加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 豐富冬季旅游產(chǎn)品供給

　　要提高對(duì)冬季旅游的認(rèn)識(shí)，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力提高冬季旅游產(chǎn)品的有效供給，最大程度滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要

　　近日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，要求全國(guó)各級(jí)文化和旅游部門，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，加快推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，豐富冬季旅游產(chǎn)品供給，滿足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的冬季旅游需求。

　　淡旺季差異是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過程中長(zhǎng)期存在的短板，實(shí)際上也是世界旅游業(yè)發(fā)展普遍存在的問題。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，特別是我國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，國(guó)人出游需求越來越旺盛，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，人們出游已不再受季?jié)限制，冬季也同樣存在著巨大而現(xiàn)實(shí)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。在這種情況下，原有的季節(jié)性旅游供給體系便顯現(xiàn)出與市場(chǎng)需求之間極大的不匹配、不平衡。因此，以完善冬季旅游產(chǎn)品體系、提高冬季旅游產(chǎn)品有效供給為主要內(nèi)容的旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革便成為必然。

　　筆者認(rèn)為，從旅游市場(chǎng)和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，加快推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高冬季旅游產(chǎn)品有效供給，滿足廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的冬季旅游需求，主要應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手：

　　一要深度挖掘旅游資源，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，積極開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新功能、新業(yè)態(tài)、新模式，提高冬季旅游產(chǎn)品有效供給。從全域旅游發(fā)展理念來看，我國(guó)廣大的北方地區(qū)，雖然冬季比較寒冷，但正是因?yàn)檫@種獨(dú)特的氣候條件造就了獨(dú)具特色的旅游資源，成為開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件。要按照“冰天雪地也是金山銀山”的理念，依托獨(dú)特的氣候條件、生態(tài)環(huán)境等特色資源，深度挖掘傳統(tǒng)旅游資源的現(xiàn)代功能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)、功能和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，開發(fā)具有濃郁地方特色和季節(jié)特征的冰雪旅游、溫泉旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游產(chǎn)品。同時(shí)，對(duì)更具普遍意義的城市文化體驗(yàn)旅游、古城古鎮(zhèn)古村和歷史街區(qū)旅游以及博物館、藝術(shù)館、民俗館、名人故居等文化旅游產(chǎn)品，在業(yè)態(tài)組織、展示形態(tài)、體驗(yàn)方式等方面進(jìn)行再提升、再創(chuàng)造，通過文化和旅游深度融合，打造適宜四季旅游的休閑觀光游、文化體驗(yàn)游和研學(xué)游等產(chǎn)品，形成豐富的冬季旅游產(chǎn)品體系。

　　二要重點(diǎn)抓住冬季旅游的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好主題性旅游產(chǎn)品體系的系列性開發(fā)。冬季是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日最集中的季節(jié)，而節(jié)日本身已經(jīng)成為旅游開發(fā)的重要資源。根據(jù)時(shí)間節(jié)令和我國(guó)假期安排特點(diǎn)，冬季有幾個(gè)非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，即元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等，還可延續(xù)到農(nóng)歷二月二、三月三等幾個(gè)傳統(tǒng)民俗節(jié)日。從旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游供給角度看，這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和傳統(tǒng)節(jié)日都是進(jìn)行主題性、節(jié)慶性、民俗性、傳統(tǒng)性等旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要契機(jī)。各地文化和旅游相關(guān)管理部門以及旅游企業(yè)應(yīng)緊緊抓住這些重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，開發(fā)和組織群眾喜聞樂見的迎新春、慶佳節(jié)、展民俗、享歡樂的冬季節(jié)慶民俗旅游主題活動(dòng)，把“趕春節(jié)大集”變成游客的購(gòu)物節(jié)，把“迎接新年第一縷陽光”轉(zhuǎn)化成旅游者的狂歡節(jié)，把二月二、三月三開發(fā)成最具民族風(fēng)情和民俗特色的歌舞節(jié)、音樂節(jié)。各地文化和旅游部門和旅游企業(yè)應(yīng)系統(tǒng)梳理這些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和傳統(tǒng)節(jié)日資源，通過系統(tǒng)策劃，開發(fā)成系列主題節(jié)慶旅游產(chǎn)品體系。

　　近年來的旅游相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)冬季旅游市場(chǎng)一直保持著高位增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是春節(jié)長(zhǎng)假已經(jīng)成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)最重要的時(shí)間段，與之伴隨的是春節(jié)游已成為具有普遍意義的“新民俗”。在這樣旅游市場(chǎng)發(fā)展背景下，我們要提高對(duì)冬季旅游的認(rèn)識(shí)，加快旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，努力提高冬季旅游產(chǎn)品的有效供給，最大程度滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。（特約評(píng)論員 王德剛）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)
 

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