逆勢飄紅 清潔電器成家電市場“黑馬”

　　細(xì)數(shù)2020年以來各家電品類的市場走勢，清潔電器以增速迅猛、業(yè)績斐然堪稱 “黑馬”，成為最具潛力的 “成長股”行業(yè)。但不斷加劇的市場競爭與爆發(fā)式增長帶來很多行業(yè)問題，想要激發(fā)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動力，就必須為之筑起健康發(fā)展的 “防護(hù)盾”。8月29日，來自清潔電器行業(yè)上下游相關(guān)企業(yè)近60位代表齊聚蘇州，共同見證了中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會 （以下簡稱清潔電器專委會）的成立。

　　“這是中國家用電器協(xié)會目前成立的第12個專業(yè)委員會，它的成立將對近年來持續(xù)增長的行業(yè)有序、健康的發(fā)展發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)在成立大會暨清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示。

　　市場逆勢飄紅

　　姜風(fēng)指出：“隨著中國市場消費(fèi)理念發(fā)生深刻的變化，消費(fèi)者對家居生活的品質(zhì)與居家環(huán)境的健康，都提出了更高要求。這樣的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者對傳統(tǒng)家電品質(zhì)和產(chǎn)品檔次的升級需求上，也體現(xiàn)在消費(fèi)者對清潔電器等新品類的巨大消費(fèi)需求上。清潔電器行業(yè)的發(fā)展，也由此跨上了全新的臺階。”姜風(fēng)道出清潔電器市場快速發(fā)展背后的深刻原由。

　　正是這樣的原因，讓清潔電器在家電市場整體需求放緩的大背景下“一枝獨(dú)秀”。GfK中國零售渠道服務(wù)事業(yè)部&家電事業(yè)部總經(jīng)理何忠清透露，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家電市場規(guī)模呈9.9%的負(fù)增長，預(yù)計(jì)今年市場規(guī)?？赡茉?000億元以下，降至近五年內(nèi)的最低值。同時，中國清潔電器市場卻駛?cè)氚l(fā)展 “快車道”，預(yù)計(jì)2022年清潔電器國內(nèi)市場規(guī)模將突破300億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)手持無線吸塵器500萬臺、掃地機(jī)器人400萬臺、洗地機(jī)360萬臺的市場銷量。

　　“這標(biāo)志著清潔電器將成為小家電領(lǐng)域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產(chǎn)品。”何忠清表示。

　　萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根表示，中國的清潔電器行業(yè)已經(jīng)形成 “小產(chǎn)品、大市場”的鮮明特點(diǎn)。倪祖根介紹，全球清潔電器如今已經(jīng)擁有超過1.5億臺、約250億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，二十多年來的增幅超過200%。目前，全球清潔電器的主要產(chǎn)能來自中國，中國清潔電器制造業(yè)形成的產(chǎn)值與國內(nèi)市場零售額疊加后的規(guī)模達(dá)到100億美元。中國市場2021年更是實(shí)現(xiàn)了250億元的銷售規(guī)模，已經(jīng)成為全球最大的清潔電器生產(chǎn)制造基地及第二大清潔電器消費(fèi)市場，擁有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和較強(qiáng)的研發(fā)制造能力。

　　除了產(chǎn)業(yè)版圖的拓張，清潔電器行業(yè)迸發(fā)出的源源不斷的創(chuàng)新活力更加令人欣喜。正如姜風(fēng)所評價(jià)的那樣，在中國發(fā)展多年的清潔電器行業(yè)，依靠科技創(chuàng)新，抓住消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變契機(jī)，充分挖掘了行業(yè)細(xì)分市場的機(jī)遇，開發(fā)出手持無線吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等新興品類的產(chǎn)品，并快速進(jìn)行市場培育。同時，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新能力，不斷實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)、產(chǎn)品的迭代，使清潔電器一躍成為當(dāng)今家電產(chǎn)業(yè)耀眼的明星產(chǎn)品。

　　在行業(yè)創(chuàng)新的推動下，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發(fā)展模式。此前發(fā)布的 《2022年中國家電健康趨勢白皮書》指出，健康的居室清潔場景，從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器 （人工吸附角落縫隙）+洗地機(jī) （拖地）+掃地機(jī)器人 （自動清潔地面）+除螨儀 （清潔床面沙發(fā)面）的清潔電器全場景立體布局。

