站上風口定制游如何迎風起航

　　由消費升級驅(qū)動的旅游品質(zhì)升級，被業(yè)者認為是近幾年旅游行業(yè)最大的機遇，而以個性化和品質(zhì)為標簽的定制游更是被推到了機遇的風口。2017年記者對定制游做報道時，業(yè)界對其內(nèi)涵與外延并未形成共識，如何獲客、如何實現(xiàn)規(guī)模化盈利被認為是定制游發(fā)展最大的瓶頸。如今已過去一年，定制游的發(fā)展狀況如何？正在面臨哪些變化？

　　業(yè)務邊界正在延伸

　　“今天定制游企業(yè)要考慮的是如何‘跨出第二步’，定制游已經(jīng)不再是旅游行業(yè)一個細分、小眾的事情，而是變成了一種趨勢。”路書科技CEO程小雨表示，“2018年，傳統(tǒng)旅游行業(yè)巨大的動能轉(zhuǎn)化趨勢正在顯現(xiàn)，我接觸過的傳統(tǒng)旅行社都在談如何做定制游，甚至希望通過定制游驅(qū)動整個公司的轉(zhuǎn)型。未來中國一半的旅行社可能都會有自己的定制團隊和定制品牌，這就是由定制這樣一個小眾的服務形態(tài)帶來的大眾服務形態(tài)的聯(lián)動轉(zhuǎn)型。”

　　攜程定制業(yè)務高級經(jīng)理趙康英表示，定制游本身并不代表高端游，而是一種個性化的服務。2016年攜程定制的主要用戶人群尚集中在北上廣深的一線城市，2017年我們突然發(fā)現(xiàn)越來越多的二三線城市的用戶開始接受和消費定制游，需求增幅已經(jīng)超出了一線城市。

　　“定制游的發(fā)展得益于消費升級。需求端，更多的游客開始關(guān)心定制游的方式能夠帶來哪些體驗上的轉(zhuǎn)變，出游需求也會更多地和生活方式以及興趣相關(guān)聯(lián)。”程小雨表示。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從業(yè)者對定制游內(nèi)涵和外延理解的一再延伸、變化，似乎可以預見定制游的某些發(fā)展走勢。它不再僅僅是一種旅行的方式，而是開始更多的跟異地生活體驗相關(guān)聯(lián)。

　　“定制游就是以客戶需求為中心，滿足旅行者個性化體驗需求的方式。”程小雨表示，定制游提供了從千億級市場到萬億級市場的機會，業(yè)者需要跳出旅游本身來看定制游。定制游并不僅僅是旅行社業(yè)務的一種分支，而是一個基于旅行的入口，例如海外置業(yè)、海外投資、海外留學、海外醫(yī)療都可以納入定制游的業(yè)務范疇。企業(yè)應該考慮如何成為一個服務于客戶異地生活體驗的專業(yè)機構(gòu)，這是我們看定制游的視角?；诼糜?、超出旅游的時候已經(jīng)到了，企業(yè)應該去擁抱這種變化，不再以旅行社自居，而是以服務家庭或者企業(yè)走向世界的身份思考自己的定位。

　　定制師人才缺口大

　　“通過對定制游的深耕和運營，我們發(fā)現(xiàn)影響品牌的首要因素是定制師，其次是服務、資源和系統(tǒng)。”途牛旅游網(wǎng)定制游負責人表示，如何在第一時間獲取信息，抓住游客核心需求，定制師的專業(yè)度、話術(shù)技巧及響應速度非常關(guān)鍵。

　　一位定制游供應商表示，定制游要求服務人員必須是全才，除了要充分了解客人旅行的目的還要會設(shè)計線路，懂簽證、懂酒店、懂機票，除此之外還要有良好的溝通技巧，這樣才能服務好客戶。

　　定制游要有一定程度的策劃性和創(chuàng)意性，這就對定制師提出了更高的要求。攜程定制旅行CEO徐郅耘曾表示：“攜程平臺上雖然已經(jīng)有4000多名定制師，1000多家供應商，但還是無法完全完成用戶提交的需求單，優(yōu)秀定制師人才的缺口很大。”

　　記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，行業(yè)已經(jīng)意識到了人才的重要性，對定制師的培養(yǎng)與激勵也正在摸索當中。

　　“今年攜程定制推出了國內(nèi)首張定制師上崗證，可以理解為‘駕照’。定制師只有通過了資格考試才可以服務于攜程的客人。此外，我們也發(fā)布了關(guān)于攜程定制師的認證體系以及社會化定制師的培養(yǎng)計劃，以幫助傳統(tǒng)旅行社提升服務意識和專業(yè)度。”趙康英表示。

　　日前，隨著攜程“定制學院”首屆定制師養(yǎng)成班正式開班，攜程社會化定制師養(yǎng)成計劃也正式落地。據(jù)介紹，此前，“攜程定制學院”是攜程內(nèi)部孵化定制師的培訓項目，今年在對課程進行開發(fā)升級后正式向全社會開放。“攜程定制學院將成體系、成規(guī)模地培訓并認證一批定制師，提升全行業(yè)的人員利用效能，同時大幅度降低每一家供應商在定制師人員招聘、培訓、選拔、流轉(zhuǎn)各個環(huán)節(jié)的運營成本。”攜程定制學院相關(guān)負責人表示。

　　“除了會安排定制師踩線，我們還會邀請目的地的旅游局對定制師進行專場培訓。此外，針對定制師團隊途牛制定了公正的考核機制、公平的晉升通道和有效的激勵，每個季度都會根據(jù)業(yè)績對定制師進行評級。此外還會根據(jù)定制師熟悉的領(lǐng)域為其打造個人IP。”途牛相關(guān)負責人表示。

　　把控資源是關(guān)鍵

　　高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的背后是對資源端的控制和對供應鏈的把握，講究個性、創(chuàng)意的定制游尤其如此。

　　“定制游首先要有‘料’，然后才能隨時滿足客人各種個性化、小眾化的需求。”途牛相關(guān)負責人表示，“資源方面，特殊資源、小眾資源、高端資源都需要重點采購。我們經(jīng)常接到一些需求，比如要到歐洲游玩30天或者去土耳其游玩半個月，這個時候單一目的地資源的豐富程度就顯得尤為重要。途牛定制游為什么能實現(xiàn)快速增長？是因為在2017年成立了獨立的事業(yè)部，幫助我們集中采購定制游客戶需要的越來越多的個性化資源。

　　定制最關(guān)鍵的是通過智能系統(tǒng)提升效率，而智能系統(tǒng)高速運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)是要有豐富的資源。“數(shù)據(jù)庫每個元素背后是聯(lián)動價格和資源的，機票、酒店、目的地碎片化資源，包括資源的實時監(jiān)控，目前是否有房或者有車等。只有資源足夠豐富和準確，定制師才可能第一時間給出方案。”有業(yè)者表示，“人無我有，人有我優(yōu)，豐富全面的資源，無縫服務連接是在定制游市場競爭中取勝的關(guān)鍵因素之一。”（記者 張宇）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