文旅融合助推旅游消費再升級

　　消費升級大背景下，游客越來越重視旅行的體驗。長假旅游消費并不缺少熱點，旅游供給也有很多需要創(chuàng)新的地方，這都留給業(yè)界諸多課題，成為今后旅游產(chǎn)品創(chuàng)新動力與旅游市場拓展的利器

　　大數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，今年國慶假期旅游消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)和層次發(fā)生重大變化。據(jù)報道，國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，超過40%的游客參加了2項文化體驗活動，前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客達(dá)到40%以上，37.8%的游客花在文化體驗的停留時間為2至5天。城市旅游與鄉(xiāng)村旅游比翼齊飛，紅色旅游、遺產(chǎn)旅游、節(jié)慶旅游以及體驗旅游走俏，旅游消費層次提升。特別是城市旅游，詩與遠(yuǎn)方緊密共融互生，優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品與文化旅游新業(yè)態(tài)帶給游客不同于以往的精神享受。

　　節(jié)日期間，北上廣等一線城市均推出文旅融合的旅游產(chǎn)品，“旅游+文化”成為假日主旋律。與國慶關(guān)聯(lián)的紅色旅游自然扮演重要角色。北京市推出“博物典藏文化之旅”“紅色圣地愛國之旅”等20條紅色旅游線路，在滿足觀光的同時開展紅色教育。紅色旅游在假日走俏并非偶然。近年來，北上廣以及革命老區(qū)等地紅色旅游進(jìn)入品牌營銷時代，并逐漸成為旅游投資一大熱點。相關(guān)資料顯示，2011至2017年期間，北京市財政資金投資紅色旅游景區(qū)超過1億元。

　　同時，挖掘城市文化遺存的遺產(chǎn)旅游成為假日旅游新的風(fēng)景線。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部節(jié)前發(fā)布通知，要求各城市堅持修補(bǔ)和有機(jī)更新理念，延續(xù)城市歷史文脈，保護(hù)中華文化基因，留住居民鄉(xiāng)愁記憶。節(jié)日期間，上海市興起遺產(chǎn)旅游，把建筑遺產(chǎn)、工業(yè)遺存與旅游進(jìn)行結(jié)合，提出“閱讀城市”理念。除了工業(yè)文化與慢跑、騎行相結(jié)合的旅行體驗外，商業(yè)與文化的融合也成為旅游熱點。廣州的旅游大巴串聯(lián)近30個著名景點，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略新城和老城的不同魅力。

　　消費升級大背景下，游客越來越重視旅行的體驗，“體驗旅游”大行其道。去年我國各類非遺機(jī)構(gòu)舉辦非遺演出5萬多場，民俗活動1.5萬多次。隨著更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入，節(jié)慶旅游與非遺體驗結(jié)合，非遺衍生產(chǎn)品與服務(wù)形成一股新潮流。如四川舉行首屆洛帶客家文化節(jié)，非遺文化傳承人現(xiàn)場詮釋擂茶文化，非遺技藝的現(xiàn)場展示與表演很有看點。體驗旅游由過去小眾市場發(fā)展為潛力巨大的市場。東阿阿膠策劃的“五覺探秘東阿阿膠”就是典型一例，它將生產(chǎn)場景融入互動體驗，游客通過親身參與活動，提升消費興趣與品位。

　　在鄉(xiāng)村，文旅融合越來越深入，“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”項目成為風(fēng)尚。各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)創(chuàng)新開發(fā)傳統(tǒng)農(nóng)事節(jié)慶和民俗表演項目，增加農(nóng)事體驗、手工藝體驗等體驗性旅游產(chǎn)品，帶動旅游諸要素全面發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游提檔升級突出表現(xiàn)在精品民宿的走俏上。國慶長假，山東青島高端民宿入住率高達(dá)100%，中檔民宿入住率也都在90%以上。浙江德清莫干山民宿更是一房難求，一些精品民宿預(yù)訂已經(jīng)排到明年。

　　莫干山民宿有效克服了鄉(xiāng)村旅游文化挖掘不足的問題，是民宿經(jīng)濟(jì)日漸興盛的縮影，也是鄉(xiāng)村旅游升級的典型代表。莫干山發(fā)展“洋家樂”并沒有丟棄德清的本土文化。相反，“洋家樂”恰恰根植于本土文化才獲得持久生命力。去年德清以民宿經(jīng)濟(jì)為龍頭的鄉(xiāng)村旅游接待游客658.3萬人次，實現(xiàn)直接營業(yè)收入22.7億元。事實證明，地方文化挖掘是否成功，往往決定了地方鄉(xiāng)村旅游是否具有靈魂。故此，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級要堅持走以文化為靈魂的發(fā)展之路，以善于講鄉(xiāng)村故事吸引游客，故事的題材可以多樣化，民俗文化、村落文化、鄉(xiāng)賢文化等都可以形成話題。

　　在優(yōu)質(zhì)旅游的發(fā)展背景下，全域旅游如火如荼。浙江的龍泉青瓷小鎮(zhèn)不僅以善于講故事聞名，而且通過全域旅游活力釋放，促進(jìn)了國慶假期旅游的火爆。其推出的青瓷尋蹤劇場、非遺傳承中心、國際陶藝村以及青瓷主題餐廳等，飽含濃郁青瓷文化氣息，打破了以往縣域旅游單一的格局，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承及其旅游商品轉(zhuǎn)化，推動新興旅游要素全面發(fā)展。這也是那些凸顯當(dāng)?shù)氐赜蛭幕?、旅游要素全面?guī)劃的各類旅游小鎮(zhèn)、風(fēng)情小鎮(zhèn)走俏的原因。日前發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》強(qiáng)調(diào)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)、典型示范，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群。多業(yè)態(tài)支撐的全域旅游格局必將改變今后假日旅游消費的面貌。

　　隨著消費升級，休閑度假旅游時代來臨，“扎堆”出游的狀況亟待改變。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，游客更愿意把錢花在旅游體驗上。但假日集中爆發(fā)的供需矛盾很難通過供給方的全面改善得以緩解。上海市區(qū)在旅游火爆情況下，為保障游客安全，警察不得不以肉身維持秩序。迄今為止，世界上還沒有哪個國家能夠在短時間內(nèi)應(yīng)對數(shù)億人次的集中出游。在這種情況下，勢必難以滿足游客需求。保障文旅融合成果，推進(jìn)全域旅游發(fā)展，實行彈性休假勢在必行。頂層設(shè)計需要有步驟推行，有條件的地方可先試先行。游客也須改變假日休閑理念，熱門景區(qū)景點資源畢竟有限，在全域旅游發(fā)展背景下，人們需要積極尋找適合自己的出游方式。門票預(yù)約、定制旅游、個性旅游等都是破解假日擁堵的有效手段。對業(yè)界來說，文旅融合推動旅游創(chuàng)新發(fā)展，不能仰仗節(jié)假日一時的消費，需要平時持之以恒的努力。實際上，長假旅游消費并不缺少熱點，旅游供給也有很多需要創(chuàng)新的地方，這都留給業(yè)界諸多課題，成為今后旅游產(chǎn)品創(chuàng)新動力與旅游市場拓展的利器。（特約評論員 張苗熒）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報
 

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