　　趨勢明朗但問題猶存

　　何忠清表示，作為新晉剛需的清潔電器蘊(yùn)藏巨大的市場潛力，預(yù)計(jì)2030年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到750億元，與洗衣機(jī)市場規(guī)模相當(dāng)。何忠清說：“未來家庭服務(wù)機(jī)器人市場或?qū)⒏淖冎悄芗译姷陌l(fā)展現(xiàn)狀，作為智能家電集大成者清潔電器的生產(chǎn)企業(yè)，應(yīng)未雨綢繆，積極擁抱和參與家庭智能化進(jìn)程，著力研究和家庭服務(wù)機(jī)器人相匹配的清潔電器。”

　　在清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的對話環(huán)節(jié)，來自海爾、追覓、方太、美智縱橫、必勝益康的企業(yè)代表，就中國清潔電器產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢等問題進(jìn)行了討論。他們一致表示，清潔電器產(chǎn)品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求，到越來越智能化，未來技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)應(yīng)該是更多地從消費(fèi)需求出發(fā)，持續(xù)提升消費(fèi)體驗(yàn)。同時，根據(jù)用戶的多場景需求，在清潔電器 “三駕馬車”品類之外研發(fā)拓展出更多有競爭力的顛覆性產(chǎn)品。

　　但專家也指出，清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢明朗，前景廣闊，但是迅猛發(fā)展帶來的一系列行業(yè)問題。

　　倪祖根坦承，目前在全球競爭中，中國清潔電器行業(yè)還存在品牌影響力較弱，原創(chuàng)技術(shù)數(shù)量不足。在中國市場蛋糕增大的情況下，一股腦涌入的企業(yè)眾多，仍然以低價(jià)為營銷導(dǎo)向，還存在大量的惡意競爭。

　　中國工業(yè)報(bào)也注意到，目前處于快速發(fā)展階段的清潔電器行業(yè)，尤其是洗地機(jī)、布藝清洗機(jī)等新興品類，由于缺乏相關(guān)政策法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，在管理和監(jiān)督上存在諸多困難。

　　筑行業(yè)健康發(fā)展 “保護(hù)盾”

　　“在市場快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，只要規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)自律，做出滿足消費(fèi)者要求的高品質(zhì)產(chǎn)品，未來幾年清潔電器產(chǎn)業(yè)在中國還會迎來更高水平的、持續(xù)的發(fā)展新階段，中國清潔電器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高點(diǎn)還遠(yuǎn)未到來?！苯L(fēng)的這段話清晰地道出清潔電器專委會成立的初衷。

　　在中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉?qū)η鍧嶋娖鲗Ｎ瘯I備過程的介紹中，中國工業(yè)報(bào)了解到，2020年年底中國家用電器協(xié)會就開始醞釀成立清潔電器專業(yè)委員會。由于受到新冠疫情因素影響，清潔電器專委會的成立籌備花費(fèi)了一年多的時間。2021年，應(yīng)企業(yè)要求，中國家用電器協(xié)會還組織清潔電器企業(yè)開展了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn) 《家用和類似用途洗地機(jī)》的編制工作。

　　“清潔電器專委會的成立可謂審時度勢、恰逢其時，因?yàn)樾袠I(yè)需要健康有序的發(fā)展。加強(qiáng)行業(yè)管理、指導(dǎo)，推動和促進(jìn)行業(yè)交流，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我們的首要任務(wù)?！弊鳛榈谝粚脤Ｎ瘯魅挝瘑T單位的掌舵人，倪祖根提出，“在專委會的帶領(lǐng)下，會員企業(yè)將以合作和共贏為中心，加強(qiáng)行業(yè)自律、群策群力，著力于技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品質(zhì)量，開展公平和良性競爭，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展?！?/p>

　　針對目前行業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題，清潔電器專業(yè)委員會也確定了今后的主要工作方向和計(jì)劃，主要包括：組織會員企業(yè)共同開展行業(yè)自律和監(jiān)督工作，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)；推動標(biāo)準(zhǔn)的制修訂及應(yīng)用落地，根據(jù)行業(yè)需要適時組織 《家用和類似用途洗地機(jī)》的修訂工作，開發(fā)清潔電器品類 “C”標(biāo)志應(yīng)用項(xiàng)目，推動渠道商和消費(fèi)者采信工作；組織開展技術(shù)交流活動，解決行業(yè)面臨的共性難題；將在會員企業(yè)中開展清潔電器行業(yè)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析工作，摸清清潔電器行業(yè)整體情況，為政府制定產(chǎn)業(yè)政策提供有效的數(shù)據(jù)支撐；積極推動行業(yè)宣傳，進(jìn)一步提升公眾對清潔電器產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。(曹雅麗)

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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