在我國大力提振入境游的背景下，如何做好海外市場推廣是當(dāng)下各地正在著力的課題。作為孔子故里和儒家文化發(fā)源地的山東走出了一條新路子。
8月14日，由國家漢辦和山東省旅游發(fā)展委員會共同主辦的首屆全球孔子學(xué)院山東文化旅游推廣峰會在曲阜舉行。峰會上，孔子學(xué)院總部與山東省旅游發(fā)展委員會簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，共同推動“孔子學(xué)院山東文化旅游推廣項目”。
根據(jù)備忘錄，雙方將通過聯(lián)合開展文化旅游峰會、設(shè)立海外文化旅游推廣驛站、研發(fā)儒家思想文化讀物、支持山東企業(yè)參與孔子學(xué)院建設(shè)等多種方式，充分發(fā)揮孔子學(xué)院“讓世界認(rèn)識中國”的重要平臺作用，實現(xiàn)強強聯(lián)手、合作共贏，共同打造山東文化旅游對外開放的新高地。
此次孔子學(xué)院與山東旅游的牽手，并非偶然?？鬃訉W(xué)院總部黨委書記、國家漢辦黨委書記馬箭飛在致辭中表示，“山東是中華文明的發(fā)祥地之一，也是中國著名思想家孔子的故鄉(xiāng)。孔子學(xué)院的名稱就來源于此，也正因如此，與山東結(jié)下了不解之緣。2500年前，孔子從這里出發(fā)懷揣理想、周游列國，今天，希望借助全球孔子學(xué)院的廣闊平臺，孔子及其思想能再次從這里出發(fā)，在與各國文明和智慧的交流碰撞中，迸發(fā)出新的思想火花。”
孔子是中華文化的象征，秉承其和而不同，開放包容的思想，過去的14年來，孔子學(xué)院從語言入手，用文化交融，受到各國人民的歡迎。截至目前，國家漢辦已在全球143多個國家和地區(qū)建立了525所孔子學(xué)院和1113個孔子課堂，成為世界了解中國文化的窗口和中國與世界各國友好交往的橋梁。“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，孔子學(xué)院則是世界多元文明交流互鑒的重要平臺，二者目標(biāo)相同、方向一致，應(yīng)當(dāng)攜手并進。今后孔子學(xué)院將主動服務(wù)中國旅游文化‘走出去’，為中國與世界各國旅游文化合作搭平臺、建橋梁。”馬箭飛如是說。
山東是我國的旅游大省。伴隨著我國出入境旅游的蓬勃發(fā)展，山東旅游的海外知名度日益提升，吸引著越來越多的外國游客。這從山東省上半年旅游數(shù)據(jù)中可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，上半年山東省接待游客總?cè)藬?shù)為3.73億人次，同比增長9.2%。其中，接待入境游客232.9萬人次，同比增長5.5%。
這與山東省在海外旅游市場營銷中不斷創(chuàng)新密不可分。據(jù)山東省旅游發(fā)展委員會主任于風(fēng)貴介紹，根據(jù)山東省海外旅游營銷合作渠道商優(yōu)選辦法，山東省旅游發(fā)展委員會先后與海外15個國家和地區(qū)的68家旅游渠道商建立了合作關(guān)系，構(gòu)建起完善的海外營銷合作體系。而此次牽手孔子學(xué)院，正是山東整合文化旅游資源，謀劃開展的新一輪海外旅游推廣活動。
于風(fēng)貴坦言，山東省旅游文化資源豐富，近年來積極致力于文化旅游融合發(fā)展，堅持世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、山東優(yōu)勢，推出了東方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟南、齊國古都、魯風(fēng)運河、親情沂蒙等十大文化旅游目的地品牌，品牌影響力初步顯現(xiàn)。希望借助孔子學(xué)院，向世界推廣山東研學(xué)旅游產(chǎn)品，為更好的傳播中國文化，講好山東故事，擴大山東的國際知名度和影響力而努力。
文化和旅游部巡視員張西龍也表示，山東省是全國首個借助孔子學(xué)院這一平臺開展大規(guī)模旅游宣傳推廣的省份，這一創(chuàng)新舉措，既符合時代的發(fā)展，講好中國故事，也滿足文化旅游推廣的需求。
據(jù)悉，此次峰會以“探尋中華智慧之源”主題，舉辦了旅游推介會、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游商品展、海外旅游合作渠道商座談會等一系列活動，搭建起以孔子學(xué)院為載體的文化旅游推廣新平臺，為山東旅游對外交流合作注入新動力。
峰會期間，來自海內(nèi)外孔子學(xué)院院長、漢學(xué)專家、旅行渠道商等齊聚一堂，為山東旅游與孔子學(xué)院的合作獻計獻策。比利時孔子學(xué)院院長馮浩列在發(fā)言中建議：在公共場所建立一些孔子的雕像，給國外受眾一個直觀的感受，告訴他們孔子是誰，激發(fā)其對孔子和中國旅游文化的興趣；山東可以把特色旅游資源，如風(fēng)箏、年畫等藝術(shù)和文化通過孔子學(xué)院做更多的聯(lián)系和展示；提升旅游和文化交流的便利性，開通直航等。
此外，峰會期間，全球孔子學(xué)院總部與山東省旅游發(fā)展委達成多項合作：首批44名海外孔子學(xué)院院長被授予“孔子大使”稱號，并精選全球30個孔子學(xué)院作為山東旅游宣傳驛站，通過編印多語言版本的山東旅游宣傳品，在海內(nèi)外共同舉辦“好客山東”旅游推廣活動，利用孔子學(xué)院線上線下媒體宣傳推廣山東文化旅游，讓山東優(yōu)秀的文化和唯美的旅游資源深植海外學(xué)子心中，讓十大文化旅游目的地品牌源源不斷進入全球視野。作者：孟妮
轉(zhuǎn)自：國際商報
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