題宣傳推廣活動(dòng),聯(lián)合全省各市文化和旅游行政部門、近百家旅游單位、2000余名自媒體博主發(fā)布陜西冬季文旅宣傳視頻,吸引全國游客“冬游陜西”?!敖刂?月16日,話題總計(jì)曝光量約1.1億次,有效提升了‘三秦四季’品牌影響力和陜西春節(jié)旅游話題熱度?!标兾魇∥幕吐糜螐d有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
此外,相關(guān)媒體和平臺(tái)還發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì),對(duì)各地推出的旅游產(chǎn)品和線路、活動(dòng)和配套優(yōu)惠措施進(jìn)行宣傳推介,通過組織專題報(bào)道,開設(shè)活動(dòng)專題頁面或?qū)冢O(shè)置“歡樂冰雪旅游季”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游新年俗”等話題,開展短視頻征集、轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)等活動(dòng),吸引廣大市民游客通過圖文、視頻、音頻、直播等形式推薦家鄉(xiāng)好景、好味、好物、好禮和新春習(xí)俗,展示旅游見聞,分享過年體驗(yàn)。
惠民舉措旺消費(fèi)
減免門票、發(fā)放消費(fèi)券、推出折扣優(yōu)惠……春節(jié)假期,各地紛紛開展促消費(fèi)活動(dòng),推出多種旅游惠民舉措,帶旺假期旅游消費(fèi)。
圍繞第十四屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會(huì),內(nèi)蒙古推出多項(xiàng)門票優(yōu)惠舉措,舉辦冰雪那達(dá)慕、冬捕節(jié)、冰雪穿越等冰雪主題活動(dòng)80余項(xiàng)。作為“十四冬”舉辦地的呼倫貝爾市啟動(dòng)了第二屆冰雪文化運(yùn)動(dòng)旅游季,開行了“雪國列車”呼倫貝爾號(hào)森林草原列車,上線了呼倫貝爾古城元宇宙。據(jù)介紹,春節(jié)假期,當(dāng)?shù)芈眯猩缃哟龍F(tuán)隊(duì)游客同比增長501%,酒店訂單同比上漲20倍,帶動(dòng)A級(jí)旅游景區(qū)接待游客同比增長526.26%。
廣東省文化和旅游廳推出了請(qǐng)到廣東過大年、文旅補(bǔ)貼惠民游等2024年十大促文旅消費(fèi)舉措,貫穿全年推出200萬張折扣機(jī)票、200萬張景區(qū)免費(fèi)或折扣門票、2萬間優(yōu)惠客房、1000場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區(qū)活動(dòng)等。同時(shí),指導(dǎo)各市特別是廣州、深圳、佛山、惠州、江門、東莞等6個(gè)國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市,國家級(jí)、省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)以及A級(jí)旅游景區(qū),推出各類優(yōu)惠便民措施。目前,已派發(fā)機(jī)票優(yōu)惠券、套票產(chǎn)品券37萬張,各渠道投放優(yōu)惠機(jī)票50萬張。
遼寧推出“兩站一場(chǎng)”沈陽文旅服務(wù)驛站、免費(fèi)沈陽旅游直通車、“周一不閉館”文博服務(wù)、沈陽餐飲不打烊名單、對(duì)外地車輛免費(fèi)開放停車場(chǎng)惠民措施等,寵游客、促消費(fèi);吉林推出冰雪文旅消費(fèi)券、旅行社獎(jiǎng)補(bǔ)、景區(qū)門票打折等政策措施27項(xiàng),開展各類節(jié)慶賽事活動(dòng)150余項(xiàng),營造濃厚節(jié)慶氛圍;江蘇110家A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行門票減免優(yōu)惠、發(fā)放抵用券,300多家星級(jí)旅游飯店推出外賣年夜飯、客房優(yōu)惠套餐,近500家景區(qū)對(duì)全國退役軍人和其他優(yōu)撫對(duì)象實(shí)行免費(fèi)開放……一系列便民惠民舉措,帶動(dòng)旅游休閑消費(fèi)持續(xù)火熱。(記者 趙騰澤)
轉(zhuǎn)自:中國旅游報(bào)
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