受今年世界杯的帶動(dòng)，彩電企業(yè)業(yè)績(jī)得到提升。根據(jù)日前陸續(xù)出爐的上市公司2018三季度財(cái)報(bào)顯示，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等彩電巨頭，今年前三季營(yíng)收、凈利均呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是盈利水平同比都實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)。
但從彩電行業(yè)整體來(lái)看，今年第三季市場(chǎng)銷量同比下降15%，創(chuàng)下歷史新低，這表明彩電行業(yè)全年業(yè)績(jī)?nèi)悦媾R著巨大挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，雙十一商機(jī)以及面板價(jià)格有望持續(xù)回落，將利好第四季度。
凈利同比集體大增
創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布的2018三季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約54.73億元，同比增長(zhǎng)6.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.30億元，同比增長(zhǎng)370.55%。
TCL集團(tuán)三季報(bào)也顯示，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入822.4億元，同比增長(zhǎng)0.03%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)24.9億元，同比增長(zhǎng)30.6%。其主營(yíng)彩電業(yè)務(wù)的上市公司“TCL電子”表現(xiàn)也很搶眼——前三季度實(shí)現(xiàn)銷售量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，電視機(jī)銷售量逾2112萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.1%，順利完成原定全年目標(biāo)2560萬(wàn)臺(tái)的82.5%；第三季度銷售量為795萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)單季歷史新高。
分析認(rèn)為營(yíng)收同比略增，凈利大幅增長(zhǎng)，說(shuō)明公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成效顯著。據(jù)了解，作為彩電行業(yè)第一梯隊(duì)，創(chuàng)維和TCL今年以來(lái)都在力推高端產(chǎn)品，尋求更高的產(chǎn)品溢價(jià)。其中創(chuàng)維主要焦聚發(fā)力高端電視OLED，其早在2008年就開(kāi)始對(duì)OLED電視進(jìn)行投入，如今10年過(guò)去了，創(chuàng)維也開(kāi)始“摘果子”——已占據(jù)OLED電視市場(chǎng)46%國(guó)內(nèi)銷售額。
TCL則表示，盈利增長(zhǎng)主要來(lái)自智能終端業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)定增長(zhǎng)，包括智能電視機(jī)和4K電視機(jī)的銷售量大幅攀升，銷售量分別為1521萬(wàn)臺(tái)、611萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.1%、63.6%。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)顯示，前三季度TCL電視機(jī)品牌價(jià)格指數(shù)由去年同期101提升至112，排名由去年同期第三提升至第二。
長(zhǎng)虹和康佳作為行業(yè)第二梯隊(duì)，也交出了漂亮的業(yè)績(jī)單：四川長(zhǎng)虹前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入578.39億，同比增長(zhǎng)5.48%；歸屬于上市公司凈利潤(rùn)2.05億，同比增長(zhǎng)43.92%；深康佳A前三季則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入297.6億元，同比增加47.6%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)42.98億元，同比增加233.6%。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，已實(shí)施數(shù)年智慧轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)虹表示轉(zhuǎn)型成效已開(kāi)始顯現(xiàn)，且成本控制得到有效控制，出現(xiàn)下降；康佳營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，則主要是來(lái)自環(huán)保、新材料、芯片等新興業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，深康佳A還稱，公司出售下屬公司部分股權(quán)實(shí)現(xiàn)的收益對(duì)凈利潤(rùn)有較大影響。
雙十一或打破市場(chǎng)滯漲態(tài)勢(shì)
雖然前三季上述彩電巨頭業(yè)績(jī)（特別是凈利）集體增長(zhǎng)，但在產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵看來(lái)，這主要是因?yàn)?017年同期的業(yè)績(jī)基數(shù)低，其中創(chuàng)維和長(zhǎng)虹2017前三季凈利同比更是分別大跌85.9%和68%。
另外值得注意的是，從行業(yè)層面來(lái)看，去年第三季度，在面板價(jià)格高位運(yùn)行下，彩電市場(chǎng)遭遇史上最差三季度，零售量同比下滑12.9%。但今年第三季度，在面板價(jià)格下行背景下，彩電市場(chǎng)卻創(chuàng)下歷史新低谷。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2018第三季度彩電市場(chǎng)銷售量在與去年基本持平的前提下，銷售額規(guī)模卻同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。這意味著行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值處于很低的水平。
國(guó)慶促銷不利、線上拉動(dòng)力遞減、低價(jià)期待靠后等綜合原因?qū)е氯径炔孰娛袌?chǎng)滯漲。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟告訴記者，第四季度最大看點(diǎn)是雙十一，在五一、十一這些傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)拉動(dòng)力逐漸減弱背景下，行業(yè)押寶更多聚焦在雙11檔。她預(yù)計(jì)，雙11當(dāng)周彩電全渠道零售量規(guī)模將達(dá)406萬(wàn)臺(tái)。整體來(lái)看，2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4863萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。
揭美娟還表示，2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加，供需比達(dá)到5%以上。面板供需整體寬松，面板價(jià)格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。隨著需求端和供給端向好，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的期望表現(xiàn)樂(lè)觀。（劉莉）
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