歡樂(lè)谷集團(tuán)“2024驚奇潮玩節(jié)”落幕，創(chuàng)新“加法”助主題公園“出圈”

　　文化和旅游部近日發(fā)布《2024年前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況》，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2024年前三季度，國(guó)內(nèi)出游人次42.37億，同比增長(zhǎng)15.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.9%。作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新層，主題公園一直保持了較高的市場(chǎng)熱度和吸引力。不過(guò)，純粹以硬件設(shè)施為吸引點(diǎn)的一般性游樂(lè)已經(jīng)滿(mǎn)足不了新旅游消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化需求，而通過(guò)IP、場(chǎng)景、活動(dòng)、演藝、氛圍等要素全方位的沉浸式設(shè)計(jì)，打造能觸動(dòng)消費(fèi)者情緒價(jià)值的完美體驗(yàn)成了主題公園“大賣(mài)的秘訣”。

　　近日，備受矚目的歡樂(lè)谷驚奇潮玩節(jié)落幕?；顒?dòng)期間，歡樂(lè)谷通過(guò)做好以“創(chuàng)新”為主題的“加法”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵的增加、樂(lè)趣的添加，最終實(shí)現(xiàn)人氣的疊加。主題公園如何“加”出新意，“加”出吸引力？歡樂(lè)谷的嘗試給出了一條新的“解題思路”。

（圖為深圳歡樂(lè)谷驚奇潮玩節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

　　+熱門(mén)IP，以IP流量加持提升人氣

　　近年來(lái)，IP以其獨(dú)特的人物形象、鮮明的IP特色以及豐富的文化故事背景，深度融入了文旅產(chǎn)業(yè)的多個(gè)層面。這些IP所承載的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)潛力以及龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，成為主題公園吸引人流、提升人氣的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

　　此次驚奇潮玩節(jié)，歡樂(lè)谷集團(tuán)引入熱門(mén)IP，如聯(lián)手騰訊游戲的全球知名IP《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》。在歡樂(lè)谷集團(tuán)統(tǒng)籌下，集團(tuán)旗下8城歡樂(lè)谷9大園區(qū)同時(shí)落地《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》IP新玩法，創(chuàng)造性地還原劇集中的經(jīng)典場(chǎng)景，尋找經(jīng)典角色，實(shí)現(xiàn)多種玩法的創(chuàng)新，游客可以“走進(jìn)”游戲，做一場(chǎng)虛實(shí)難分的“英雄夢(mèng)”。主題公園充滿(mǎn)奇幻色彩的豐富場(chǎng)景，與游戲、動(dòng)漫構(gòu)建的虛擬世界相得益彰，成為歡樂(lè)谷吸引年輕顧客新的“引爆點(diǎn)”。

（圖為雙城之戰(zhàn)主題打卡區(qū)）

（圖為雙城之戰(zhàn)人氣角色“金克絲”和“蔚”Cosplay表演）

　　此外，歡樂(lè)谷集團(tuán)還在旗下3家公園落地全網(wǎng)閱讀量超7億的《谷圍南亭》IP。在天津歡樂(lè)谷，《谷圍南亭》主題街區(qū)將漫畫(huà)中的場(chǎng)景“搬進(jìn)”了現(xiàn)實(shí)；上海歡樂(lè)谷則打造了《谷圍南亭》主題潮玩區(qū)、驚奇屋、時(shí)空站，游客不僅能現(xiàn)場(chǎng)打卡，還能獲得限量版《谷圍南亭》時(shí)光簽；在襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)奇幻谷，游客可以在《谷圍南亭》的主題打卡場(chǎng)景中與相關(guān)角色近距離互動(dòng)，感受二次元世界的精彩。

（圖為谷圍南亭主題打卡區(qū)、游客與“鎮(zhèn)南王”Coser互動(dòng)合影）

　　通過(guò)這樣的合作，歡樂(lè)谷集團(tuán)既迅速聚攏了人氣，又提升了品牌在年輕玩家心中的影響力。主題公園強(qiáng)大的“造夢(mèng)”能力+熱門(mén)IP強(qiáng)大的品牌吸引力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了讓游客“上頭”，讓景區(qū)“上分”。

　　+互動(dòng)體驗(yàn)，以個(gè)性化沉浸式玩法俘獲人心

　　去年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，其中明確提出要“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給”。何為“優(yōu)質(zhì)”？就是要“對(duì)胃口”。過(guò)去，人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀光階段，今天，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，年輕游客希望獲得更多的情緒輸出和互動(dòng)體驗(yàn)。

　　鑒于此，歡樂(lè)谷集團(tuán)在今年“驚奇潮玩節(jié)”上融入了主題文化、百變風(fēng)格、IP創(chuàng)意等元素，推出“人人NPC（非玩家角色）”的玩法。活動(dòng)期間，游客可以在珍藏級(jí)NPC之間穿梭，無(wú)論是暗黑城堡里的伯爵，還是暴走蘿莉、魔法歌姬……每個(gè)NPC都讓游客眼前一亮。歡樂(lè)谷集團(tuán)旗下各主題公園如同大型線(xiàn)下劇本殺現(xiàn)場(chǎng)，NPC帶領(lǐng)游客一起參與互動(dòng)，有游客甚至特意遠(yuǎn)道而來(lái)，只為與特定NPC互動(dòng)。通過(guò)這一嘗試，歡樂(lè)谷集團(tuán)各景區(qū)升級(jí)為“顏值+風(fēng)格化+IP”NPC聚集地，以沉浸式的場(chǎng)景俘獲游客的心。

