文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)：把文化帶回家

　　走進(jìn)博物館、美術(shù)館、圖書館是人們文化生活的重要組成部分。如今，在這些場館里，設(shè)計(jì)精巧實(shí)用、文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為“一景”，吸引了很多觀眾的關(guān)注，并形成廣泛的社會(huì)影響。5月18日至27日，由全國政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)主任王太華、副主任翟衛(wèi)華帶隊(duì)的全國政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)“推進(jìn)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”專題調(diào)研組，赴江蘇、陜西兩省進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，走訪了博物館、紀(jì)念館、文化創(chuàng)意企業(yè)等20多個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)。

　　委員們認(rèn)為，文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)具有重要意義，而目前，落實(shí)政策、健全機(jī)制體制，促進(jìn)開發(fā)、經(jīng)營水平提升，是文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的重點(diǎn)問題。

　　讓豐富的文化資源融入百姓生活

　　中華門，是南京明城墻13座明代內(nèi)城門之一，有“天下第一甕城”之稱。城內(nèi)有十幾個(gè)藏兵洞，在古代，這些藏兵洞有著重要功能，戰(zhàn)時(shí)能藏兵數(shù)千，平時(shí)能屯糧萬擔(dān)。當(dāng)全國政協(xié)“推進(jìn)文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”調(diào)研組走上城墻時(shí)，其中一個(gè)藏兵洞，已是一幅“新面孔”：墻磚依然斑駁滄桑，但洞內(nèi)卻呈現(xiàn)出典雅的中式裝飾風(fēng)格，金屬與木質(zhì)陳列裝置擺放地頗具藝術(shù)感，陳列著多種城墻主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品。600多歲的明城墻與“龍吐水”城墻茶具、“工部關(guān)防”卡套等現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品展開了奇妙的時(shí)空對(duì)話，委員們很感興趣，紛紛拿起產(chǎn)品查看詢問。

　　近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品越來越“火”，故宮博物院設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8000多種，產(chǎn)生了朝珠耳機(jī)、故宮娃娃等明星產(chǎn)品；南京博物院、陜西歷史博物館等開發(fā)的絲巾、首飾盒等涉及人們?nèi)粘Ｉ罡鱾€(gè)領(lǐng)域，把中華優(yōu)秀文化傳播到百姓生活中……依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國夢和社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心的重要途徑，也是豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費(fèi)需求的重要手段。全國政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)主任王太華指出，文創(chuàng)產(chǎn)品既挖掘了我們豐富文化資源的內(nèi)涵，又能夠滿足老百姓日益增長的文化需求，使人們的生活更加美好。

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展，人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品的豐富性和多樣化需求強(qiáng)勁。以博物館為例，全國博物館年均參觀人次超過7億，很多人都希望帶回幾件有特色的文化產(chǎn)品。而與此對(duì)應(yīng)的是，第一次全國可移動(dòng)文物普查已登錄文物照片5000萬張，每年全國博物館舉辦2萬余個(gè)展覽，資源優(yōu)勢明顯。葛曉音委員深有感觸地說：“我國歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源很豐厚，如果能夠貼近生活，形成與現(xiàn)代需求相適應(yīng)的產(chǎn)品，一定會(huì)讓人眼前一亮，愛不釋手。”

　　2013年12月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第12次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。前不久，習(xí)近平總書記在考察廣西合浦漢代文化博物館時(shí)又指出，中華民族歷史悠久，中華文明源遠(yuǎn)流長，中華文化博大精深，一個(gè)博物館就是一所大學(xué)校。要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話。那么如何讓文化資源活起來，講好中國故事呢？文創(chuàng)產(chǎn)品便是非常有效的一條途徑，既能加深人們對(duì)歷史文化的理解，更把文化記憶帶回了家。王太華指出，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是在創(chuàng)意中傳承，在創(chuàng)造中發(fā)展，要讓人們拿在手里、放在家里，記在心里。

　　全國政協(xié)文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任翟衛(wèi)華表示，文創(chuàng)產(chǎn)品既要體現(xiàn)中華文化，又要在市場上站住腳，留得住、傳得開。把傳統(tǒng)文化、紅色文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，把藝術(shù)品與生活用品相融合，對(duì)文化文物單位來說，是一個(gè)機(jī)遇。

　　讓文化文物單位動(dòng)起來活起來

　　目前，經(jīng)過不懈努力，文化文物單位在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面經(jīng)營模式逐漸多元化，品牌影響力和社會(huì)知名度不斷提高。如南京博物院積極探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯(lián)盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。不過，我國文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)處于起步階段，需要不斷探索。委員們在南京博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館等地調(diào)研了解到，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在思想觀念、資金投入、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等方面還存在一些問題。

　　文化文物單位大多都是公益一類事業(yè)單位，按規(guī)定不能從事經(jīng)營活動(dòng)。在過去的慣有認(rèn)識(shí)里，文化文物單位的職能定位是收藏、展覽、公共教育等，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的職能定位并不明晰。文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的積極性受到一定影響和制約。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》?！兑庖姟分泄膭?lì)具備條件的文化文物單位在確保公益目標(biāo)、保護(hù)好國家文物、做強(qiáng)主業(yè)的前提下，依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。這為文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)拓寬了發(fā)展空間。陳力委員這一次是帶著問題來參加調(diào)研的，作為國家圖書館副館長，他經(jīng)常被同行問一個(gè)問題：圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要怎么做？在他看來，良好的體制機(jī)制是文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)綻放活力的基礎(chǔ)，國家出臺(tái)了相關(guān)政策，在具體工作中，關(guān)鍵在于要把政策真正落實(shí)并銜接好。

