產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)催生中國家具“東莞標準”

　　供給過剩，競爭加劇，家具企業(yè)應(yīng)如何突圍？一個有公信力的行業(yè)星級評價，將能夠為家具企業(yè)的突圍提供指引。

　　信息不透明，產(chǎn)品非標化，消費者選購家具產(chǎn)品時無所適從。如果有一個權(quán)威的行業(yè)星級評價，無疑將有助于消費者理清頭緒。

　　中國家具，東莞標準。1月6日，“國際名家具星級評價”在第45屆國際名家具（東莞）展覽會（下稱”名家具展“）新聞發(fā)布會上正式發(fā)布。據(jù)介紹，在東莞市市場監(jiān)管局和厚街鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府指導(dǎo)下，國際名家具（東莞）展覽會、東莞名家具俱樂部和東莞質(zhì)檢中心達成戰(zhàn)略合作，在家具行業(yè)開展標準化、質(zhì)量提升、質(zhì)量認證方面合作，共同推出“國際名家具星級評價”。

　　按照設(shè)計，這一評價將與家具行業(yè)的展會、賣場、企業(yè)、消費者等主體進行結(jié)合，為家具制造企業(yè)、家具采購商、消費者三方帶來全新的價值體驗。

　　設(shè)立各級指標逾百個

　　作為“國際名家具星級評價”項目的發(fā)起方，廣東省東莞市質(zhì)量監(jiān)督檢測中心主任谷歷文在發(fā)布會上表示，目前家具行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期和陣痛期，普遍存在研發(fā)創(chuàng)新能力不足、品牌影響力弱、質(zhì)量基礎(chǔ)不扎實、管理體系不完善等問題，國際名家具星級評價將通過對家具企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量品牌、質(zhì)量基礎(chǔ)、制造能力、社會責任等要素進行科學評價。

　　“結(jié)合家具行業(yè)的實際和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求，國際名家具星級評價是應(yīng)勢而生、應(yīng)時而生、應(yīng)需而生?！惫葰v文表示，該評價從第三方角度出發(fā)，以企業(yè)規(guī)模、研發(fā)創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量品牌、制造能力、質(zhì)量基礎(chǔ)與質(zhì)量保證、售后服務(wù)和社會責任8個一級指標、25個二級指標、72個三級指標為核心，對家具企業(yè)的綜合能力和質(zhì)量進行評價，有效幫助企業(yè)系統(tǒng)分析制造水平和現(xiàn)狀，找出制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板，發(fā)現(xiàn)成就品牌的方法和路徑。

　　同時，作為國內(nèi)首個由家具展會、行業(yè)協(xié)會和國家權(quán)威質(zhì)檢機構(gòu)共同發(fā)起、行業(yè)企業(yè)廣泛參與制定規(guī)則的評價項目，國際名家具星級評價具有系統(tǒng)、增值、公正的特點。

　　具體來說，一方面評價是由獨立第三方機構(gòu)和行業(yè)技術(shù)專家實施，保證評價過程的公平和公正。同時，這一評價注重對家具企業(yè)綜合能力進行評級，有利于家具企業(yè)實現(xiàn)綠色發(fā)展，塑造質(zhì)量品牌。此外，評價結(jié)果將與展會、賣場、消費者全方位立體結(jié)合，為家具制造企業(yè)、家具采購商、消費者三方帶來全新的價值體驗。

　　目前，《國際名家具星級評價技術(shù)規(guī)范》和《國際名家具星級評價實施標準》已經(jīng)正式發(fā)布。

　　行業(yè)大咖力挺“東莞標準”

　　值得一提的是，國際名家具星級評價并非僅僅是針對東莞家具品牌，而是將覆蓋全國品牌。許多人也許會問：國際名家具星級評價能否走出東莞，受到行業(yè)和大眾的認可？

　　事實上，此次國際名家具星級評價發(fā)布并非僅有東莞質(zhì)檢中心的官方背書，更是得到整個國內(nèi)家居行業(yè)的支持。這一點可以從參加啟動儀式的行業(yè)大咖名單中得到印證。