（圖為夜場(chǎng)主題大巡游，NPC們與游客進(jìn)行互動(dòng)）

　　面對(duì)心儀的NPC，游客已不滿(mǎn)足于“心動(dòng)”，更要“行動(dòng)”。為增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，歡樂(lè)谷在細(xì)節(jié)上做足文章，例如推出卡皮巴拉手環(huán)，游客戴上它，NPC們會(huì)主動(dòng)來(lái)找游客互動(dòng)，手環(huán)儼然成為游客在歡樂(lè)谷的“社交名片”。此外，游客還可以通過(guò)不同顏色的手環(huán)選擇與NPC的互動(dòng)形式，從而獲得游客專(zhuān)屬的互動(dòng)方式。無(wú)論是“社恐”還是“社?！保瑹o(wú)論是想“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”還是“眾樂(lè)樂(lè)”，游客在歡樂(lè)谷都可以找到“獨(dú)家定制”的體驗(yàn)感。

（圖為游客用卡皮巴拉手環(huán)，與園區(qū)NPC們進(jìn)行互動(dòng)）

　　角色互動(dòng)的興起，順應(yīng)了游客對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)式旅游的需求。而互動(dòng)性、趣味性和沉浸式的新玩法，更是成為主題公園俘獲人心的“武器”。歡樂(lè)谷集團(tuán)抓住了年輕玩家“無(wú)體驗(yàn)不旅游”的心態(tài)，“加”沉浸式場(chǎng)景，“加”互動(dòng)性體驗(yàn)，自然實(shí)現(xiàn)了“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”。

　　+平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以巧妙的跨界合作鏈接人流

　　在用戶(hù)共創(chuàng)時(shí)代，單打獨(dú)斗已難以滿(mǎn)足日益多元化的市場(chǎng)需求，唯有攜手并進(jìn)，方能鏈接更多人群。今年“驚奇潮玩節(jié)”期間，歡樂(lè)谷集團(tuán)通過(guò)與“調(diào)性”相吻合的平臺(tái)跨界合作，精準(zhǔn)定位潛在游客的興趣和需求，共同打造出一系列引人入勝的線(xiàn)上線(xiàn)下主題活動(dòng)，吸引游客積極參與，實(shí)現(xiàn)了人流與口碑的雙贏。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，閑魚(yú)平臺(tái)上的95后活躍用戶(hù)占比已近六成，“年輕態(tài)社區(qū)”“會(huì)玩?！背蔀殚e魚(yú)用戶(hù)的共同標(biāo)簽。瞄準(zhǔn)這個(gè)“年輕人網(wǎng)絡(luò)聚集地”，歡樂(lè)谷集團(tuán)與閑魚(yú)平臺(tái)聯(lián)手推出“梗王招募”活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)招募，邀請(qǐng)流量達(dá)人在活動(dòng)期間來(lái)園打卡，用年輕人熟悉的“?！苯庾x園區(qū)的新玩法，傳播新發(fā)現(xiàn)。歡樂(lè)谷與閑魚(yú)線(xiàn)上線(xiàn)下彼此賦能的結(jié)果是，僅憑這一項(xiàng)活動(dòng)，驚奇潮玩節(jié)就實(shí)現(xiàn)了整體曝光近2000萬(wàn)，登榜2個(gè)微博熱搜。

（圖為歡樂(lè)谷與閑魚(yú)聯(lián)動(dòng)梗王招募海報(bào)）

（圖為閑魚(yú)“梗王”們創(chuàng)意變裝，在園區(qū)進(jìn)行主題巡游）

　　歡樂(lè)谷集團(tuán)另一個(gè)“做加法”的成功案例，是與抖音平臺(tái)“心動(dòng)大牌日”的合作。驚奇潮玩節(jié)期間，歡樂(lè)谷集團(tuán)搭載“心動(dòng)大牌日”撬動(dòng)多重資源，雙方通過(guò)匹配平臺(tái)資源，定制創(chuàng)意互動(dòng)等方式，讓平臺(tái)合作本身成為客戶(hù)可看的內(nèi)容、可參與的互動(dòng)、可傳播的話(huà)題。在抖音“心動(dòng)大牌日”資源的加持下，汪東城、吳尊等明星打卡歡樂(lè)谷的視頻火速出圈，其中汪東城在抖音發(fā)布的打卡深圳歡樂(lè)谷的視頻在抖音平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，多次登上抖音熱榜，相關(guān)話(huà)題更是沖上微博熱搜，吸引大量游客的關(guān)注與到訪。

（圖為歡樂(lè)谷個(gè)人粉絲見(jiàn)面會(huì)，汪東城、吳尊和粉絲合影留念）

（圖為汪東城參與驚奇大巡游，引發(fā)游客爭(zhēng)相拍照打卡）

　　引入創(chuàng)新玩法、培育獨(dú)特場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)新穎產(chǎn)品……歡樂(lè)谷集團(tuán)通過(guò)做好創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的“加法”，不斷為游客創(chuàng)造驚喜體驗(yàn)，打造出一個(gè)又一個(gè)難以忘懷的歡樂(lè)時(shí)刻，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的主題公園市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，贏得了廣大游客的喜愛(ài)與認(rèn)可。未來(lái)，歡樂(lè)谷集團(tuán)將繼續(xù)在旅游產(chǎn)品供給和服務(wù)內(nèi)容上做“加法”，最終實(shí)現(xiàn)效益和影響力的“乘法”效應(yīng)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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