2023年化妝品行業(yè)零售額有望突破4000億元

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%；到了2018年底，全國(guó)化妝品零售額為達(dá)2619億元，同比增加9.6%。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全國(guó)化妝品零售額將達(dá)到2963億元，未來(lái)5年年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.23%，并預(yù)測(cè)在2023年全國(guó)化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。

　　在眾多國(guó)際知名品牌加快進(jìn)入中國(guó)化妝品市場(chǎng)和中國(guó)本土化品牌逐漸追趕的大背景下，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　化妝品行業(yè)快速發(fā)展

　　作為全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，我國(guó)化妝品進(jìn)口近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　中研普華研究員郭武奇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民人均可支配收入逐年上漲，人們生活水平在不斷提高，依托我國(guó)龐大的人口基數(shù)，化妝品的市場(chǎng)需求也逐漸被打開(kāi)，可支配收入中用于化妝品消費(fèi)的比例也在不斷的增加，這為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

　　另外，"他經(jīng)濟(jì)"時(shí)代的到來(lái)，男士化妝品成為新藍(lán)海，進(jìn)一步拓寬化妝品市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類(lèi)銷(xiāo)售中，彩妝品銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類(lèi)之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專(zhuān)用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。

　　社交電商的興起進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

　　從上述數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)化妝品行業(yè)早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈。但與此同時(shí)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。

　　郭武奇告訴記者，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，我國(guó)的化妝品行業(yè)主要由國(guó)際品牌占主導(dǎo)。尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國(guó)際品牌所壟斷。國(guó)際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)高端市場(chǎng)上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶(hù)群。對(duì)本土品牌造成了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)化妝品品牌在高端消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)占有率僅為2%，在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元的化妝品公司里，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)品牌的身影。

　　雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，其國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，相比在我國(guó)化妝品市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位的國(guó)際品牌而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力嚴(yán)重不足。除此之外，化妝品行業(yè)人才匱乏。儲(chǔ)備不足是全方位的，包括研發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，是化妝品企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要瓶頸。（綜文）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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