　　共同參與國際名家具星級評價的啟動儀式的除了發(fā)起單位的名家具展總經(jīng)理方潤忠、東莞名家具俱樂部理事長林炳輝之外，還有廣東省家具協(xié)會執(zhí)行會長張承志、香港家私協(xié)會主席張呈峰、中國家居品牌聯(lián)盟監(jiān)事會主席賈鋒、江蘇家具品牌聯(lián)盟主席胡衛(wèi)東、廣東省家具商會會長周子鵬、中山市辦公家具協(xié)會會長姚永紅、佛山市家具行業(yè)協(xié)會會長周振揚、東莞市定制家居行業(yè)協(xié)會會長莫銳輝、東莞市大嶺山家具協(xié)會會長任作輝等行業(yè)人士。

　　那么，行業(yè)大咖為何對國際名家具星級評價表現(xiàn)出濃厚興趣？

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，在國內(nèi)家具業(yè)競爭日漸激烈，行業(yè)內(nèi)外存在較為明顯的信息不對稱的情況下，一份公平、權(quán)威的評價將有利于避免劣幣驅(qū)逐良幣的市場亂象，推動行業(yè)逐步發(fā)展向好。

　　宏觀來看，在我國加速構(gòu)建國內(nèi)、國際雙循環(huán)新格局、加強消費側(cè)管理以及質(zhì)量變革的背景下，國際名家具星級評價的發(fā)布有利于強化家具企業(yè)核心競爭力、賦能企業(yè)塑造質(zhì)量品牌，有利于全面提高國內(nèi)外市場對中國家具的質(zhì)量認同感和消費信心，是打造國內(nèi)、國際家具品質(zhì)消費風向標的有力舉措，是引領(lǐng)家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支點和重要引擎。

　　東莞為何能產(chǎn)生家具行業(yè)標準

　　一個具有全國影響力的家具行業(yè)標準在東莞誕生，在許多行業(yè)人士看來并不奇怪。因為東莞家具產(chǎn)業(yè)的影響力，早就不再是局限在東莞一隅。

　　據(jù)介紹，從上世紀90年代開始，華輝等優(yōu)秀東莞家具企業(yè)的產(chǎn)品便走出了廣東省。1994年前后，外省客商來廣東拿貨成為潮流。原先東莞家具企業(yè)生產(chǎn)的家具都是做好之后完整包裝發(fā)貨，隨著外省客戶的增加，家具企業(yè)為了讓產(chǎn)品適應(yīng)長途運輸，也采用將產(chǎn)品分拆為零件扁平化包裝，形成拆裝運輸模式。

　　有行業(yè)人士回憶，當時臺升家具門前的貨車長期排長隊，每天出貨的集裝箱數(shù)以百計。東莞寶居樂家具股份有限公司董事長黎進武介紹，這段時間，寶居樂生產(chǎn)的美式家具因為設(shè)計新穎受到市場歡迎。很多外省客商整天守在廠外，門庭若市。工廠剛做好一批產(chǎn)品，客商就一擁而上搶光。

　　隨后，另一件有力奠定東莞家具在全國影響力的事情發(fā)生了。1999年，首屆名家具展在東莞厚街舉行。第一屆展會僅有4萬平方米的展覽面積，參展觀眾中相當比例是各參展企業(yè)邀請的客戶。

　　“那時展會功能相對單一，主要以商貿(mào)對接為主。第一屆展會，富寶光是沙發(fā)就賣出200多套?！备粚毤揖佣麻L黃進寶回憶，當時他拉上數(shù)十家大嶺山的家具企業(yè)參展。

