每年“6·18”大促之前，手機(jī)廠商都會(huì)突擊推出新產(chǎn)品，尤其是在千元機(jī)市場(chǎng)準(zhǔn)備好充足的“彈藥”。不過(guò)，中國(guó)商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，新一輪入門(mén)級(jí)手機(jī)較量的重心悄然轉(zhuǎn)向1000元-2000元價(jià)位，千元以內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)品成了鳳毛麟角。千元機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)為何價(jià)位上移，這種變化折射出了怎樣的產(chǎn)業(yè)信號(hào)?
最近，一大批手機(jī)廠商帶來(lái)了新式“武器”，多集中在入門(mén)級(jí)手機(jī)市場(chǎng)，且“火藥味”十足。5月22日，聯(lián)想帶來(lái)了全球首款搭載國(guó)產(chǎn)雙頻定位芯片、唯一支持北斗三號(hào)信號(hào)系統(tǒng)的手機(jī)，起步價(jià)為1099元。5月24日，vivoZ5x搭載驍龍710處理器、5000mAh超大電池、6.53英寸極點(diǎn)全面屏設(shè)計(jì)、超廣角AI三攝、雙引擎閃充等，起步價(jià)為1398元；而OPPOK3采用6.5英寸的三星AMOLED屏幕，通過(guò)升降式前置攝像頭實(shí)現(xiàn)了無(wú)劉海的全面屏，還配備了光感屏幕指紋，起步價(jià)為1599元；5月30日，魅族在北京發(fā)布了魅族16Xs，將4800萬(wàn)像素三攝手機(jī)價(jià)格拉低至1698元。
中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在最近半個(gè)月推出的新品手機(jī)中，只有Red－mi(紅米)的一款Redmi7A起步價(jià)為549元，主要針對(duì)老年人市場(chǎng)和備用機(jī)的使用場(chǎng)景。其他入門(mén)級(jí)的手機(jī)新品主要針對(duì)年輕市場(chǎng)，全部采用的是大屏幕、高通710芯片、三攝、屏下指紋，AI攝影也成了標(biāo)配。此外，各家“硬核”技術(shù)更是一大亮點(diǎn)，而這幾乎是一年前旗艦手機(jī)的主流配置，如去年流行的全面屏手機(jī)，只有極少量旗艦機(jī)型推出了無(wú)劉海、無(wú)打孔的全面屏，而現(xiàn)在升降式前置攝像頭工藝已經(jīng)用在2000元以下的手機(jī)上，并且均采用了AMOLED屏幕；而高通710芯片在去年只是面向中高端市場(chǎng)，如今也成了入門(mén)級(jí)手機(jī)新品的標(biāo)配。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)市場(chǎng)維持著去年以來(lái)的下滑態(tài)勢(shì)。在這種背景下，性能提升與價(jià)格上漲成為千元機(jī)市場(chǎng)的兩大殺手锏，無(wú)論是老牌玩家還是市場(chǎng)新秀，都不約而同地采用了這兩大戰(zhàn)術(shù)。
為何出現(xiàn)了這些新變化?BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，隨著行業(yè)洗牌的加劇，市場(chǎng)幾乎成為大品牌間的較量。一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，千元以下的手機(jī)市場(chǎng)盤(pán)面萎縮，產(chǎn)品越來(lái)越不好賣(mài)；另外一方面，手機(jī)元器件成本卻一直在上漲。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希表示，今年2000元以下價(jià)位手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈。“因?yàn)檎w市場(chǎng)遇冷，廠商都通過(guò)主打性價(jià)比或中低端市場(chǎng)來(lái)吸引消費(fèi)者。從去年三四季度開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)的占比相比2017年同期在持續(xù)變大。”
賽諾發(fā)布的今年一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，隨著用戶換機(jī)周期的延長(zhǎng)，對(duì)手機(jī)的性能要求也隨之提高，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受度也有一定的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度1000元以下的市場(chǎng)環(huán)比萎縮，占比為24.9%；而1000元-2000元的市場(chǎng)在持續(xù)擴(kuò)大，占比為38.3%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，千元機(jī)“賠本賺吆喝”的營(yíng)銷(xiāo)理念正在被拋棄，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始回歸理性、回歸產(chǎn)品本身。
中國(guó)信通院發(fā)布的《2019年一季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信終端多樣化發(fā)展趨勢(shì)》顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新產(chǎn)品和出貨量均在下降，而出貨量下降幅度有所收窄。不過(guò)，上市新產(chǎn)品的性能配置持續(xù)升級(jí)。從攝像頭方面來(lái)看，配置四個(gè)及以上攝像頭的智能手機(jī)有38款，占同期智能手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的38.8%，像素在4000萬(wàn)及以上的手機(jī)有24款；從屏幕方面來(lái)看，在上市的新產(chǎn)品中，采用OLED屏的產(chǎn)品占比為33.7%，較上年一季度提高了20.4個(gè)百分點(diǎn)。（記者焦立坤）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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