在日前閉幕的第23屆上海電視節(jié)論壇上，慈文傳媒董事長、總經(jīng)理馬中駿透露，英國主流媒體將播放《花千骨》。這并不是第一部走向國際的仙俠劇，此前《三生三世十里桃花》在美國視頻網(wǎng)站Dramafever播放時也大受歡迎，點擊量超過同期播出的韓劇《鬼怪》。
另外，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節(jié)目內(nèi)容出口總額的68%?？梢姡缃?ldquo;出海”的國產(chǎn)劇不僅體量增長，而且劇種更加多元。“華流”的航海圖繼續(xù)延展。
國外“迷妺”也愛仙俠劇
據(jù)了解，作為“北京優(yōu)秀影視劇海外展播季”活動精選的22部優(yōu)秀作品之一，慈文傳媒2015年收視爆款劇《花千骨》將在6月~9月間在英國普羅派樂衛(wèi)視和法國華人衛(wèi)視進行展播。為此，兩家衛(wèi)視分別開設(shè)“東方劇場”欄目。
“小骨”漂洋過海到了歐洲大陸，是因為中國的電視劇繼《大漢天子》《三國演義》等歷史劇，《媳婦的美好時代》《虎媽貓爸》《歡樂頌》等現(xiàn)代劇，以及《舌尖上的中國》《我們誕生在中國》等紀錄片之后，又靠仙俠劇成功“圈粉”一批國外“迷妺”。
事實上，隨著國家軟實力提升、互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，以及電視內(nèi)容行業(yè)質(zhì)量的提高，中國電視劇帶給國際觀眾更多體驗，在海外市場的影響力和收視率都有所提高?！度朗锾一ā贰跺\繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國視頻網(wǎng)站Dramafever播放時，全都進入了該網(wǎng)站點擊量前五，有的甚至位居榜首。而且《三生三世十里桃花》正好與韓劇《鬼怪》撞期，但點擊量依然超過《鬼怪》。
在此次上海電視節(jié)“中國模式日”論壇上，華策集團克頓傳媒常務(wù)副總裁劉智也表示，“用中國的故事與HBO、Netflix等公司合作，制作的時候就把海外市場考慮進來”是華策集團的國際合作模式之一。據(jù)介紹，華策目前有兩個項目正在與國際影視公司洽談中，一個是取自《山海經(jīng)》的中國神話故事，另一個是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的《遮天》。“一部電視劇同時制作兩個版本：國內(nèi)版和國際版，國際版不按中國模式制作，可能一季就十集，相對來說內(nèi)容更濃縮，更偏向全球觀眾的口味。”
海外發(fā)行痛點怎么解決
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國電視劇生產(chǎn)總量為每年400~500部，出口總量基本維持在每年250~350部，超過一半的電視劇出口海外。不過，雖有不少中國電視劇已發(fā)行海外，但瓶頸依然存在。中國電視劇在歐、美、日、韓等國家和地區(qū)很難進入主流頻道播出也是現(xiàn)實。“中國模式日”論壇上，業(yè)內(nèi)人士也對此發(fā)表了各自的看法。
上海大學影視藝術(shù)技術(shù)學院教授程波建議，中國電視劇制作、發(fā)行可以借鑒電影《長城》的模式，全球同步發(fā)行，國內(nèi)外雙方深度合作。他說：“目前電視劇制片方市場幾乎放在國內(nèi)市場，還沒有與海外發(fā)行聯(lián)系。絕大多數(shù)公司只是目及本土市場，相對封閉，需要全球化背景意識下的自覺性發(fā)揮。”
此外，還可以借助“一帶一路”東風給國內(nèi)外影視產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇。程波認為“一帶一路”像一個小的強心劑，對中國影視的生產(chǎn)、輸出有指導性的作用。同時中亞等國家的作品有機會進入中國市場。
但華錄百納總經(jīng)理劉德宏也指出，隨著中國發(fā)起“一帶一路”倡議，一些新興市場雖逐漸接受中國電視劇，但這些地區(qū)市場規(guī)模較小，經(jīng)濟效益較差，很難完成對當?shù)卣Z言的精心譯制，這一障礙影響了中國電視劇對這些國家的影響力。
程波希望電視劇不能為了“走出去”而“走出去”，他建議雙管齊下：立足中國市場高品質(zhì)和中國文化特色，并不斷提高，輸出海外市場；吸納國際電視劇生產(chǎn)、發(fā)行機制，使之本土化，同時迎接潛在的海外市場。（劉昕）
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