旅拍市場(chǎng)火熱小照片拍出大產(chǎn)業(yè) 出片如何更出彩?


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-08-09





  “來(lái)到泉州,我提前做了‘簪花’攻略。”近日,來(lái)自浙江的游客林茹在福建泉州旅游時(shí)拍攝了一組精美的簪花照,將照片發(fā)到朋友圈后,她收獲了許多點(diǎn)贊和好評(píng)。


  旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗(yàn),更能收獲滿意的“人生照片”,近年來(lái),旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項(xiàng)目。在一些熱門景點(diǎn),旅拍店一年新增數(shù)百家;景區(qū)內(nèi),一個(gè)熱門機(jī)位經(jīng)常有數(shù)十支攝像團(tuán)隊(duì)扎堆拍攝……


  旅拍市場(chǎng)日漸火熱,帶動(dòng)了服飾租賃、化妝造型等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。不過(guò),也有消費(fèi)者反映,旅拍中存在從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統(tǒng)文化被消解誤讀等現(xiàn)象。在出片的同時(shí),旅拍這一新興消費(fèi)業(yè)態(tài)如何健康持續(xù)發(fā)展,進(jìn)一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩,各地開始發(fā)力對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。


  從幾家店到“一條街”


  頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲……國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蟳埔女“簪花圍”習(xí)俗火遍全網(wǎng)后,慕名前往福建泉州蟳埔村體驗(yàn)“簪花圍”之美的游客絡(luò)繹不絕,打扮漂亮精致的簪花漁女在村中隨處可見。


  黃淑芬是土生土長(zhǎng)的蟳埔村村民。黃淑芬記得,早年間蟳埔村的簪花寫真館只有六七家,但自從簪花火了之后,短短一年多的時(shí)間內(nèi),村里已經(jīng)開了近300家簪花館,一條街上幾乎全是簪花館。


  來(lái)自江蘇的一諾是一名自由攝影師,自2023年起,他開始和泉州當(dāng)?shù)佤⒒^開展固定合作。每逢旅游旺季,一諾就忙得不亦樂(lè)乎:“我曾經(jīng)一天給17個(gè)游客拍照,從早上8點(diǎn)一直拍到了晚上8點(diǎn)。”


  不只泉州蟳埔村,在貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城、吉林延吉中國(guó)朝鮮族民俗園等旅游景區(qū),各種特色旅拍主題都受到了游客的追捧。


  可觀的經(jīng)濟(jì)效益吸引大量商家涌入旅拍賽道。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至目前,鳳凰古城涌現(xiàn)出旅拍店1026家,直接從業(yè)人員5000余人。2023年以來(lái),吉林延吉新登記注冊(cè)的朝鮮族特色服裝租賃商家達(dá)347戶,同比增長(zhǎng)1052%。


  相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示,旅拍的市場(chǎng)規(guī)模還在逐漸擴(kuò)大,預(yù)計(jì)今年將達(dá)到近400億元。


  “旅拍借助社交媒體、短視頻平臺(tái)不斷擴(kuò)大影響力,帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益不局限于拍照,還形成了化妝、修圖、服飾定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈,培育了如陪拍攝影師、‘旅拍’測(cè)評(píng)達(dá)人等新職業(yè)。”蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博說(shuō)。


  亂象頻發(fā)影響游客體驗(yàn)


  “美女,站這邊”“轉(zhuǎn)過(guò)來(lái),看這里”……晚上7點(diǎn)半,夜幕逐漸降臨,隨著燈光亮起,重慶洪崖洞周邊早已被專門來(lái)拍照的游客和攝影師占滿。


  “半山腰有一塊小平臺(tái),一看就很出片。但旁邊已經(jīng)排了七八個(gè)裝扮好的‘西域少女’等著拍照。”來(lái)自安徽的游客郭女士發(fā)現(xiàn),普通游客想要搶占好位置非常不容易。