　　打通政策落實(shí)的“最后一公里”，才能在更大范圍、更深程度上凝聚共識(shí)，形成合力，廣泛調(diào)動(dòng)文化文物單位和社會(huì)力量的積極性，創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品。“文化既是重要資源，同時(shí)也關(guān)乎人的精神境界，開發(fā)文化資源必須注重文化自身的特性，不可偏廢。”鄔書林委員指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)迅速發(fā)展，已經(jīng)到了全面把握文化功能的時(shí)候，需要實(shí)事求是分析文化的方方面面，進(jìn)行分類指導(dǎo)，并落實(shí)在具體可操作的政策上。

　　2016年下半年，文化部、國家文物局確定了154家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。2017年1月，文化部、國家文物局聯(lián)合通知督促試點(diǎn)單位承擔(dān)起“先行先試”職責(zé)，鼓勵(lì)支持試點(diǎn)單位開拓創(chuàng)新、大膽探索。李忠杰委員認(rèn)為，文物要活起來，文化文物單位必須動(dòng)起來。通過試點(diǎn)工作可以發(fā)現(xiàn)問題、積累經(jīng)驗(yàn)，并轉(zhuǎn)化為可行的政策措施。文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要避免一放就亂、一管就死，在放與管中找到平衡點(diǎn)。而在方立委員看來，文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在發(fā)展中提出新問題，深化改革，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。

　　在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中講好中國故事和情懷

　　今年1月，一個(gè)名為“山水間文具置物座”的眾籌項(xiàng)目亮相淘寶，推廣僅僅兩小時(shí)內(nèi)就籌得5萬余元。該項(xiàng)目來自蘇州博物館，簡潔樸素的實(shí)木質(zhì)地，底座上有數(shù)個(gè)圓孔可以插筆，而嵌著的四塊山形木片，通過隨意移動(dòng)，能放置手機(jī)、平板電腦等物件。整體造型取材于蘇州博物館內(nèi)的片式假山建筑元素，建筑設(shè)計(jì)者正是大名鼎鼎的華裔建筑師貝聿銘，如此，置物座一躍成為有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品。在蘇州博物館，除了山水間文具置物座，委員們還見到了幾件“大名鼎鼎”的文創(chuàng)產(chǎn)品：秘色瓷蓮花碗曲奇、衡山杯、文衡山先生手植藤種子，通過獨(dú)特的創(chuàng)意，文化內(nèi)涵與生活需求完美結(jié)合在一起。

　　“明星產(chǎn)品”引發(fā)了委員們的思考：什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，才能打動(dòng)人心，讓人們把它帶回家呢？蘇州博物館文創(chuàng)主管蔣菡分享了她的理念：反對(duì)貼圖式的產(chǎn)品，要有設(shè)計(jì)感；反對(duì)復(fù)刻和拿來主義，要拿出創(chuàng)意；反對(duì)牽強(qiáng)附會(huì)，要合理衍生，講出故事和情懷；反對(duì)華而不實(shí)，要美而有用的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　對(duì)此，余輝委員認(rèn)為，從館藏文物到進(jìn)入生活，轉(zhuǎn)化是關(guān)鍵。在轉(zhuǎn)化中，創(chuàng)意元素不是簡單疊加，而是有機(jī)融合，給人們帶來清爽愜意的審美感受。楊瀚委員也表示，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建立在對(duì)文化、藝術(shù)認(rèn)識(shí)、欣賞、了解的基礎(chǔ)之上，通過不斷細(xì)化和深化，才有可能迸發(fā)新的文化創(chuàng)意?？梢姡嵘幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平十分重要，深度提取館藏文化資源造型、色彩等元素，二度創(chuàng)作出時(shí)代感和設(shè)計(jì)感鮮明的產(chǎn)品，并廣泛應(yīng)用多種載體和表現(xiàn)形式，從而形成藝術(shù)性和實(shí)用性有機(jī)統(tǒng)一的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館的文明傳承功能是緊密聯(lián)系在一起的，不管是何種形式，都應(yīng)當(dāng)有尊嚴(yán)，包含著價(jià)值觀在里面，讓人們能夠感受到對(duì)歷史文化的尊敬。”在兵馬俑博物館，郝振省委員感受到了歷史的厚重，他認(rèn)為，如果文創(chuàng)產(chǎn)品背離或弱化了文化價(jià)值，產(chǎn)生戲說、低端化的傾向，即使有經(jīng)濟(jì)效益，也是失敗的。這就要處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，開發(fā)富有文化內(nèi)涵與正能量的產(chǎn)品，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓中華文化的精髓精華滋養(yǎng)當(dāng)代中國人的精神世界，堅(jiān)定文化自信。

　　為了提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平，很多文化文物單位舉辦了豐富多彩的設(shè)計(jì)類比賽，加強(qiáng)文創(chuàng)人才隊(duì)伍建設(shè)。2016年，第三屆“中國創(chuàng)意”產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽暨陜西歷史博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽在西安舉行，陜西歷史博物館面向全國廣泛征集以歷史文化元素為主題的優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品，匯聚了幾百名高校、企業(yè)的設(shè)計(jì)人才。此外，文化文物單位還不斷加強(qiáng)與社會(huì)力量的合作，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的合作機(jī)制。故宮博物院與洛可可設(shè)計(jì)公司合作開發(fā)的“故宮貓”系列深受消費(fèi)者喜愛；國家博物館與阿里巴巴公司合作的“文創(chuàng)中國”平臺(tái)成為可為全行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)眾創(chuàng)平臺(tái)，目前已有多家地方博物館入駐。聶震寧委員強(qiáng)調(diào)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)不能只依靠文化文物單位的力量，還需要加入社會(huì)力量、增添活力，不斷提升文化資源面向市場和現(xiàn)代生活的能力，促進(jìn)文化資源社會(huì)共享。

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