　　當時的香港家私協(xié)會主席是迪信家具總裁梁少禧，在他帶動下，不少香港家具企業(yè)到了名家具展參展或者看展。這次展會，港商、臺商展出的出口產(chǎn)品和專業(yè)的陳列技巧，給許多家具人帶來很大的震撼。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，20多年來，名家具展對東莞家具產(chǎn)業(yè)有兩個重大影響。一是將全國乃至全球的家具設(shè)計、家具產(chǎn)品聚在了一起，讓東莞成為行業(yè)最新產(chǎn)品、最新設(shè)計和最新模式的集中展示中心；二是在東莞聚集了大量家具企業(yè)、家具人才和家具業(yè)服務(wù)商。

　　據(jù)名家具俱樂部原秘書長方慧回憶，國內(nèi)成熟的專賣模式實際上就是從名家具展開始的。近水樓臺先得月，東莞家具人也是國內(nèi)最早品嘗到走品牌特許加盟模式甜頭的企業(yè)家群體。這讓東莞家具成為國內(nèi)知名的高端家具品牌總部聚集地，因此產(chǎn)生了全國各地消費者專程“打飛的”到東莞采購家具的奇景。

　　除了行業(yè)資源聚集度，行業(yè)人士頻繁在東莞聚集也被視為國際名家具星級評價具有全國影響力的原因之一。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，東莞原本就是國內(nèi)高端家具品牌最密集的城市之一，再加上全國品牌每年都會兩次到東莞參加名家具展，都讓國際名家具星級評價這個“東莞標準”更具全國影響力。

　　星級評價將惠及企業(yè)和消費者

　　評價只是手段，幫助企業(yè)追求卓越才是目的。國際名家具星級評價就是希望通過深入?yún)⑴c評價，讓企業(yè)可以更清晰地明確定位、構(gòu)建生態(tài)協(xié)作體系、吸取外部能量、堅定研發(fā)創(chuàng)新方向、強化核心競爭力，為事業(yè)長青打下堅實基礎(chǔ)。

　　舉例來說，國際名家具星級評價在家具產(chǎn)品有害物質(zhì)限量等關(guān)鍵質(zhì)量技術(shù)指標方面，對標國內(nèi)外標準，結(jié)合行業(yè)實際，創(chuàng)新了家具企業(yè)綜合能力分級評價方式。這種評價方式既重點突出家具企業(yè)的質(zhì)量要素，又全面反映家具企業(yè)的綜合實力，對促進家具行業(yè)的良性發(fā)展具有重要推動作用。

　　國際名家具星級評價不僅受到行業(yè)高度關(guān)注，也被當?shù)卣挠韬裢?。厚街?zhèn)人大主席方活力認為，家具產(chǎn)業(yè)是東莞傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，近年來隨著人力及原材料成本上漲、歐美貿(mào)易堡壘設(shè)置、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級乏力、產(chǎn)品質(zhì)量和標準參差不齊以及VOCs環(huán)保治理等多重因素的影響，厚街及東莞的家具企業(yè)面臨較多的發(fā)展挑戰(zhàn)和制約。開展國際名家具星級評價活動，既符合當前家具企業(yè)破解發(fā)展瓶頸的需要，也是東莞市和厚街鎮(zhèn)推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，希望政府職能部門全面支持和全力做好活動的落地服務(wù)工作。

　　東莞市市場監(jiān)管局三級調(diào)研員陳剛認為，在消費升級的大背景下，品質(zhì)消費將成為未來消費的重要方向，公眾的消費意識開始從追求性價比轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)和健康，國際名家具星級評價正當時。引進第三方評價證實某一經(jīng)鑒定的產(chǎn)品或服務(wù)符合特定標準或規(guī)范，具有向市場傳遞信任、提振消費信心、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。

