自給水平要穩(wěn)定在60%以上 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉需填補(bǔ)“信心缺口”

　　近日，國(guó)家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》的通知，提出要力爭(zhēng)將嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上。

　　顯然，當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉依賴進(jìn)口的問(wèn)題并沒(méi)有出現(xiàn)根本改觀。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口量11.6萬(wàn)噸，2017年增至29.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)31.7%。

　　據(jù)乳業(yè)分析師宋亮介紹："《行動(dòng)方案》中提出國(guó)產(chǎn)自給率達(dá)到60%，是以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒配方乳粉的銷售量計(jì)算，其中也包括外資在華建廠生產(chǎn)的奶粉的銷量。2008年前，中國(guó)嬰幼兒配方乳粉國(guó)內(nèi)生產(chǎn)與進(jìn)口的銷售比例是6：4，因此，此次發(fā)改委提出的目標(biāo)也是要達(dá)到三聚氰胺事件發(fā)生前的市場(chǎng)水平。總體來(lái)講，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，'奶粉雙提'實(shí)施已五年，《行動(dòng)方案》算是對(duì)行業(yè)進(jìn)步和努力成效的一個(gè)總結(jié)。"

　　《行動(dòng)方案》指出，要充分認(rèn)識(shí)提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度的長(zhǎng)期性與艱巨性，選準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口，找準(zhǔn)產(chǎn)品市場(chǎng)定位，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉與進(jìn)口產(chǎn)品公平競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

　　可喜的是，目前國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的競(jìng)爭(zhēng)力正在穩(wěn)步提升。尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》顯示，2018年，國(guó)產(chǎn)奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。

　　由此，對(duì)于60%的發(fā)展目標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士均表現(xiàn)出充足的信心。在宋亮看來(lái)，如果嚴(yán)格按照銷售量來(lái)計(jì)算，未來(lái)兩三年，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉很有可能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，但能否重拾消費(fèi)者信心仍是關(guān)鍵。

　　宋亮分析，盡管乳品中的三聚氰胺早已消失，但消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)乳制品的信心仍然沒(méi)有完全恢復(fù)。同時(shí)，純進(jìn)口的配方乳粉產(chǎn)品通過(guò)海淘或海外代購(gòu)以非常便宜的價(jià)格銷售，不少消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)也會(huì)更多地去"比價(jià)"。

　　基于此，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)乳企在消費(fèi)者教育方面應(yīng)該投入更多，不能只單純講解營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、應(yīng)用知識(shí)等，更應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者偏好，不斷更新對(duì)消費(fèi)者的教育方式和內(nèi)容，切實(shí)滿足消費(fèi)者需求。

　　對(duì)于這一發(fā)展目標(biāo)，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示"可以達(dá)成"。"在政策支持、資本推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)力以及其他利好的推動(dòng)下，60%的自給目標(biāo)不難達(dá)成。但最主要的還是要在產(chǎn)業(yè)端發(fā)力，打鐵還要企業(yè)自身硬。"

　　作為產(chǎn)業(yè)端的代表，君樂(lè)寶相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，這一目標(biāo)"肯定能夠?qū)崿F(xiàn)"。"君樂(lè)寶自2014年推出嬰幼兒奶粉以來(lái)，經(jīng)過(guò)短短五年，2018年君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷量已突破4.6萬(wàn)噸，超過(guò)5200萬(wàn)罐，銷售收入同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，連續(xù)5年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長(zhǎng)冠軍，進(jìn)入奶粉行業(yè)第一陣營(yíng)。與此同時(shí)，其在國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率也在一路提升。"該負(fù)責(zé)人表示。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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