  近年來(lái),隨著旅拍市場(chǎng)愈加火熱,諸如占道拍攝、出片效果不理想等糾紛也開始集中出現(xiàn),影響了游客的出行和拍照體驗(yàn)。


  “現(xiàn)在有些做旅拍的攝影師并非專業(yè),但是由于收費(fèi)低廉吸引了大量客源?!币恢Z坦言,低價(jià)旅拍對(duì)他們的生意造成了一定沖擊。記者在社交平臺(tái)看到,有攝影工作室在招聘兼職攝影師時(shí),為節(jié)約成本甚至特意注明“不需要太專業(yè)”。有網(wǎng)友吐槽,從網(wǎng)上找到了一個(gè)十分便宜的約拍,但拿到所謂的“精修”照片后發(fā)現(xiàn),不僅人物的手指修模糊了,連身后背景的樓體線條也變形了。


  不僅如此,部分游客只追求出片而忽視文化內(nèi)涵,導(dǎo)致文化被消解誤讀的情況時(shí)有發(fā)生。黃淑芬發(fā)現(xiàn),從去年下半年開始,一些黑色、白色的簪花造型開始流行,甚至還出現(xiàn)了半披發(fā)帶簪花,而這并不符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣?!芭恼帐锹糜螘r(shí)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕囊环N方式,不應(yīng)該成為唯一目的,希望大家能更加關(guān)注造型、服飾背后的傳統(tǒng)文化?!秉S淑芬說(shuō)。


  讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)


  “如何讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè),不僅考驗(yàn)著行業(yè)從業(yè)者,也需要有關(guān)部門從制度建設(shè)和宣傳等方面加強(qiáng)管理和引導(dǎo)?!标兾魇∩缈圃何穆醚芯恐行闹魅螐堁啾硎?。


  記者梳理發(fā)現(xiàn),為了給游客提供更加高質(zhì)量的旅游體驗(yàn),有關(guān)部門通過(guò)制定相關(guān)規(guī)則和準(zhǔn)入機(jī)制,或者加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)培訓(xùn)等方式,促進(jìn)旅拍這一新興旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展。


  今年4月,泉州市豐澤區(qū)發(fā)布了《蟳埔女習(xí)俗“簪花圍”服務(wù)規(guī)范》,從多方面對(duì)簪花圍體驗(yàn)服務(wù)進(jìn)行了規(guī)定,讓簪花以及傳統(tǒng)服飾換裝體驗(yàn)“從頭到腳”都有標(biāo)準(zhǔn)可循。針對(duì)旅拍行業(yè)存在的民族服裝穿戴不規(guī)范問(wèn)題,2023年8月,拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識(shí)培訓(xùn),邀請(qǐng)專家講授藏裝穿搭常識(shí),60多名旅拍從業(yè)者參加了培訓(xùn)。


  此外,一些景區(qū)也通過(guò)制定準(zhǔn)入機(jī)制平衡商業(yè)拍攝和游客游覽需求。例如,杭州西溪濕地景區(qū)針對(duì)商業(yè)拍攝,設(shè)置了免費(fèi)商業(yè)拍攝區(qū)域和收費(fèi)商業(yè)拍攝區(qū)域,進(jìn)入相應(yīng)區(qū)域商拍需至少提前一天預(yù)約,收費(fèi)區(qū)域需要在拍攝當(dāng)天付款后,憑有效證件換取商業(yè)拍攝許可證。


  業(yè)內(nèi)人士提醒,消費(fèi)者在選擇妝造以及攝影機(jī)構(gòu)時(shí),應(yīng)提前問(wèn)清服裝挑選范圍、包含哪些項(xiàng)目、底片是否全給以及精修是否加錢等細(xì)節(jié)。在拍攝過(guò)程中,消費(fèi)者也應(yīng)及時(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)訴求,當(dāng)下就對(duì)照片風(fēng)格和效果提出意見和建議,盡可能避免后期產(chǎn)生糾紛。(曲欣悅 王羨茹)


  轉(zhuǎn)自:工人日?qǐng)?bào)

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