市場(chǎng)低迷成常態(tài) 2019年Q3國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量下降3.6%

　　近年來(lái)，彩電行業(yè)萎靡不振，受上有面板產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)增速放緩等因素影響，使用需求下降、新增需求提振力度不足等現(xiàn)象顯現(xiàn)，品牌和產(chǎn)品間轉(zhuǎn)換成為低等原因使得彩電平均單價(jià)再創(chuàng)新低，買(mǎi)方市場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。

　　近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；零售額為277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年四季度以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。
 
　　彩電市場(chǎng)困境叢生，主要表現(xiàn)為：新增需求提振力度不足，其中房產(chǎn)不振、新婚減少和貿(mào)易摩擦都有可能成為制約因素；外出消費(fèi)增多，家庭娛樂(lè)時(shí)間分流，以今年國(guó)慶閱兵為例，觀看途徑多樣化，除電視直播外，又新增了手機(jī)直播、影院直播等多個(gè)途徑分流；價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩電渠道定位分化；還有線(xiàn)下渠道受擠壓，線(xiàn)上渠道依靠依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)占比過(guò)半等現(xiàn)象存在。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，2019年三季度彩電銷(xiāo)量還是維持低位水平，產(chǎn)品單價(jià)持續(xù)下滑，全行業(yè)處在虧損狀態(tài)。“當(dāng)前行業(yè)的主要矛盾是電視機(jī)更新?lián)Q代周期太慢，平均換機(jī)周期在12年，遠(yuǎn)超7年安全使用期。我國(guó)仍有超過(guò)4億臺(tái)非智能電視、5億臺(tái)非4K電視在使用，更新消費(fèi)已成為彩電內(nèi)需的主引擎。”

　　彭健鋒認(rèn)為，如何大規(guī)模啟動(dòng)“汰舊換新”成為彩電行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)，以及超高清視頻服務(wù)普及的重要課題。

　　對(duì)此，報(bào)告中指出，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化成為當(dāng)下彩電行業(yè)新賽道的起點(diǎn)。以智慧屏為例，其正在成為行業(yè)當(dāng)下第一熱點(diǎn)，為彩電行業(yè)增添了一股新活力。近段時(shí)間，智慧屏新品頻頻發(fā)布，榮耀智慧屏、TCL XESS智屏、海信社交電視S7以及創(chuàng)維智慧屏H90等產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布，都引起了不錯(cuò)的反響。

　　智慧屏向行業(yè)釋放了多重積極信號(hào)：第一，升級(jí)產(chǎn)品簡(jiǎn)化產(chǎn)品線(xiàn)，擺脫彩電機(jī)型龐雜同質(zhì)局面刻不容緩，智能程度更高、承載的內(nèi)容更加豐富成為一種趨勢(shì)；第二，還原彩電高價(jià)值屬性，擺脫低價(jià)低效競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量低價(jià)位產(chǎn)品占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中高端產(chǎn)品；第三，引入新興品牌和潛在消費(fèi)者也是不錯(cuò)的方向，華為、摩托羅拉、一加等手機(jī)廠(chǎng)商的加入，為傳統(tǒng)彩電行業(yè)注入了不少活力；第四，推動(dòng)電視人工智能技術(shù)的普及，通過(guò)新技術(shù)產(chǎn)品更好地服務(wù)用戶(hù)，變被動(dòng)為主動(dòng)，增加客戶(hù)黏度。

　　另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新技術(shù)的落地能力正在轉(zhuǎn)化為隱形消費(fèi)價(jià)值，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意為高技術(shù)含量好價(jià)值的彩電產(chǎn)品買(mǎi)單。

　　在新的市場(chǎng)環(huán)境下，彩電行業(yè)需要不斷探索能力的邊界，提升場(chǎng)景創(chuàng)新能力、發(fā)展交互顯示技術(shù)等，不斷加碼未來(lái)行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力，為行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)周期做好充足的準(zhǔn)備。（任放）

　　轉(zhuǎn)自：DVBCN廣電網(wǎng)

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