2022年電視市場(chǎng)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，主抓需求和穩(wěn)定營(yíng)收

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%;零售額規(guī)模594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的量降額升表現(xiàn)。

　　當(dāng)然，2021年上半年出現(xiàn)這樣的下滑局面也是在預(yù)料之中。其中原因可以分為三點(diǎn)：一是上游沖擊。主要表現(xiàn)在芯片短缺(占總評(píng)分權(quán)重的13.5%)、電視面板持續(xù)漲價(jià)(13.1%)、其他顯示產(chǎn)品分流面板產(chǎn)能和消費(fèi)需求(7.6%)、技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶頸產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重(7.6%)四大方面。

　　二是企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，主要表現(xiàn)在長(zhǎng)年價(jià)格戰(zhàn)的后遺癥和企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)外環(huán)境迅速變化的反應(yīng)速度不及時(shí)應(yīng)對(duì)手段有限兩大方面;三是消費(fèi)需求減少，主要表現(xiàn)零售均價(jià)持續(xù)上漲(10.9%)和電視用戶粘性下降，內(nèi)容和交互不佳(9.1%)兩大方面。

　　其實(shí)，對(duì)于我國(guó)電視行業(yè)來說，早在前幾年價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，已經(jīng)提前透支了未來的市場(chǎng)，讓我們電視行業(yè)的存量時(shí)代提前來臨。自互聯(lián)網(wǎng)品牌退出至今，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)回歸理性，透支的結(jié)果也逐漸顯現(xiàn)。

　　不過，還是要向前看，接下來的2022年，電視行業(yè)該怎么走呢?奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，2022年中國(guó)彩電行業(yè)的主旋律是穩(wěn)營(yíng)收，而營(yíng)收的兩大影響要素分別是需求和價(jià)格。

　　提升品質(zhì)的煥新需求

　　依據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)家電需求模型，彩電需求主要來自3個(gè)方面：新增需求、二次購(gòu)買需求和更新?lián)Q代需求。根據(jù)模型測(cè)算結(jié)果顯示2022年中國(guó)彩電行業(yè)剛性需求規(guī)?？偭吭?000萬(wàn)臺(tái)左右，其中更新?lián)Q代需求已成為彩電行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

　　增長(zhǎng)類型的轉(zhuǎn)變對(duì)電視行業(yè)提出了新的要求，當(dāng)煥新成為主流需求的時(shí)候，肯定是希望與之前的產(chǎn)品形成對(duì)比，不管是電視的性能、質(zhì)量還是綜合表現(xiàn)，都要相比以前的產(chǎn)品更上一層樓，設(shè)置提出更高的要求也是有可能。

　　如何保證營(yíng)收的穩(wěn)定性

　　前幾年，我國(guó)電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，以價(jià)換量的促銷方式屢試不爽，銷量增加了，但是營(yíng)收卻在不斷減少。隨著去年6月開始持續(xù)一年的液晶面板價(jià)格上漲，在銷量下滑之下整體銷售額卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來說也是難得的好事。

　　但是，從今年6月份開始，液晶面板的價(jià)格開始走低，而且下跌的幅度來的非常兇猛，這種下跌的趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到2022年。至于整個(gè)電視行業(yè)價(jià)格下降到什么程度，目前還難以估計(jì)，可能相比以往更勝。

　　所以，如何保證在銷量下滑、單價(jià)下滑的前提下，保證營(yíng)收才是企業(yè)需要關(guān)注的問題。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)在價(jià)格下降和結(jié)構(gòu)調(diào)整的雙重影響下，零售額規(guī)模將下降1.7%，行業(yè)整體表現(xiàn)為量升額降。

　　轉(zhuǎn)自：百姓家電網(wǎng)

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