手機(jī)：5G+折疊屏帶動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖

　　折疊屏、屏下攝像頭、5G……2019年手機(jī)行業(yè)新熱點(diǎn)不斷。對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，2019年將是變革與挑戰(zhàn)并存的一年，技術(shù)迭代為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力，然而高度集中的市場(chǎng)格局也將引發(fā)新一輪競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

　　市場(chǎng)：已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)容量仍處于下滑趨勢(shì)，手機(jī)市場(chǎng)出貨4.52億臺(tái)，同比下滑8.4%。銷(xiāo)售額0.99萬(wàn)億元，同比上漲3.6%。我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展至產(chǎn)品成熟期，未來(lái)將呈水平式發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。賽諾預(yù)測(cè)，2019年手機(jī)整體市場(chǎng)量、額均下滑8%左右。未來(lái)兩年內(nèi)，隨著5G和新技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)回暖。

　　5G是大眾寄予極高期待的通訊技術(shù)，其與智能手機(jī)的結(jié)合，將有望為大眾帶來(lái)高質(zhì)量、高智能的新體驗(yàn)。目前，三星等手機(jī)廠商已推出5G手機(jī)，2019年下半年5G手機(jī)將會(huì)零星上市。手機(jī)廠商研發(fā)5G手機(jī)不僅僅是為了跟上技術(shù)潮流搶奪市場(chǎng)，也是抓住展現(xiàn)自身技術(shù)研發(fā)實(shí)力的機(jī)會(huì)，更是未來(lái)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

　　奧維睿沃高級(jí)分析師哈繼青表示："5G對(duì)手機(jī)的主要影響，對(duì)于供應(yīng)鏈的最大改變是天線(xiàn)、芯片等，5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用對(duì)于大眾的換機(jī)需求和換機(jī)量的提升有促進(jìn)作用，5G手機(jī)前景廣闊。"

　　然而5G手機(jī)的發(fā)展并非一蹴而就，受5G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)、內(nèi)容應(yīng)用和終端售價(jià)等影響，5G對(duì)于手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的促進(jìn)作用在初期并不會(huì)太明顯。

　　"5G對(duì)于手機(jī)而言，可能并不會(huì)是一個(gè)完全能使手機(jī)銷(xiāo)量比之前巔峰期更高的一個(gè)救世主的形象，而是一個(gè)新的發(fā)展點(diǎn)。未來(lái)5G的最大發(fā)展點(diǎn)在于IOT以及城市互聯(lián)等方向，5G會(huì)為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)一些新的商業(yè)機(jī)會(huì)，例如手機(jī)與車(chē)的無(wú)縫互聯(lián)促進(jìn)車(chē)聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等，這些新的發(fā)展才會(huì)是5G帶來(lái)的新特色。"GfK高級(jí)分析師李宣霖表示。

　　技術(shù)：5G與折疊屏或產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)

　　折疊屏、屏下指紋、屏下攝像頭等技術(shù)新熱點(diǎn)帶動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的新一輪革新。折疊屏是手機(jī)廠商2019年關(guān)注的技術(shù)熱點(diǎn)，能為手機(jī)提供更大的屏幕面積，為用戶(hù)帶來(lái)更加豐富的交互模式和更優(yōu)秀的感官體驗(yàn)，柔性可折疊也具備移動(dòng)便攜等特點(diǎn)。

　　三星、華為、柔宇已經(jīng)推出相關(guān)產(chǎn)品，隨著更多廠商對(duì)于折疊屏手機(jī)的投入，折疊屏手機(jī)將成為手機(jī)行業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。"折疊屏是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的方向之一，并且還處在早期的探索當(dāng)中，未來(lái)5G與折疊屏如果可以產(chǎn)生良性的化學(xué)反應(yīng)，激發(fā)一些新的設(shè)計(jì)，那才是折疊屏的最大的發(fā)展前景。"李宣霖表示。

　　與折疊屏同時(shí)發(fā)展的還有屏下指紋、屏下攝像頭等技術(shù)。屏下指紋技術(shù)已經(jīng)是終端認(rèn)可的趨勢(shì)，光學(xué)屏下指紋已經(jīng)在2018年大規(guī)模上市，而超聲波屏下指紋三星S10也已經(jīng)搭載，生物識(shí)別更是從蘋(píng)果5S的指紋識(shí)別開(kāi)始并且迅速演變到現(xiàn)在必不可少的地位，未來(lái)也將長(zhǎng)期存在。

　　而目前屏下攝像頭的技術(shù)還不是非常成熟，三星在2018年發(fā)布了一款全球首款挖孔屏的Galaxy A8s，未來(lái)屏幕挖孔等技術(shù)的完善和普及將大大提高屏占比，為手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)更好的大屏體驗(yàn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)：品牌集中度將進(jìn)一步增強(qiáng)

　　2018年，手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度再一次創(chuàng)新高，份額達(dá)到82%，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果、三星位居前端。賽諾預(yù)測(cè)2019年TOP6廠商集中度將進(jìn)一步增加，份額達(dá)86%，2019年勢(shì)必會(huì)迎來(lái)產(chǎn)品、技術(shù)和市場(chǎng)上新一輪的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

　　對(duì)于中國(guó)主要手機(jī)品牌未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)策略，李宣霖作了如下預(yù)測(cè)。從GfK數(shù)據(jù)來(lái)看，華為在2018年是唯一保持飛速增長(zhǎng)的品牌，而這與華為的國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭號(hào)品牌的形象塑造是分不開(kāi)的，2019年還將保持一個(gè)良好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　OPPO作為老牌廠家，目前線(xiàn)下市場(chǎng)的萎縮正在逐漸加劇，導(dǎo)致其在2018年銷(xiāo)量有所下降。未來(lái)，OPPO將更為積極的開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)，并且希望實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下的良好同步運(yùn)營(yíng)。

　　vivo的市場(chǎng)策略更為積極，在2019年推出了主打游戲市場(chǎng)的IQOO子品牌，力爭(zhēng)從細(xì)分市場(chǎng)上進(jìn)行攻克，這是vivo為品牌尋找的新發(fā)展方向。

　　小米作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的代表，在2018年轉(zhuǎn)型發(fā)力線(xiàn)下市場(chǎng)，整體銷(xiāo)量有一定的減少。但在2019年小米將紅米與小米品牌分拆，力圖讓紅米品牌更深扎于中低端市場(chǎng)，而使得小米品牌更專(zhuān)注沖擊高端市場(chǎng)。

　　面對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和的現(xiàn)狀，"中國(guó)手機(jī)品牌的主要方向也將瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，東南亞、非洲、歐洲將是中國(guó)手機(jī)品牌主要發(fā)力的新興市場(chǎng)和增量市場(chǎng)。"哈繼青說(shuō)。

　　當(dāng)下，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從一個(gè)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)相對(duì)神秘的行業(yè)變成了比較透明的行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)于技術(shù)熱點(diǎn)、手機(jī)核心配置甚至生產(chǎn)供應(yīng)商等信息均抱有極大熱情。因此手機(jī)廠商不能再像原來(lái)一樣最為注重營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，而是必須要從行業(yè)趨勢(shì)、技術(shù)潮流以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略等全方位布局。

　　"目前手機(jī)行業(yè)已經(jīng)高度集中，手機(jī)廠商在2019年保持住穩(wěn)定，保證從供應(yīng)鏈到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)與渠道都能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這才能在未來(lái)5G、新技術(shù)大規(guī)模上市中占據(jù)主動(dòng)。"李宣霖表示。（實(shí)習(xí)記者 盧夢(mèng)琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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