企業(yè)加速布局 沖鋒衣銷量“再沖高峰”

　　你知道山系穿搭嗎？山系穿搭通常是指一種融入戶外元素的穿衣風(fēng)格，兼顧功能性與潮流性。近幾年，山系穿搭的火熱帶火了沖鋒衣的銷售，今年“雙11”也不例外。據(jù)統(tǒng)計，京東“雙11”全周期，沖鋒衣銷售額同比增長超100%；天貓“雙11”開售1小時，騎行、滑雪、戶外鞋服銷售額同比增長300%。網(wǎng)友直呼“對秋冬的沖鋒衣毫無抵抗力”。

　　熱門款式賣斷貨

　　“今年‘雙11’，我在朋友推薦下入手了防水等級更高的沖鋒衣，打算春節(jié)大家一起組隊去新疆滑雪、徒步?！?1月13日，李先生告訴記者，自己很在意沖鋒衣的功能性，“不同使用場景的需求不同，很多朋友衣柜里都有兩三件?！?/p>

　　隨著戶外運動的興起，像李先生這樣選擇在“雙11”購入沖鋒衣的消費者不在少數(shù)，這一點也從生產(chǎn)端得到了證實。

　　“得益于整個戶外服裝行業(yè)的上揚態(tài)勢，對比去年同期，沖鋒衣品類增長態(tài)勢明顯，不僅體現(xiàn)在線上銷售平臺，門店的銷售也迎來了一撥銷售高峰?！北本┧紕P樂戶外用品有限公司總經(jīng)理曾花告訴記者，為了保證品控，思凱樂一直以來都采用“自主挑選采購面輔料+優(yōu)選生產(chǎn)合作伙伴”的方式進行生產(chǎn)，“目前產(chǎn)能基本可以滿足銷售需求，但部分熱門款式也出現(xiàn)了斷貨的情況。”

　　熊貓戶外服飾總經(jīng)理萬光昊在接受記者采訪時也表示，“雙11”期間熊貓沖鋒衣的銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，熊貓沖鋒衣品類同比“618”銷售額增長了800%，而截至目前，熊貓沖鋒衣累計銷售已經(jīng)超過60萬件，部分款式出現(xiàn)缺貨。

　　談及沖鋒衣銷量走高的原因，ISPO（亞洲運動用品與時尚展）相關(guān)負(fù)責(zé)人（以下簡稱“ISPO”）向記者介紹，“首先，每年的秋冬季節(jié)是沖鋒衣銷售的旺季；其次，我們在準(zhǔn)備ISPO Beijing 2024的時候注意到，隨著人們戶外游選擇的增加，露營熱度回歸理性，目前消費者關(guān)注點重回輕戶外。另一方面，近年來沖鋒衣在設(shè)計與用料上也更加‘討喜’，配合社交媒體的宣傳種草，自然帶動了銷量增長。”

　　企業(yè)加速布局 市場“內(nèi)卷”嚴(yán)重

　　記者注意到，隨著戶外運動融入消費者的日常生活，許多品牌都在加大沖鋒衣方面的布局。

　　萬光昊介紹，沖鋒衣是熊貓的王牌品類，熊貓早在8月就開始籌備貨品和供應(yīng)下單，“目前，熊貓沖鋒衣品類共有8條專供的生產(chǎn)線，正在加急補貨。根據(jù)市場情況，未來，公司將從擴大生產(chǎn)線規(guī)模、提升工廠自動化與物流智能化三個方向進一步提升產(chǎn)能。在科技研發(fā)上，極限環(huán)境下的高性能沖鋒衣、日?；瘯r尚化的羽絨沖鋒衣將是熊貓的研發(fā)重點?！?/p>

　　除了思凱樂、熊貓等戶外品牌，波司登、李寧、蕉下等品牌也在積極布局沖鋒衣賽道?！靶峦婕摇贝罅坑咳胭惖赖耐瑫r也帶來了一些問題。

　　京東戶外鞋服運營相關(guān)負(fù)責(zé)人（以下簡稱“京東戶外”）告訴記者，“目前看沖鋒衣市場是一個非常‘內(nèi)卷’的狀態(tài)，眾多非專業(yè)戶外鞋服品牌紛紛涌入沖鋒衣賽道，導(dǎo)致當(dāng)下市場上的沖鋒衣同質(zhì)化比較嚴(yán)重，并無亮眼的創(chuàng)新設(shè)計?！?/p>

　　萬光昊認(rèn)為，目前整個沖鋒衣行業(yè)存在管控標(biāo)準(zhǔn)與力度欠缺，部分中小商家的進入導(dǎo)致市場上性能不達標(biāo)的產(chǎn)品不在少數(shù)。商家虛假標(biāo)注國際標(biāo)準(zhǔn)，再以較低的價格進行售賣，長此以往會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。

　　另一方面，ISPO則認(rèn)為目前我國沖鋒衣品牌還應(yīng)在戶外文化、品牌形象上“加把力”，這也與曾花的觀點不謀而合?！皯敉馄放撇粦?yīng)該只關(guān)注產(chǎn)品本身，還應(yīng)該把這種熱愛運動、不斷探索的生活方式傳遞給消費者?！痹ㄕf，思凱樂定期舉辦戶外徒步活動，消費者在享受運動樂趣的同時，也能在戶外環(huán)境下親身體驗產(chǎn)品，對戶外品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)知。

　　國產(chǎn)品牌與國際品牌形成互補態(tài)勢

　　值得一提的是，越來越多的消費者在選購沖鋒衣時更偏向于國貨。在業(yè)內(nèi)人士看來，國貨產(chǎn)品力顯著提升帶給消費者更多信心，也帶來了更多選擇，與國際品牌形成互補態(tài)勢。未來，個性化、需求導(dǎo)向?qū)⑹侵攸c發(fā)展方向。

　　曾花表示，“目前國產(chǎn)品牌正不斷生產(chǎn)設(shè)計出更符合中國消費者身材與穿著需求且具有中國文化特色的產(chǎn)品，有助于推廣與塑造中國特色戶外文化?！?/p>

　　“國產(chǎn)沖鋒衣與國際品牌間已經(jīng)形成了一種互補趨勢，國產(chǎn)品牌的進步能給予消費者不同價格區(qū)間的更多選擇?！盜SPO告訴記者，年輕消費者不再盲目青睞國際大牌，更注重“悅己消費”，“國貨產(chǎn)品力越來越高，消費者自然會考慮國貨?！?/p>

　　京東戶外認(rèn)為，國產(chǎn)戶外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺的銷售數(shù)據(jù)以及趨勢，及時調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點，更好地迎合消費者的審美和需求。

　　多位業(yè)內(nèi)人士均指出，如何更好滿足消費者個性化需求將是國貨品牌重點發(fā)展方向之一。京東戶外指出，“未來，我們計劃與國產(chǎn)戶外鞋服品牌進行沖鋒衣反向定制?；诰〇|大數(shù)據(jù)的分析，不僅可以在款式、顏色、設(shè)計上定制出更符合國內(nèi)徒步戶外愛好者的需求產(chǎn)品，同時結(jié)合品類用戶的剪裁、顏色搭配、功能面料組合等需求，幫助品牌在品類的發(fā)展中找到差異化的發(fā)展機會點。”（記者 劉 元）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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