2019年中國(guó)冷柜市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告

　　2019年，整體家電市場(chǎng)需求增量不足、存量釋緩。冷柜市場(chǎng)在這種大環(huán)境背景下實(shí)現(xiàn)量額齊漲實(shí)屬不易?；仡櫪涔窠陙淼陌l(fā)展，2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)維持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜進(jìn)入高保有量期，增量市場(chǎng)疲軟，存量升級(jí)意愿不強(qiáng)；進(jìn)入2018年，冷柜產(chǎn)品經(jīng)過幾年的沉淀，進(jìn)入更新?lián)Q代期，且伴隨著消費(fèi)升級(jí)，冷柜產(chǎn)品和技術(shù)的迭代，冷柜市場(chǎng)復(fù)蘇，銷額穩(wěn)中有升。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月冷柜零售量為742.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4%；零售額為106.0億元，同比增長(zhǎng)5.8%，其中，線上渠道量額分別增長(zhǎng)24.4%和19.9%，成為冷柜市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要拉力。

　　總結(jié)2019年，冷柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

　　一是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，強(qiáng)者恒強(qiáng)，冷柜線下市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，新興品牌引戰(zhàn)線上，行業(yè)活躍度也有所提升；

　　二是，產(chǎn)品方面，隨著消費(fèi)者精致生活理念和衛(wèi)生分儲(chǔ)理念的強(qiáng)化，消費(fèi)向冰吧、立式冷凍柜等新興需求和大存儲(chǔ)方向升級(jí)；

　　三是，渠道方面，購買渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，其中，大容積產(chǎn)品轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯，新興品類四五級(jí)市場(chǎng)仍在下沉。

　　轉(zhuǎn)自：奧維云網(wǎng)

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