近日，美國２０１８國際電子消費(fèi)展（ＣＥＳ）上，國內(nèi)各大家電廠商均展示了各自最新的技術(shù)和產(chǎn)品，顯示出中國家電企業(yè)在國際舞臺上的地位逐步抬升。數(shù)據(jù)顯示，近年來各家電企業(yè)在出海過程中動作頻頻，業(yè)績提升顯著。
從配角到主角
２０１８年ＣＥＳ改變了歐美日韓企業(yè)占據(jù)主流的局面，據(jù)ＣＥＳ官方稱，在全部參展廠商中，中國廠商達(dá)１５５１家，數(shù)量上已經(jīng)占據(jù)ＣＥＳ展商的１／３以上。
近年來，國內(nèi)家電廠商在海外的收入逐年提升。來自ＴＣＬ北美的消息顯示，到２０２０年ＴＣＬ電視銷量排名有望從當(dāng)前北美第三位躍居至第二位。ＴＣＬ多媒體ＣＥＯ王成表示，近年來，ＴＣＬ一直加大國際化的腳步，未來還要繼續(xù)擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前ＴＣＬ每年?duì)I業(yè)額的一半以上來自中國以外的海外市場。
海信披露的２０１７年１－９月國際銷售數(shù)據(jù)顯示，海信２０１７年前９個月國際營銷收入同比增長高達(dá)３０．２％，自主品牌占比達(dá)４９．５％。在深耕多年的南非和澳大利亞市場牢牢占據(jù)第一，并在歐洲、北美和亞太市場多點(diǎn)開花。在ＣＥＳ期間，這些企業(yè)都展示了各自最新的科技和產(chǎn)品。ＴＣＬ在北美地區(qū)發(fā)布了６系、５系電視新品和Ｒｏｋｕ系列音頻產(chǎn)品。海信則發(fā)布了專為２０１８世界杯打造的ＵＬＥＤ超畫質(zhì)電視Ｕ７以及Ｕ９系列。
從代工到自主
家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因?yàn)槿蚧内厔?，另一方面是由于國?nèi)市場趨于飽和。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《２０１７年三季度中國彩電市場總結(jié)報(bào)告》顯示，彩電市場遭遇史上最差三季度，２０１７年第三季度彩電市場零售量規(guī)模為１０４１萬臺，同比下降１２．９％；銷售面積為６８９萬平方米，同比下降７．３％。
中國家電企業(yè)加快“出海”的步伐，是通過海外建廠與收購雙管齊下的方式，在全球市場提升了品牌的知名度。
海爾、海信在海外建廠。海爾方面表示，在美國建廠主要基于全球戰(zhàn)略的考慮，“這降低了供應(yīng)鏈成本，提升了全球的物流速度，有效縮短了資金周轉(zhuǎn)周期，提高了海爾在全球的制造競爭力”。海信方面則表示，“在美國建工廠主要是為貼近市場。這樣可以縮短研發(fā)周期、供應(yīng)周期，能夠保證產(chǎn)品在市場上的競爭力”。
同時，中國家電企業(yè)近年來發(fā)起了多項(xiàng)海外收購。２０１５年，創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美茲的ＴＶ業(yè)務(wù)，海信收購了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線；２０１６年，海爾以５５億美元的價(jià)格收購了世界頂級家電企業(yè)通用電氣等。
其實(shí)，在出海這條路上，中國家電企業(yè)經(jīng)歷了從貼牌代工到自主品牌的轉(zhuǎn)變過程。在二十世紀(jì)９０年代，很多國際著名的家電跨國公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，使得中國成為全球家電生產(chǎn)的“大車間”。而貼牌生產(chǎn)并不是長久之計(jì)，貼牌生產(chǎn)也曾給中國家電企業(yè)帶來了沉痛的教訓(xùn)。２００３年１１月，ＴＣＬ集團(tuán)與法國湯姆遜公司簽訂協(xié)議，重組雙方的彩電和ＤＶＤ業(yè)務(wù)，合資公司取名ＴＣＬ湯姆遜公司。由此，ＴＣＬ成為全球最大的彩電生產(chǎn)商，當(dāng)時，湯姆遜公司彩電和ＤＶＤ業(yè)務(wù)虧損２．５４億歐元。
近年來，中國家電品牌已經(jīng)基本脫離單純的代工時代，自主設(shè)計(jì)開發(fā)成為行業(yè)主流。如今，中國在全球市場已經(jīng)穩(wěn)居家電大國地位。
從鍍金到“真金”
隨著中國家電企業(yè)的崛起，歐系、美系和日系這些曾經(jīng)的家電企業(yè)開始衰落，尤其是日本家電企業(yè)。以東芝為例，２０１６年３月，美的通過收購獲得東芝白色家電業(yè)務(wù)控股權(quán)；２０１７年１１月，東芝映像解決方案公司將９５％股權(quán)正式轉(zhuǎn)讓給海信等。
融合網(wǎng)ＣＥＯ吳純勇表示，整體來說，世界家電產(chǎn)業(yè)格局繼續(xù)生變，歐美日韓中的格局正在悄然變?yōu)橹许n主導(dǎo)，中國企業(yè)不只是在本土市場，還在全球市場開啟了一輪持續(xù)收獲期，以海爾、格力、ＴＣＬ等為主的中國企業(yè)開始主導(dǎo)世界家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和競爭格局。
不過，在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，中國企業(yè)還未做到極致。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，中國家電品牌發(fā)展這么多年以來，從稚嫩到成熟再到如今的極速擴(kuò)張，已經(jīng)總結(jié)了不少的經(jīng)驗(yàn)，也具備了一定的綜合實(shí)力。當(dāng)前全球一體化是大趨勢，中國家電企業(yè)要想征戰(zhàn)全球僅僅只擁有“一定的”綜合實(shí)力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需進(jìn)一步加強(qiáng)自身的綜合實(shí)力。
“國際市場和中國本土市場有很大的差別，國際市場重技術(shù)，國內(nèi)市場重價(jià)格。”洪仕斌說，正是因?yàn)檫@種理念的差異，國際化的路線備受挫折。２０１７年底，美國商務(wù)部公布針對中國生產(chǎn)的大型家用洗衣機(jī)的反傾銷調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定中國生產(chǎn)的洗衣機(jī)存在傾銷行為。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國家電產(chǎn)業(yè)將步入轉(zhuǎn)型期，在３－５年或更長的轉(zhuǎn)型升級期內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)尤其是出口規(guī)?；?qū)⒀永m(xù)波動態(tài)勢。（石飛月）
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
總編辣報(bào)：賈躍亭真會回國還債嗎?
