國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)

　　盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，近來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品上市的腳步卻沒(méi)有停歇，并且紛紛漲價(jià)了，有些產(chǎn)品售價(jià)甚至逾萬(wàn)元。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)突然紛紛提價(jià)，如此高昂的價(jià)格合理嗎？對(duì)此，記者采訪了相關(guān)專(zhuān)家。

　　賽諾資深分析師李剛認(rèn)為，當(dāng)前手機(jī)物料成本越來(lái)越高，今年半導(dǎo)體材料器件漲價(jià)幅度不小，同時(shí)手機(jī)市場(chǎng)容量有限，在換機(jī)周期拉長(zhǎng)的前提下，用戶的價(jià)格承受能力也適當(dāng)提高了一些，手機(jī)廠商想要提升利潤(rùn)，必須得提高售價(jià)。此外，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品全部都是5G手機(jī)，成本較4G手機(jī)更高。

　　當(dāng)前，5G手機(jī)正在加速推進(jìn)。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，同比下降56%，其中5G手機(jī)238萬(wàn)部，占比37%。

　　vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏說(shuō)，vivo5G手機(jī)日產(chǎn)量已超過(guò)10萬(wàn)部。從市場(chǎng)看，5G版雖然售價(jià)更高，但很多消費(fèi)者仍愿意“一步到位”，目前消費(fèi)者選擇5G手機(jī)的比例超過(guò)了70%。從行業(yè)看，5G手機(jī)銷(xiāo)售占比約為20%，3000元至6000元價(jià)位大部分都是5G手機(jī)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品配置和價(jià)格也較為匹配，基本都配備了高通驍龍865芯片、LPDDR5內(nèi)存等當(dāng)前手機(jī)供應(yīng)鏈中最先進(jìn)的技術(shù)。此外，各廠商也有“獨(dú)門(mén)絕活”。例如，小米10 Pro擁有1億像素?cái)z像頭，vivo NEX 3S采用了“瀑布屏”等技術(shù)。

　　全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSMA）信息組織研究主管蒂姆·哈特認(rèn)為，中國(guó)制造商此前在歐美市場(chǎng)曾一直奉行薄利多銷(xiāo)策略，但這一趨勢(shì)正在改變。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在單機(jī)售價(jià)400美元以上的高端市場(chǎng)中，已經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)80%的份額。

　　眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)分析師王彬分析說(shuō)，現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，主要基于以下原因。

　　首先，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2719.7萬(wàn)部，同比下降44%，手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量為2417.7萬(wàn)部，同比下降46.5%。在這些情況下，各手機(jī)廠商都希望通過(guò)進(jìn)軍高端市場(chǎng)來(lái)彌補(bǔ)銷(xiāo)量下滑帶來(lái)的銷(xiāo)售額缺口。

　　其次，專(zhuān)利數(shù)量增加為手機(jī)廠商涉足高端市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)。隨著手機(jī)廠商在手機(jī)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面廣泛布局，積累了大量高價(jià)值專(zhuān)利，也為手機(jī)廠商涉足高端市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　再次，手機(jī)廠商對(duì)品牌溢價(jià)能力提升的需求日益強(qiáng)烈。以往，同等配置的旗艦機(jī)，中國(guó)品牌要比歐美高端品牌手機(jī)便宜1000元至2000元，這部分價(jià)格就是品牌溢價(jià)能力的體現(xiàn)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在成本、內(nèi)控、流程IT、供應(yīng)鏈等方面能力及資源投入逐漸加強(qiáng)，管理和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力也相繼大幅提升?！皽p少機(jī)型做精品”已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的共識(shí)，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)、口碑等方面顯著提升，如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將深度布局高端市場(chǎng)的需求逐漸變?yōu)樾袆?dòng)。（記者 黃鑫）

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