市場研究機構(gòu)IDC近日發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告（2017年第四季度）》顯示，2017年第四季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為1521萬臺，同比增長22.1%。其中，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）同比增長11.1%，而智能可穿戴設(shè)備同比增長達到161.8%。
大幅增長來源于兒童手表市場增長迅猛，同時也得益于蘋果手表的新品拉動。市場重點關(guān)注的4G智能手表（兒童手表除外），出貨量環(huán)比增長達93.9%。
2017年第四季度，盡管小米相比上年同期有所下降，但是依然在年末促銷活動的推動下取得環(huán)比37.4%的增長，排名第一；華為及旗下品牌榮耀穩(wěn)居排行榜第二位，其中高性價比的運動手環(huán)系列為其穩(wěn)定的出貨量提供了有力保障；步步高旗下小天才與市場平均的增長速度基本持平，穩(wěn)住其市場份額的同時，產(chǎn)品線在從2G市場向4G市場逐漸過渡；奇虎360和搜狗受年末線上促銷活動的強力拉動，分別列第四、第五位。
IDC報告指出，4G智能手表（兒童手表除外）是市場關(guān)注的重點。自2017年華為推出第二代智能手表以來，4G智能手表（兒童手表除外）逐季度穩(wěn)步增長。該季度受蘋果第三代智能手表的拉動，市場增長顯著，預(yù)計未來仍將保持高速增長。原因主要為以下三點：
第一，運營商業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新將助力4G智能手表的快速增長。4G智能手表受制于體積，部分采用eSIM卡方案取代實體SIM卡，這一方案的推廣離不開運營商在用戶辦理和使用體驗上的優(yōu)化。近日，中國聯(lián)通在部分試點城市推出“一卡雙終端”業(yè)務(wù)，通過eSIM卡綁定手機號碼、共用資費套餐的形式，使得蘋果第三代手表在部分地區(qū)能夠支持獨立通信功能，這一重大舉措將不僅促進蘋果手表的銷售，也為華為等其他品牌的智能手表在4G領(lǐng)域的發(fā)展提供了更多空間。
第二，渠道下沉將為4G智能手表的增長提供更多市場機會。2017年第四季度智能手表的零售渠道銷售占比為44.3%，同比增長9.4%，其中4G智能手表不僅在利潤空間具有優(yōu)勢，在體驗式購買過程中也更容易對消費者產(chǎn)生吸引力。隨著三、四級城市乃至農(nóng)村地區(qū)購買力的快速提升，渠道下沉逐漸深入，4G智能手表將在大中型城市消費者之外，開拓更加廣闊的市場機會。
第三，消費需求多元化將促使4G智能手表產(chǎn)生更多應(yīng)用場景。目前4G智能手表主要滿足消費者在通信和部分多媒體功能上的需求。隨著越來越多第三方軟件的開發(fā)和數(shù)據(jù)的接入，4G智能手表將在運動、健康及服務(wù)等應(yīng)用場景中發(fā)揮更加獨立的作用。
“4G將成為智能手表重要發(fā)展方向之一。”IDC中國市場分析師潘雪菲認為，該市場的培養(yǎng)既需要運營商業(yè)務(wù)政策的支持，也需要靈活且全面的渠道策略來拓展更大的商業(yè)空間。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)所催生的多元化消費需求也將刺激4G智能手表產(chǎn)生更深層的使用價值。（王曉安）
轉(zhuǎn)自：人民郵電報
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