　　國際名家具星級評價不但備受業(yè)內(nèi)人士的期待，同樣將給普通消費者帶來巨大影響。

　　目前，中國家具行業(yè)一直以來處于較分散的狀態(tài)，缺乏權(quán)威認證標準，品牌屬性不強，消費者對家具品牌認知度低。東莞目前沒有發(fā)布任何家具方面的團體標準。通過對家具企業(yè)的綜合評定、權(quán)威機構(gòu)的品質(zhì)檢測認證，不僅將推動企業(yè)綜合能力的提升，也將助力企業(yè)實現(xiàn)品牌市場競爭力的轉(zhuǎn)化。國際名家具星級評價對標國內(nèi)相關(guān)標準將會更高，而且經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證，具有非常強的公信力。

　　可以預(yù)見，隨著國際名家具星級評價的啟動，未來消費者在選購家具產(chǎn)品時將獲得權(quán)威可靠的參考信息。同時，評價結(jié)果將倒逼更多家具企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量等方面持續(xù)精進，為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　■延伸

　　名家具展打造行業(yè)生態(tài)平臺

　　2021年，國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）及東莞家具企業(yè)有哪些新思路？這個問題的答案，在1月6日下午舉行的第45屆名家具展新聞發(fā)布會上一一展現(xiàn)。

　　發(fā)布會透露，第45屆名家具展將在聚合優(yōu)質(zhì)品牌、打通家居全渠道、提升企業(yè)參展價值等方面全面升級。同時，今年名家具展將提前到3月15日至19日，與往年相比提前了一天。

　　打造新生態(tài) 點燃新引擎

　　此次名家具展新聞發(fā)布會的主題是“新生態(tài)，新引擎”。名家具展總經(jīng)理方潤忠在新聞發(fā)布會上發(fā)布了名家具展及東莞家具展業(yè)2021年的一系列發(fā)展計劃。 在消費者對國貨品牌青睞有加，跨界復(fù)合型企業(yè)不斷涌現(xiàn)等一系列行業(yè)新變化的背景下，名家具展將以打造生態(tài)平臺為目標，為五大超級引擎“點火”，為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　具體來說，五大引擎包括勢能引擎、顏值引擎、創(chuàng)新引擎、制造引擎及裂變引擎。勢能引擎是指經(jīng)過20多年的發(fā)展，名家具展已經(jīng)建立起囊括國內(nèi)優(yōu)秀家居品牌的品牌矩陣。第45屆名家具展共有1500多家品牌矩陣強勢歸來，全球高優(yōu)品牌齊聚，形成超強品牌集群。

　　基于此，名家具展聯(lián)手東莞名家具俱樂部和東莞質(zhì)檢中心達成合作，共同打造被稱為“名家具米其林榜”的國際名家具星級評價。顏值引擎則是希望發(fā)揮家居產(chǎn)品的顏值優(yōu)勢，同時強化設(shè)計引領(lǐng)，打造東方文化和設(shè)計文化。今年3月，名家具展將通過舉行金羿獎評選等一系列活動，打造全球設(shè)計靈感新領(lǐng)地。去年備受好評的設(shè)計家也將推出2.0版本，謝英凱等知名設(shè)計師加盟，設(shè)計并展示更多的“理想之家”。在方潤忠看來，這些作品非常有可能會成為東莞新的網(wǎng)紅打卡點。

　　此外，將在今年3月頒布的金羿獎將請來重量級嘉賓組成評委團。展會上將在1號館打造3000平方米的東方家居文化特色展。創(chuàng)新引擎，名家具展通過孵化越來越多的優(yōu)秀品牌，吸引了包括全案設(shè)計中心、全屋設(shè)計館等創(chuàng)新業(yè)態(tài)的加入。制造引擎則是指通過融合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造中國最專業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)集群。裂變引擎是指名家具展將在前面四個引擎的基礎(chǔ)上，通過充分整合專業(yè)賣場、經(jīng)銷商、設(shè)計師、專業(yè)采購商以及媒體資源，共同推動平臺的裂變升級。

