日本“出境游”火爆：中國游客半年花573億元

　　日本成為今年國慶黃金周自由行最大的贏家。

　　近日，阿里旗下在線旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2019“十一”黃金周旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，日本成國慶出境游第一目的地，其次是泰國、韓國、馬來西亞、中國香港。日本觀光廳發(fā)布的數(shù)據(jù)也表明，2019年上半年訪日外國游客達(dá)1663萬，中國大陸游客達(dá)453.25萬，占游客總數(shù)的近3成。中國大陸游客消費(fèi)額達(dá)573億元。

　　受各方面因素影響，日本成為今年國慶黃金周自由行最大的贏家。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年國慶跟團(tuán)游和自由行前往日本的游客增長(zhǎng)近30%。此前，日本對(duì)中國游客開放電子簽政策，赴日簽證進(jìn)一步簡(jiǎn)化，都帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。

　　同時(shí)，這一亮眼的成績(jī)與其對(duì)中國市場(chǎng)的重視、積極的合作態(tài)度和本土化的營(yíng)銷策略密不可分。日前，為了吸引更多中國訪日游客，西日本鐵路公司(JR西日本)也展開了與飛豬的合作，除了開設(shè)線上旗艦店外，還在JR西日本集團(tuán)內(nèi)增加支持支付寶付款設(shè)施，以吸引更多中國游客消費(fèi)。

　　據(jù)了解，2018年度購買JR西日本鐵路車票的中國訪日游客達(dá)到約36萬人。西日本旅客鐵道株式會(huì)社董事長(zhǎng)兼執(zhí)行董事社長(zhǎng)來島達(dá)夫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)稱，希望通過與實(shí)力覆蓋中國全境的阿里巴巴合作，可以讓公司與中國的關(guān)系更加牢固。

　　他希望，到2022年度，使中國游客購票的數(shù)字增至100萬以上。

　　掘金小眾深度

　　近兩年來，日本多次放寬簽證政策，包括拓展高校范圍、簡(jiǎn)化多次簽手續(xù)、逐步開放在線簽證等，以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的豐富等便利條件，為日本增加了大量非首次訪日的中國游客。據(jù)了解，JR西日本覆蓋關(guān)西、北陸、山陽、山陰以及九州北部等地區(qū)。除了東京、大阪、奈良、京都等常規(guī)熱門目的地之外，金澤、和歌山等小眾目的地成為日本旅游新風(fēng)向。日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，2018年，第二次及以上訪日游客占比40%。一地多刷和深度游，成為日本旅游的消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　日本旅游服務(wù)業(yè)者也在積極開拓中國市場(chǎng)。以JR西日本為例，為了推進(jìn)中國游客來西日本旅游的業(yè)務(wù)，早在十六年就在上海開辦了代表處。“在開辦了代表處的16年以來，我們整體的業(yè)績(jī)并不是始終是持續(xù)上升的。但是我們通過這樣一個(gè)上海辦事處，和中國的公司、團(tuán)體有著一個(gè)友好的合作。”來島達(dá)夫表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國出境旅游的客人中，只有5%來到了日本。其中，訪問東京和大阪地區(qū)的中國旅客占到訪問日本的中國旅客總數(shù)的50%左右。

　　“像岡山縣等地方城市，就只有1%~2%的游客來訪，所以我們的增長(zhǎng)潛力是非常大的。在我作為知事的七年間，岡山縣旅游相關(guān)的預(yù)算增加了三倍，這意味著我們對(duì)于旅游業(yè)進(jìn)行了很大的投資。我們不僅和周邊的縣有合作，也和JR西日本建立了合作關(guān)系。”日本岡山縣知事伊原木隆太對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，一些細(xì)節(jié)的工作十分重要，比如增加能利用WI-FI的地區(qū)，洗手間保持清潔等。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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