“頭頂馬聚源,腳踩內(nèi)聯(lián)升,身穿瑞蚨祥,腰纏四大恒。”這首老北京民謠描述了當(dāng)時老北京人心目中最精致、最講究的衣著打扮,也反映了老字號品牌在市民心中的地位。當(dāng)然,在當(dāng)時,對更多的百姓而言,這只是一種消費奢望,大家常常穿戴使用得更多的還是街頭巷尾的地攤貨。
如今,各類商場分布在城市的各個商圈、生活圈,形形色色的品牌商品匯聚于此,吸引著八方來客。走進(jìn)一家自己喜歡的品牌店鋪,便可選擇自己需要的商品。
一個顯著的變化是,過去人們在購物時往往是先明確自己需要啥貨,然后“貨比三家”,選擇性價比最高的。如今,越來越多“品牌粉”出現(xiàn),購物時首選自己中意的品牌,許多品牌已經(jīng)深入消費者心智,成為高品質(zhì)的代表。
隨著人們消費需求日益多樣化、個性化,品牌塑造顯得尤為重要。從“買啥貨”到“買啥牌”,既反映了于人們消費生活的變化,也印證了企業(yè)品牌建設(shè)的成果。
中國從來不缺乏品牌。茅臺、全聚德、同仁堂等都有著幾百年的歷史,是大家耳熟能詳?shù)?ldquo;老字號”。老字號品牌有著悠遠(yuǎn)的歷史背景和厚重的文化底蘊,是體現(xiàn)一個城市歷史感和深厚文化底蘊的標(biāo)志和符號。如今,這些老字號應(yīng)時而變,依然生機勃勃,在許多領(lǐng)域成為中國品牌的“常青樹”。
老字號品牌底蘊猶在,新品牌形象正在形成。中國制造轉(zhuǎn)型升級,創(chuàng)造了中國品牌創(chuàng)新發(fā)展的一次次奇跡:中國高鐵從引進(jìn)技術(shù)到領(lǐng)跑世界;中國航天扶搖直上,探索永無止境;國產(chǎn)大飛機從無到有,一飛沖天;智能手機走出國門,在國際市場上廣受歡迎;家用電器升級換代,智能家電引領(lǐng)市場潮流……
近年來,隨著中國制造的升級,中國品牌越來越受到廣大消費者的青睞。以智能家電為例,一份報告顯示,近年來,智能家電的人均消費額逐步遞增,2016-2017年,智能電飯煲消費額中國品牌比國外品牌高8%,智能馬桶蓋消費額中國品牌比國外品牌高27%。
但我們同時應(yīng)該看到,與強大的制造能力相比,品牌塑造能力已經(jīng)成為我們的一塊短板。下面一組數(shù)據(jù)值得深思:中國工業(yè)產(chǎn)品有220多種產(chǎn)量居世界第一,但是自有品牌在世界100個品牌當(dāng)中,只有華為一個。對比之下,品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。
管理學(xué)中有一個觀點:三流企業(yè)做產(chǎn)品,二流企業(yè)做品牌,一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。辨證來看,產(chǎn)品、品牌與標(biāo)準(zhǔn)不可分割,因此,中國企業(yè)應(yīng)該同步推進(jìn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。適應(yīng)消費者從“買啥貨”到“買啥牌”的轉(zhuǎn)變,就企業(yè)而言,應(yīng)做到既要讓產(chǎn)品“叫好”,又要讓品牌“叫座”。
轉(zhuǎn)自:人民日報海外版
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