榮耀逆襲 華為復(fù)蘇 手機(jī)市場(chǎng)正重新洗牌

　　時(shí)隔一年，榮耀重新坐上了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。同樣引人關(guān)注的還有華為，借助Mate60系列的熱銷(xiāo)，其逐漸逼近第一梯隊(duì)，下個(gè)季度或?qū)⒅胤登拔迕?br/>

　　榮耀重返第一

　　10月27日，研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第三季度，榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。而在今年第二季度，榮耀位居第三，市場(chǎng)份額為16.4%，排在OP－PO和vivo的后面。

　　此前一天，另外一家研究機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，榮耀以1180萬(wàn)部的出貨量重返國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一；OPPO以出貨量1090萬(wàn)部位居第二，蘋(píng)果以1060萬(wàn)部出貨量位居第三，vivo以1040萬(wàn)部出貨量位居第四，小米以910萬(wàn)部出貨量排名第五。

　　榮耀是如何實(shí)現(xiàn)逆襲的？對(duì)于這一突破，榮耀并沒(méi)有發(fā)聲。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，今年隨著其自身的調(diào)整，榮耀產(chǎn)品力大幅提升，但是價(jià)格基本沒(méi)變，渠道政策也更加優(yōu)惠，合力之下使榮耀重新恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，榮耀以1310萬(wàn)臺(tái)的出貨量首次位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額約為19.5%。不過(guò)，此后榮耀急轉(zhuǎn)直下。有業(yè)內(nèi)人士表示，從華為剝離后的兩年，榮耀為搶占市場(chǎng)密集推出新品。但在去年年底，榮耀在產(chǎn)品力、定價(jià)和渠道等方面暴露出了較多問(wèn)題。

　　事實(shí)上，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)始終面臨著較大壓力。不過(guò)來(lái)自研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)正在進(jìn)一步回暖。

　　華為強(qiáng)勁復(fù)蘇

　　Canalys在報(bào)告中表示，今年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬(wàn)部。

　　而IDC則表示，盡管第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量整體呈下降趨勢(shì)，但是隨著8月以來(lái)多部爆款新機(jī)上市，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)熱度回暖。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，以及各品牌競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷(xiāo)推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在今年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度來(lái)的首次反彈。

　　另外值得關(guān)注的一大變化是，華為正在逆襲。Canalys報(bào)告顯示，華為市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。今年第三季度華為出貨量位居第六，當(dāng)季其銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37%，增長(zhǎng)較快。

　　IDC數(shù)據(jù)也顯示，第三季度華為市場(chǎng)份額位居第六。郭天翔認(rèn)為，華為Mate60系列未經(jīng)發(fā)布便直接上市，且出貨量不足，而其他老款產(chǎn)品都處于清尾階段，因此華為第三季度出貨量并不像目前的市場(chǎng)熱度那么高，上漲的銷(xiāo)量主要還是會(huì)在下一季度有所體現(xiàn)?！跋聜€(gè)季度華為重回前五的希望很大?！?/p>

　　今年8月29日，華為突然宣布推出“先鋒計(jì)劃”，開(kāi)始在華為商城銷(xiāo)售Mate60Pro，售價(jià)為每臺(tái)6999元。這是華為首款“未發(fā)先售”的機(jī)型，后續(xù)各個(gè)版本陸續(xù)上架銷(xiāo)售，目前仍在熱銷(xiāo)中。

　　據(jù)了解，華為Mate60系列目前在其官方渠道一直處于預(yù)約搶購(gòu)狀態(tài)，不少社會(huì)零售渠道則在加價(jià)售賣(mài)，加價(jià)幅度在1000-3000元不等。(記者焦立坤 見(jiàn)習(xí)記者王怡菲)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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