上世紀(jì)90年代以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的酒業(yè)流通行業(yè)開(kāi)始快速發(fā)展，但由于業(yè)態(tài)過(guò)于分散，造成了假貨泛濫、定價(jià)混亂等現(xiàn)象的橫行，大部分頭部酒廠、終端零售商也難以解決這一痛點(diǎn)。
華致酒行的誕生，正始于這樣的歷史背景下。據(jù)吳向東回憶，“華致酒行的創(chuàng)立源自兩件事，一件是十五年前的春節(jié)，我請(qǐng)好朋友到家里吃飯，特意打開(kāi)一瓶名酒給大家滿上，喝下去發(fā)現(xiàn)居然是水，當(dāng)時(shí)場(chǎng)面相當(dāng)尷尬；另一件是朋友搬家，讓我們過(guò)去幫忙，發(fā)現(xiàn)他家里的酒大部分是假的。”
這兩件事深深觸動(dòng)了吳向東，他決心創(chuàng)立一家只賣真酒，絕不賣一瓶假酒的公司。2005年，華致酒行正式成立，開(kāi)創(chuàng)了以“保真”為核心經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新式酒類連鎖模式。
“一開(kāi)始遇到很多障礙，但很快，華致酒行的保真模式獲得了市場(chǎng)和資本的認(rèn)可。”資料顯示，華致酒行從成立到2010年，短短5年就在全國(guó)開(kāi)設(shè)了近300家門店，估值達(dá)60億元。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尚未大行其道的年代，華致酒行的體量已成為流通領(lǐng)域、乃至市場(chǎng)上都少見(jiàn)的獨(dú)角獸企業(yè)。
隨后，整個(gè)白酒市場(chǎng)受“塑化劑”等事件影響而進(jìn)入動(dòng)蕩調(diào)整期，陣痛過(guò)后，2016年，白酒行業(yè)整體進(jìn)入復(fù)蘇周期。聚焦于“保真模式”的華致酒行在新一輪回暖中優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，一方面，“買真酒到華致”的品牌烙印已經(jīng)深入人心，另一方面，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，華致酒行再次搭上了新一輪消費(fèi)升級(jí)的紅利。
華致酒行的模式創(chuàng)新和品質(zhì)堅(jiān)持得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。目前，公司上游合作企業(yè)有茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液集團(tuán)、澳大利亞富邑集團(tuán)、汾酒集團(tuán)、古井集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外著名酒企，下游合作企業(yè)有沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍等世界500強(qiáng)企業(yè)以及步步高、蘇果等國(guó)內(nèi)一流零售企業(yè)。
轉(zhuǎn)自：南京日?qǐng)?bào)
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