老字號發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)重在實踐與創(chuàng)新

　　作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，老字號作為一個地方、甚至是一個國家的名片，代表著一個時代、一片地域的鄉(xiāng)土記憶和歷史人情，具有深厚的歷史文化價值和巨大的商業(yè)品牌價值。近年來，以故宮為代表的一批國內文博單位，創(chuàng)新發(fā)展方式，牽手中華老字號打造文創(chuàng)產品，借助多種創(chuàng)新型的文化創(chuàng)意平臺，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源共享，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入生活、惠及百姓，拉近公眾與文博單位的距離。

　　優(yōu)勢

　　文化底蘊優(yōu)勢。從微觀層面看，老字號作為一種文化符號，自身的產品、技藝、服務和經(jīng)營理念等，既是發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的重要基礎，也是提升市場競爭力的重要影響因素。從宏觀層面看，新時代呼喚新?lián)敚聲r代需要新作為，在文旅融合發(fā)展的新時代，老字號憑借深厚的文化底蘊，將成為產業(yè)結構改革和高質量發(fā)展的重要抓手。從未來消費需求來看，老字號還可能逐漸成為拉動文創(chuàng)產業(yè)轉型升級的新動能，擔負起文化傳承的歷史使命。

　　品牌競爭優(yōu)勢。一方面，由于悠久的歷史文化和獨特的品牌形象，老字號具有廣泛的知名度和歷史影響力，作為一種無形資產，長期積累起來的品牌價值，得到了廣泛的社會認同。老字號可以借助其良好的品牌形象及其背后精彩的文化故事，通過文創(chuàng)衍生激發(fā)傳統(tǒng)文化品牌活力。另一方面，品牌是國家軟實力的象征，在國際市場競爭中，老字號因其獨特厚重的品牌價值，無疑是中國品牌率先取得突破的良好選擇。

　　雖然老字號發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)有其固有的優(yōu)勢，但依然存在不容忽視的問題。一是受制于傳統(tǒng)的體制、技術和管理等因素，老字號發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)在市場開拓方面還存在能力不強、發(fā)展后勁受限的一面。二是缺乏科學的發(fā)展規(guī)劃和標準體系，老字號發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)基礎有待夯實，產業(yè)支撐體系亟待完善。三是知識產權保護意識普遍不強，國際競爭力低下等。

　　路徑

　　明確目標定位，破解發(fā)展難題。一是明確發(fā)展定位，挖掘優(yōu)勢資源，找準比較優(yōu)勢，制定老字號發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)路徑圖。二是夯實發(fā)展基礎，構建科學合理的人才、技術、資金、管理和服務保障體系，在發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)中，有計劃、分步驟加以落實。三是轉變發(fā)展觀念，積極適應新情況。針對制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、跨界融合和知識產權保護等突出問題，及時采取有力應對措施。

　　加快融合發(fā)展，培育發(fā)展動能。一是加快產業(yè)融合，推動老字號與文化、旅游、商務、科技等產業(yè)深度融合，提升老字號產品文化內涵和附加值。二是發(fā)揮科技創(chuàng)新引領作用，圍繞產品更新、服務提升、平臺建設和品牌重塑等重點環(huán)節(jié)，加快老字號文創(chuàng)產業(yè)新舊動能轉換，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。三是推動老字號的資金重組與整合，積極引進各類社會資本,盤活存量資產、激活無形資產。

　　創(chuàng)新營銷方式，凝聚發(fā)展合力。一是加快傳統(tǒng)營銷的轉型升級，創(chuàng)新老字號的營銷手段，充分發(fā)揮多媒體技術優(yōu)勢，在老字號發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)過程中，實現(xiàn)多樣化的營銷形式。二是構建以大數(shù)據(jù)平臺為支撐的營銷檔案系統(tǒng)。加強對消費者、文創(chuàng)產品、營銷渠道等關鍵要素的研究與管理，提升文創(chuàng)產業(yè)營銷活動中的過程管理及效果評估。三是重視跨界營銷，避免單打獨斗，尋求跨界合作，發(fā)揮不同品牌的協(xié)同效應。

　　注重產權保護，營造發(fā)展環(huán)境。一是樹立知識產權保護意識，重視老字號商標注冊和專利申請，學習商標知識，提高保護自主知識產權的自覺性和主動性。二是構建知識產權保護鏈，在涉及老字號的知識產權創(chuàng)造、應用、保護和管理等各個環(huán)節(jié)中，建立有效的內部監(jiān)管制度。三是強化維權意識，保護創(chuàng)新成果，加強與市場監(jiān)管部門的溝通交流，掌握知識產權利用與保護的主動權，對侵權行為做出及時反應，切實提高維護自身權益的能力。

　　加強國際交流，拓寬發(fā)展空間。一是對標國際標準，加強對國際品牌標準、準則及制定流程的研究，積極參與相關標準和規(guī)則的制定，增強中國老字號的國際話語權。二是加強國際人才交流，重視國際創(chuàng)意人才的引進，鼓勵老字號文創(chuàng)人才積極參加海外考察、培訓。三是加強國際文創(chuàng)企業(yè)交流，通過國際商貿、會展等活動，學習先進經(jīng)驗，傳播優(yōu)秀文化，提升合作空間。（楊帥）

　　轉自：中國旅游報

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