今夏“爆款”飲料具備三大新屬性


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-08-12





  “消消火”、“勵(lì)志汽水”、“刺檸吉”……今夏飲料市場(chǎng),這些飲料名稱真稱得上是“光怪陸離”。其實(shí)仔細(xì)考察就會(huì)發(fā)現(xiàn),所謂“消消火”不過(guò)是一款烏梅汁飲料,“勵(lì)志”不過(guò)是“荔枝”的諧音;而聽上去怪怪的“刺檸吉”不過(guò)是王老吉旗下一款新開發(fā)的檸檬飲料。商家絞盡腦汁為產(chǎn)品起出“奇名怪姓”,不過(guò)是為了讓消費(fèi)者“多看你一眼”。

  絞盡腦汁“取名”吸睛

  近日北京青年報(bào)記者走訪超市時(shí)發(fā)現(xiàn),一款名叫“消消火”的涼茶在超市“堆頭商品”里很是顯眼,憑借“滅火器”的外包裝造型,吸睛不少。在方莊一家超市飲料銷售區(qū),一排紅色的“滅火器”非常顯眼,賣場(chǎng)工作人員也頻繁上貨,500毫升的“消消火”烏梅植物飲料每瓶售價(jià)12.5元,店內(nèi)工作人員介紹說(shuō):“這是剛進(jìn)的新品,這幾天賣得特別快,總得上貨。這飲料名字挺上口,做成滅火器外形很特別,買回去嘗一下,瓶子還能給孩子玩。” 北青報(bào)記者注意到,這款產(chǎn)品其實(shí)就是一款 “烏梅汁”飲品,取名“消消火”也許是和消費(fèi)者巧妙地開了一個(gè)“標(biāo)題黨”的玩笑。

  碳酸飲料市場(chǎng)不再獨(dú)大

  隨著消費(fèi)能力的提高以及健康意識(shí)的提升,越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開始尋求碳酸飲料之外的替代物。北青報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),各大超市、便利店內(nèi)放置飲料的冰柜中,可樂、雪碧等碳酸類飲料已不在“C位”了,各種氣泡水、茶飲、運(yùn)動(dòng)飲料、涼茶、咖啡占據(jù)了整整一個(gè)冰柜。比如在711、全家、便利蜂等便利店內(nèi),氣泡水就有好幾種,既有元?dú)馍?、二廠汽水等“網(wǎng)紅”,也有法國(guó)巴黎水等高端含氣天然礦泉水,售價(jià)從5元到12元不等。

  “今年賣得最火的是一款白桃味蘇打氣泡水,因?yàn)榇虺隽?lsquo;0糖、0卡、0脂肪’的噱頭被眾多網(wǎng)紅推薦。”便利店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,這個(gè)系列氣泡水的銷量比去年翻了近3倍。她認(rèn)為,氣泡水賣得好跟現(xiàn)在年輕人的生活方式改變有關(guān)系,年輕人越來(lái)越注重“健康”,可能更傾向于選擇低糖低熱的產(chǎn)品。

  根據(jù)近期發(fā)布的《2019中國(guó)飲品冷飲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,2019年中國(guó)飲品冷飲行業(yè)整體出現(xiàn)回暖跡象,健康、高端、功能性飲料成潮流,精品和品牌成為消費(fèi)者首選。消費(fèi)者對(duì)于功能的訴求也越來(lái)越明顯。

  口味“搞怪”為“讓人多看一眼”

  為了“讓消費(fèi)者多看一眼”,商家也堪稱煞費(fèi)苦心。一款荔枝味汽水被命名為“勵(lì)志汽水”,脈動(dòng)里也加進(jìn)了“仙人掌”,椰子和菠蘿也被“奇妙”地勾兌在了一起……“自從喝過(guò)黃瓜吉檸口味、仙人掌味之后,感覺現(xiàn)在脈動(dòng)出什么奇怪的味道都能接受。”有網(wǎng)友表示已經(jīng)對(duì)脈動(dòng)推出的奇葩口味見怪不怪了。

  據(jù)某超市負(fù)責(zé)飲料促銷的工作人員介紹,不少大牌商家都致力于開發(fā)各式新產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),今年夏季超市里銷售的新品飲料就達(dá)十幾種之多。此外,便利店渠道里的新式飲料更多,部分飲料的更新速度比超市還快。

  “爆款”飲料三大新屬性

  針對(duì)這些飲料市場(chǎng)出現(xiàn)的新現(xiàn)象,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,中國(guó)飲料行業(yè)的體量超過(guò)萬(wàn)億元, 2019年的“爆款”飲料將同時(shí)擁有三個(gè)新屬性:一是健康、營(yíng)養(yǎng)、無(wú)添加、高端;二是呆、趣、萌;三是娛樂化、粉絲化、差異化、童趣化。誰(shuí)同時(shí)擁有這三個(gè)屬性,誰(shuí)就將是市場(chǎng)的贏家。(記者 李佳)


  轉(zhuǎn)自:北京青年報(bào)

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    飲料市場(chǎng)包括多種包裝飲料產(chǎn)品,包括但不限于濃縮果汁產(chǎn)品、果肉飲料產(chǎn)品、碳酸飲料、果汁飲料產(chǎn)品、蔬菜汁產(chǎn)品及混合果蔬汁產(chǎn)品。近年來(lái),由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及消費(fèi)者消費(fèi)能力的增強(qiáng),飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)及需求保持相對(duì)強(qiáng)勁。
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