5G推動(dòng)中國娛樂及媒體業(yè)高增長

　　5G牌照的發(fā)放推動(dòng)中國加速進(jìn)入"信息化新時(shí)代"。普華永道在最新發(fā)布的《2019～2023中國娛樂及媒體行業(yè)展望》報(bào)告中表示，看好中國娛樂及媒體行業(yè)增長前景，稱5G商用將優(yōu)化視頻體驗(yàn)，進(jìn)而推動(dòng)中國娛樂及媒體行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，預(yù)計(jì)該行業(yè)收入在未來5年將以5.6%的復(fù)合年增長率發(fā)展，增速僅次于印度和印度尼西亞。

　　5G技術(shù)推動(dòng)

　　普華永道全球、中國內(nèi)地及香港科技、媒體和電訊行業(yè)主管合伙人周偉然表示，5G技術(shù)的出現(xiàn)可以優(yōu)化視頻體驗(yàn)，使消費(fèi)者看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度也可以與固定寬帶相當(dāng)。隨著5G商用吸引大量投資，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)方式將由此改變，視頻在行業(yè)中占據(jù)的份額將越來越高，刺激中國娛樂及媒體行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展。

　　報(bào)告認(rèn)為，未來5年，中國娛樂及媒體行業(yè)收入將以5.6%的復(fù)合年增長率發(fā)展，增速僅次于印度和印度尼西亞，收入將增加1036億美元，至2023年將達(dá)到4347億美元，穩(wěn)居全球第二大市場。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在眾多細(xì)分市場中，數(shù)字驅(qū)動(dòng)的細(xì)分市場增長最為顯著。2018年數(shù)字驅(qū)動(dòng)細(xì)分市場所產(chǎn)生的收入占行業(yè)總收入比重已超過70%，預(yù)計(jì)2023年這一比例將達(dá)75.4%，高于全球61.6%的平均水平。其中虛擬現(xiàn)實(shí)和OTT視頻未來5年將分別以35.9%和20.5%的復(fù)合年增長率繼續(xù)領(lǐng)跑；播客和電子競技的復(fù)合年增長率將分別達(dá)到34.6%和21%，增勢強(qiáng)勁。

　　看好五大領(lǐng)域

　　在上述背景下，報(bào)告分別對網(wǎng)絡(luò)廣告、OTT、視頻游戲電子競技、電影、智能音箱播客和虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)行了分析。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場方面，報(bào)告稱，2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入567億美元，再次成為全球第二大市場；預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，該市場將以14%的復(fù)合年增長率發(fā)展，至2023年市場收入將達(dá)到1092億美元。

　　OTT視頻市場方面，報(bào)告表示，寬帶速度和普及率的不斷提高推動(dòng)OTT視頻需求快速增長。2018年，中國OTT視頻市場收入58億美元，成為主要廣告商最新且增長最快的平臺。預(yù)計(jì)未來5年中國OTT視頻市場將保持20%的復(fù)合年增長率，2021年收入翻倍，至2023年市場收入將達(dá)到147億美元。

　　普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌說，5G技術(shù)商用使OTT視頻用戶能夠在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)和更高質(zhì)量的娛樂，在此背景下，為滿足用戶不斷增長的個(gè)性化需求，中國OTT視頻領(lǐng)先提供商之間的競爭將日趨激烈，對內(nèi)容的投資將呈爆發(fā)式增長。

　　視頻游戲與電子經(jīng)濟(jì)市場方面，報(bào)告認(rèn)為，在可預(yù)計(jì)的時(shí)間內(nèi)，中國作為全球最大的視頻游戲市場的地位很難被撼動(dòng)，2018年中國國內(nèi)視頻游戲用戶達(dá)6.26億，創(chuàng)造了248億美元的收入；預(yù)計(jì)未來5年這一趨勢還將繼續(xù)，行業(yè)復(fù)合年增長率將保持7.3%，至2023年市場收入將達(dá)352億美元。

　　普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)合伙人董朝暉稱，中國是全球電子競技熱潮的中心，上海則正在發(fā)展成為世界電競之都，一系列成功舉辦和正在籌劃的高規(guī)格活動(dòng)反映出中國電競市場核心觀眾群體隊(duì)伍正在不斷壯大。

　　電影市場方面，報(bào)告顯示，2018年中國國內(nèi)電影票房增長9.1%，銀幕增長9303塊，達(dá)60079塊。預(yù)計(jì)未來5年中國電影復(fù)合年增長率為9.4%，中國將在2020年成為全球最大的電影市場，至2023年市場收入將達(dá)155億美元。

　　智能音箱、播客與虛擬現(xiàn)實(shí)市場方面，報(bào)告指出，智能音箱市場有望成為智能家居的核心設(shè)備并逐漸崛起，預(yù)計(jì)到2021年中國將成為全球最大的智能音箱市場，至2023年擁有量將超過1.5億臺。智能音箱的普及會帶動(dòng)播客的消費(fèi)，使中國市場繼續(xù)保持較快增速，至2023年市場規(guī)模將達(dá)5.65億美元。至于虛擬現(xiàn)實(shí)，則是中國媒體娛樂行業(yè)增長最快的領(lǐng)域。2018年中國虛擬現(xiàn)實(shí)市場已經(jīng)成為全球第二大市場，然而未來5年該市場仍將以全球最快增速增長，至2023年收入規(guī)模將達(dá)11.4億美元，并擁有全球最多的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。（記者 楊舒）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)
 

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