　　參展企業(yè)布展時間延至14天

　　發(fā)布會透露，第45屆名家具展舉行時間將提前到3月15日至19日，與往年相比提前了一天時間。未來，名家具展春季展的展覽時間將固定在3月15日至19日。此外，名家具展預(yù)留給參展企業(yè)的布展時間從5天延長到14天，確保品牌展位設(shè)計的好想法有足夠的時間落地執(zhí)行。

　　發(fā)布會上，國際名家具展和中國家居品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略合作簽約儀式啟動，廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副董事長林集永和中國家居品牌聯(lián)盟主席、臺升集團董事長郭山輝簽約?！半p方將共同打造有聲有色的國際名家具展。同時，品牌聯(lián)盟將不忘初心，繼續(xù)組織優(yōu)秀企業(yè)參加國際名家具展?！惫捷x表示，名家具展一直具有高知名度、高集中度和高品牌度的“三高”影響力，相信兩個機構(gòu)的強強聯(lián)合將共同助推家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　■記者手記

　　東莞家具業(yè)的變與不變

　　20多年來，東莞家具一直是全國家具業(yè)的重要“地標”。

　　走進全國各地的大型連鎖家具賣場，往往會發(fā)現(xiàn)其中接近一半是來自東莞的品牌。

　　從上個世紀九十年代以來，東莞家具一方面與港澳臺等地的家具同行相互交流學習，另一方面以代工廠的身份接收了來自歐美日韓的訂單。在發(fā)展外銷業(yè)務(wù)的過程中提升生產(chǎn)技藝，熟稔了全球的最新時尚和工藝。

　　同時，名家具展作為家具行業(yè)的公共服務(wù)平臺，與東莞家具行業(yè)相輔相成，相互推進中實現(xiàn)快速發(fā)展。東莞家具業(yè)多年來一直是全國同行追趕的對象，憑借創(chuàng)新精神和前沿的產(chǎn)品設(shè)計引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。然而，近些年東莞家具業(yè)似乎變得不再那么敏銳，也不那么酷了。

　　在許多人的印象中，家具制造業(yè)正由20年前的支柱產(chǎn)業(yè)，變成了產(chǎn)值低、污染重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。一邊是房地產(chǎn)業(yè)、家裝建材業(yè)的夾擊；另一邊是來自互聯(lián)網(wǎng)的跨界競爭，傳統(tǒng)家居賣場的市場空間被蠶食。國內(nèi)眾多整裝定制企業(yè)借助資本的力量快速崛起，迅速取得了普通活動家具企業(yè)難以企及的市場成就。

　　反觀東莞家具企業(yè)，雖然也主動適應(yīng)新的市場變化和消費者需求，但在板式定制類產(chǎn)品等部分行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)由“標兵”變成了“追兵”。

　　不過，雖然市場競爭風云變幻，但是東莞家具業(yè)仍有許多不變的特質(zhì)。從國際名家具星級評價的啟動和第45屆名家具展打造行業(yè)生態(tài)平臺的愿景不難看出，東莞家具行業(yè)仍然在通過整合行業(yè)資源，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動行業(yè)持續(xù)的發(fā)展和完善。這股讓行業(yè)更加積極和健康的推動力，不但將幫助突圍中的家具企業(yè)，更將為家具消費者帶來更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　沒有人能夠保證東莞家具品牌會永遠占據(jù)國內(nèi)家具品牌第一梯隊的席位，但東莞家具業(yè)以及名家具展等行業(yè)公共服務(wù)平臺仍然是國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)的“造星高地”、家居企業(yè)發(fā)展壯大的綜合服務(wù)平臺，也是國內(nèi)家具企業(yè)不斷走向品牌化、國際化、品質(zhì)化、綠色發(fā)展以及堅持設(shè)計引領(lǐng)的推動引擎。（南方日報記者 盧真?zhèn)ィ?/p>

　　轉(zhuǎn)自：南方網(wǎng)

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