“獨行俠”為旅游市場帶來新機會：愿意多花六成的錢出去玩

　　雙十一除了買買買，大多數(shù)人已經(jīng)忘記它最初代表的“單身”的意義。2018年中國統(tǒng)計年鑒顯示，中國單身人口規(guī)模已達2.4億，“單身經(jīng)濟”已經(jīng)成為一個獨特的消費細分市場，幾乎可以和嬰童市場、“銀發(fā)市場”一較高下。從旅游市場來看，“一人旅游”也有著自己的消費特點。包括同程旅游、同程藝龍和途牛旅游等從多家旅行機構(gòu)根據(jù)平臺大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，一人出游的平均消費比其他類型最多高出60%，其中占比最大的是住宿費。

　　一人乘飛機：半數(shù)以上會購買航空意外險

　　同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，一個人乘飛機出行會更加看重出行時間的便利性，70.98%的人選擇了早上6時至下午5時起飛的航班，43.64%選擇了上午6時至中午12時之間起飛的航班。另外，一人乘飛機出行的消費者對于旅途安全及可靠性的重視程度也較多人出行人群更高，54.33%會主動購買航空意外險，購買延誤險、退改險的比例也較高。在場景化服務(wù)方面，一人出行者也更傾向于預(yù)訂接送機、機場餐食、貴賓廳等服務(wù)。

　　出行目的地城市主要集中在重慶、上海、昆明、成都、廣州、北京、貴陽等地。

　　一人住酒店：女性更偏愛高星酒店

　　在住宿花費方面，同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，一人住酒店國內(nèi)平均每間夜的花費為311.97元，境外平均每間夜的花費為665元。比較而言，女性比男性更舍得花錢，女性國內(nèi)住宿平均每間夜的花費為454.77元，而男性的平均花費僅為283.36元/間夜，低于整體一人住酒店的平均花費水平。

　　此外，途牛在對熱門城市的酒店分析后發(fā)現(xiàn)，“獨行俠”同樣注重住宿品質(zhì)。分析也認為，一人住酒店女性平均花費更高，可能是出于安全考慮，女性傾向于入住檔次更高的酒店。同程藝龍方面也發(fā)現(xiàn)，一人住酒店，女性選擇4星、5星酒店的比例高達38.5%，而男性選擇4星、5星酒店的比例僅為8.3%。

　　一人玩景點，95后的占比最大

　　玩景點是休閑旅行的重要消費場景，也是提升旅途文藝氣息的重要方面。那么，一個人玩景點到底有哪些特點呢？同程藝龍的景點預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，一人玩景點人群的年齡結(jié)構(gòu)相對更加年輕化，以“95后”占比最大，其次是“85后”、“80后”和“90后”，“70后”和“60后”一個人玩景點的比例均低于10%。

　　熱門主題方面，一人出游者相對比較偏愛博物館、動物園、主題樂園、山岳/河湖、園林/公園、海洋館等。除了傳統(tǒng)的旅游景點外，一些“網(wǎng)紅”景點也成為年輕消費者一人出游的新選擇，到“網(wǎng)紅”景點“打卡”發(fā)朋友圈是他們最主要的出游動機。

　　一人游花費：平均消費最多高六成

　　隨著單身群體的日益壯大，選擇一個人度假的消費者也越來越多。從多家OTA給出的消費數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，一個人旅游雖然提高了自由度，但也使得出游成本有所增加，這是由于要單獨承擔(dān)酒店、交通、飲食等費用。

　　途牛大數(shù)據(jù)顯示，過去一年，獨自出游的游客人均旅游花費比其他類型游客要高出16%左右。

　　來自同程旅游的度假大數(shù)據(jù)顯示，一個人去度假最喜歡自由行，占比高達77.7%。出游花費方面，一個人度假的平均花費相對較高，國內(nèi)游的平均花費大約為3643.71元/人，出境游的人均花費大約為8626.85元/人，相較多人出游人群的花費水平高出了60%以上。從消費結(jié)構(gòu)來看，一人出游花費占比最大的是住宿費，通常占50%以上，其次是交通費。

　　觀點：一人旅游帶來新的市場機會

　　“一個人的旅行正在成為一個獨特的細分市場，其碎片化的需求與當(dāng)前的旅游供給體系存在一定程度的錯配，擁有大流量、大數(shù)據(jù)資源的在線旅游平臺具備解決這一矛盾的先天優(yōu)勢。”同程藝龍方面表示，未來隨著一個人旅行消費的增長，將會涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。途牛旅游相關(guān)負責(zé)人則認為，隨著更多人青睞與享受自我空間，一個人旅游市場將有更大的發(fā)展空間，也將給在線旅游企業(yè)帶來更多市場機會。

　　轉(zhuǎn)自：上游新聞·重慶商報

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